数字阅读器混战风云

Hottalk

2010年初，当电纸书掀起一波高潮的时候，国内某知名电纸书厂商就放言：“数字阅读的格局将在年中改变，今年元太科技E-Ink屏幕产能有限，不可能‘照顾’到各个厂商，电纸书市场巨大，更多的形态将会出现。”时过半年，进入六七月酷暑，电纸书开始上演降价风潮，不仅如此，数字阅读器市场出现新热点，采用LCD屏幕的彩色数字阅读器开始疯狂涌现，一时间，7英寸、8.9英寸的 “电影本”、“彩屏电子书”扎堆上市，以大屏、彩屏阅读和高清播放为卖点的产品把数字阅读引向一个新的潮流。

南北战争格局显现

北派强调深厚的文化内涵与社会价值，引入“内容+终端”的发展模式。南派希望通过价格杠杆的操控，加上精准的营销，取得数字阅读市场更多的份额。

从亚马逊Kindle取得成功开始，复制者就如雨后春笋般的层出不穷，国内电纸书厂商之间的争斗也日渐激烈。如果站高角度来俯瞰，南北争霸的战争格局目前已经初步形成，它们不仅在产品设计理念方面差异明显，在营销策略上也体现出各自不同的文化特征。

北派的以北京为中心，包括翰林、汉王、文房等品牌，血统正宗，根基牢固，虽然也有涉足彩色数字阅读产品，但推出的产品主要还是采用的E-Ink电子墨水屏幕，定位相对高端，强调深厚的文化内涵与社会价值，引入“内容+终端”的发展模式。

南派以珠江三角洲为中心，包括台电、纽曼、欧恩、佳的美等厂商，它们之前在播放器产业上积累了不少经验，了解消费者需求，将大存储、多功能、低门槛的特征注入数字阅读产品。南派刻意将产品定位模糊处理，既涉足电纸书领域，又赋予多媒体播放器更多的新功能。南派希望通过价格杠杆的操控，加上精准的营销，取得数字阅读市场更多的份额。

揭开表面看本质，南北之争其实就是厂商变相地抢占市场。根据市场权威研究机构预测，2012年全球电子书阅读器出货量将从2007年的15万台上升到1830万台，销售利润将从2007年的350万美元上升到2.9亿美元，而我国数字阅读市场将从2009年的80万台增长到2010年的300万台。在核心技术还没有完全成熟，产业链还没有完全形成之前，一切都存在变数，无论用什么手法，只要能赢得市场肯定，就能在未来市场占据主动。

E-Ink电纸书降价夺市

日前亚马逊宣布将Kindle电子书阅读器的价格从256美元下调到189美元，降价近70美元。

再看看国际电纸书动态，日前亚马逊宣布将Kindle电子书阅读器的价格从256美元下调到189美元，降价近70美元。Sony紧随其后，Pocket Edition 版本的阅读器从169美元降到149美元；Touch Edition 从199美元降到169美元；搭载3G的Daily Edition更从349美元降到299美元，幅度相当之大。面对国际市场的降价浪潮，为了抢占市场份额，国内各大厂商亦纷纷使出降价杀手锏，坚固的价格体系开始出现松动。

传统高端电纸书降价幅度普遍在20%以上，例如方正文房F630，售价从之前的4600元直降到目前的3600元，上市只有一个月的3G电纸书汉王T618一次大降300元，翰林V5刚刚从1999元降到1499元，降幅达到25%。中低端产品虽然降价力度没那么大，但频繁调整每次都在刺探消费者的心理底线，其中台电的力度最大，K3、K6两款产品售价已经从上市之初的1499元和1799元，降到999元和1499元，消费者点名率很高，位居销量排行前十。此外，纽曼旗下的E6201、E6202、E6206三款热销产品价格都调到999元，显现出攻市的决心。

记者早前做过一些调查，约有七成的用户觉得目前电纸书的价格仍然偏高，大众心理价位普遍都在千元以内。对于部分国内电纸书品牌来说，目前的降价策略确实满足了消费者的需求。但同样对希望依靠终端盈利的模式提出了挑战，在“内容+终端”模式仍待探索的今天，这种简单应对市场的办法是否合适值得思考。数字阅读市场进入者越多，竞争就越激烈。

北京某知名电纸书厂商市场总监告诉记者：“如果抛开内容模式，电纸书单纯从终端来说，技术含量并不高，只要能够拿到E-Ink电子墨水屏，任何厂商都可以在一个月内将产品摆上货架。深圳那边的电纸书同质化非常严重，如果仔细看，很多产品的区别也就是贴牌不一样。但即便如此，对我们的销量还是有一定冲击，如果明年元太科技产能起来了，电纸书市场可能会更乱！”

大屏、彩屏集中围攻

厂商采购8.9英寸的AU（友达）LED液晶屏，计划是用来做上网本的。后来发现上网本的市场行情不太好，就利用起来作为数字阅读器的面板。

除了采用E-Ink电子墨水技术的电纸书大降价之外，近期彩屏阅读器和大屏MP4纷纷涌现，抢夺黑白电纸书尚未涉足的彩屏领域，也带来数字阅读器的新风向，目前市场的突破点是彩屏和大尺寸。

事实上，随着苹果iPad平板电脑的问世及热销，越来越多的人开始用iPad来阅读电子书籍，而且这个比例正在逐渐扩大。液晶屏幕（LCD）的色彩显示能力及屏幕反应速度是目前E-Ink屏难以企及的，在彩色墨水技术短期还无法商用的真空期，液晶屏幕的引入意义不仅仅是丰富产品线，更多是将数字阅读器进行娱乐化改造，对于普及有深远的意义。像台电K5和纽曼彩读C66，就是在这样的背景下诞生的彩屏阅读器，售价只有699元，和其E-Ink电子墨水技术的产品形成互补。

此外，7英寸、8.9英寸的彩色大屏数字阅读器呈现出火热行情，一些企业甚至进行了部门合并来谋求发展。比如佳的美数码部和爱国者数码相框部门组建的爱家数码目前狂推8.9英寸的“全高清电影本”概念，这两家厂商过去已经在播放器领域浸淫了多年。市场中，佳的美的8.9英寸PMP902近期上市便已经杀到499元，除了拥有电子书功能外，这些机种还支持全高清视频播放（Amlogic AV800A芯片方案，分辨率1024×600）。此外，在8.9英寸之下的7英寸大屏产品中，几乎包括了所有市场中热卖的MP4品牌，多达数十款，包括蓝魔音悦汇 T18、昂达VX560、台电C700等型号。

就目前阅读器的大屏化形态，记者采访了深圳某厂商的市场部资深人士黄先生，对方透露：“最初这些厂商采购大屏，如8.9英寸的AU（友达）LED液晶屏，计划是用来做上网本的。后来发现上网本的市场行情不太好，就利用起来作为数字阅读器的面板。这些面板的视觉效果肯定比MP4要好，毕竟是针对上网本制造的，会对小屏播放器市场有一定冲击。”对于液晶面板的具体价格，对方没有透露，不过从目前大屏数字阅读器的定价来看，499元～699元的居多，可见成本并不是太高，杀伤力很大。集成了高清播放能力的7英寸、8.9英寸彩屏数字阅读器，将赋予传统的数字阅读器更多的功能。而据记者深入了解，目前国内已经有厂商准备推出8英寸分辨率为1280×768的高清数字阅读器，这样的产品如果定价在699元以下，将会引起数字阅读彩屏产品的爆发性增长。

编辑观点>>

数字阅读器的“第四屏”变革

数字阅读器给人类带来低碳生活史上的一次重大改变，有望成为继电脑、手机、电视之外的“第四屏”。正是因为背后庞大的市场需求和美好的发展前景，各大厂商才不惜一切代价，削尖了脑袋往里面钻。从上半年市场发展的趋势来看，虽然降价是主旋律，但太多的出乎意料，让大屏、彩屏概念迅速上位，充分迎合了用户的需求，在提前进入普及时代的同时，也培育出一批实力品牌。我们并不否认，正是由于价格战，才点燃了南北派之争的导火索，但这对于市场的发展有利无弊，电纸书不仅是有钱人摆弄的玩意，更是普通消费者新的娱乐方式。有句话说得好，不管白猫、黑猫，抓住老鼠就是好猫。