iAd：“抢”1亿用户钱包
大趋势
“我们的开发者也需要赚钱，所以开发者把广告放在应用程序中，但由于缺少一个更好的方法，我觉得大部分广告很烂。”这是乔布斯在WWDC 2010上说的一番话，随后他身边的大屏幕上出现了一个蓝色的图标：iAd。“我们所要做的是让iAd给人以互动性，同时让你对它产生某种情感。”乔布斯接着说。如果苹果真的能让iAd做到这一点，那么无疑将给手机广告市场带来巨大的突破，甚至变革。那么，iAd究竟是什么？苹果此举是为了让手机广告变得更有创意，还是酝酿着更大的市场野心呢？
让人恶心的短信与植入
可以毫不隐讳地说，目前手机广告市场的状况一片混乱，所以在很长时间里，一提到手机广告，大家的第一反应都是厌恶。人人都经历过的手机广告就是垃圾短信，“我想你”、“中奖了”、“快汇款”……短信广告的入门门槛和实施费用都很低，一般个人都可以开展这一业务。但对于用户来说，短信广告是强制性观看，而且没有任何趣味性。当垃圾广告充斥手机收件箱，用户表现出强烈反感后，这种广告形式也就失去了传播的价值。
在移动互联网进入高速发展期之后，手机广告也开始了转型。在很长一段时间里，广告运营商都认为，移动互联网就是把传统互联网搬到了手机上，所以互联网广告也可以平移到手机上。想当然的结果就是用户遭殃，我们经常收到这样的投诉，用手机浏览器访问手机网站，放眼看去都是广告链接，有时候甚至找不到真正需要的链接在哪儿，有的网站甚至还时不时地弹出一个新窗口。手机客户端软件则在所有可以想得到的地方都加上了广告，看得用户眼花缭乱，原本就不大的手机屏幕被这些广告占据了很大一部分可视面积。这种不守规矩、不考虑用户使用体验的强行推送广告，使得手机广告成为了用户使用手机时，无可奈何的附属品。
延伸阅读>>什么是iAd
iAd是苹果iOS 4操作系统中内置的广告平台，它可以让用户一边执行应用程序，一边浏览广告。加入iAd广告网络的开发人员，可以在应用程序中嵌入iAd接口，从而展现来自iAd平台的广告，而广告的销售与服务则由苹果完成。展示广告所获得的收益由苹果和软件开发者分享，开发者获得收益的60%。包括日产、花旗、联合利华等在内的广告主，已经表示了对这一技术的兴趣。目前，iAd支持第二、三、四代iPhone，以及第二、三代iPod touch。
本质就是移动广告联盟
乔布斯承诺，iAd将给用户带来全新的体验，他所说的“全新体验”并非吹牛，iAd广告与传统广告最大的区别就是可以“使用”。开发者可以将广告内嵌在苹果的应用程序中，配合iOS 4的多任务处理功能，用户在点击iAd广告时应用程序不会退出，而是弹出新的广告屏，用户也可以随时关闭广告回到应用程序中。同时，广告的形式可以采用最新的HTML 5技术，以及苹果产品支持的GPS、晃动及多点触控功能，用户也可以从广告页面直接下单购买商品。
现在可以想得到的应用之一就是增强现实效应，比如某个餐厅在iAd平台上投放了广告，当用户在这个餐厅附近使用地图服务时，该餐厅的广告就会从地图的应用程序中弹出。而当用户在使用类似于Google的可视化搜索服务，对某个建筑拍照搜索时，可视化搜索程序内置的iAd也会弹出关于这个大楼中某个特定商户的广告信息，广告信息或许是HTML 5编制的简单游戏，进行游戏之后就可以获得特定商户的消费优惠等。
其实，大家可以看到，苹果的每一次“为用户着想”，毫无疑问也都是在为自己布局。乔布斯深知，只有率先解决了用户体验的问题，才能从他们的荷包里捞钱。iAd的发布，完全暴露了苹果豪夺移动广告市场的野心。在全球范围内，苹果的移动终端用户超过1亿，并且与很多其他厂商的用户不同，苹果创造的“被使用”模式注定了它的用户数就等于广告传播数，用户基本上没有选择“看与不看”、“喜欢与不喜欢”的权利。在Google、微软、雅虎等竞争对手纷纷建立并壮大自己的广告联盟后，苹果终于按捺不住了，只是与其他竞争对手不同的是，苹果的开疆扩土是从移动平台开始的。
未来广告形式将把广告变成一种工具
编辑观点>>
iAd模式必出“变种”
iAd不仅是为iPhone而生，乔布斯将会在超过1亿台的苹果设备上推出这一服务。而它的老对手Google也开始布局，5月底，Google收购了手机广告公司Admob，这家公司为很多国外的手机第三方软件提供广告服务，这也是Google全面挺进手机广告市场的重要一步。从技术上看，iAd确实开创了一个新境界，但是广告和应用不同，广告的最终诉求是要取得消费者的认可并产生消费行为，iAd能否在全球范围内达到这个效果还很难说。
全世界只有一个苹果，不管你认为它有多封闭、独裁，用户愿意买单就够了。基于苹果的一系列服务，用户都是自愿且“被迫”的，比如App Store、iTunes、iBook等等，一旦踏进这个圈，就只能呆在里面消费，iAd也是如此。但其他厂商毕竟不是苹果，无法复制现有的运营模式，在移动广告平台还没有第二个可以搞定从终端到软件，从软件到服务的厂商，这就注定iAd模式无法被复制。但是，“变种”是有可能出现的，特别是在中国市场，苹果的很多服务难以实现，这就给了Google Android、微软Windows Phone平台可乘之机。毫无疑问，几大移动互联网巨头在移动广告市场的竞争，即将进入白热化。