应用程序商店 谁的蛋糕？
新视野
iPad火了，平板概念热了，各路英豪也都来了，但怪事儿也随之发生了：历史上第一次，苹果连续数月因没有对手而放声大笑，平板领域英豪虽多，公布的概念产品虽多，但市场中几乎没有！仔细一看，原来各路英豪都忙着开应用程序商店“当店长”去了。但这应用程序商店，是谁都开得成功的吗？它是让每个厂商都能赚到钱的大蛋糕吗？
平板时代 硬件厂商“争当店长”
iPad今年1月底就已正式公布，而今已6月下旬了，当大家对平板电脑的兴起欢呼雀跃，对各大PC厂商的平板产品翘首期盼了近半年后，却郁闷地发现，除了被称为“大号手机”的戴尔Streak小范围发售外，没有一家PC大厂大规模上市平板电脑。即便在COMPUTEX上亮相了平板产品的部分PC厂商，也对产品的具体上市时间闭口不谈，或干脆回答一个超长的时间范围：“下半年”或“明年”。
PC厂商忙什么去了？忙着做手机去了！联想在猛推LePhone，戴尔在推Mini 3，宏碁祭出了Liquid和Touch两大系列，惠普收购了Palm……PC厂商不做电脑，“不务正业”做手机，为何？研究一下苹果iPhone和iPad的发展历程我们就能明了：PC厂商其实是在布局，以手机切入，他们真正在意的是“应用程序商店”。联想有LePhone商店；华硕前期推出了Asus@Vibe，后期又和英特尔合作推出了Asus App Store；戴尔也承诺要为Streak推出应用程序商店；惠普则将推出基于Web OS系统的应用程序商店……
事实上，放眼望去，“开店当店长”的热潮不仅仅局限于PC厂商，几乎所有有平板电脑计划的硬件厂商都在忙着“开店当店长”，诺基亚近期在猛推OVI商店的同时，又在推MeeGo商店；三星继推出手机应用程序商店后，又将在韩国为自家的平板产品推出应用程序商店……一股“全民开店当店长”的热潮正在平板领域兴起。
利益博弈 硬件厂商不甘“配相”
事实上，以前的手机硬件厂商卖了这么多年手机，也未见他们认真经营过应用程序商店，但为何在平板电脑将兴起时选择了这种方式呢？有厂商提到了“生存法则”。
平板电脑是以应用为导向的产品。从苹果iPad的成功经验可以看到，它之所以成功，除了良好的硬件性能外，更多的是靠前期iPhone积淀下来的数量庞大的应用程序支撑起的。“换句话说，如果我们没有足够多的应用程序，我们的平板不可能成功”，一位惠普的相关人士私下称：“这也是硬件厂商选走手机路，搭建应用程序商店的主要原因，这也是生存法则。另外，手机也是前途无量的产品”。
我们暂不讨论“手机前途无量”的问题。在我们看来，“生存法则”显然不是唯一的原因，说白点，PC厂商不做平板，手机厂商继续捣腾自己的手机也能活得很好。iPad再好，也不足以独立支撑起一个产业。之所以都选择应用程序商店模式，更多的还是基于利益博弈的考量。
让我们认真研究一下苹果，他真正赚钱的其实是他的软性服务，音乐、电视剧、电影、电子书和各种类型的应用程序，才是他的巨额利润来源。由于平板的制造门槛相对PC低，所以参与者众多，但也正是因为参与者太多，所以仅仅制造并销售硬件本身，就成为了“数百家平板制造商中的一家”，难以获得足够大的市场份额和利润。另外，开放的谷歌Android其实也让硬件厂商又爱又恨。爱，是因为它可以迅速带来关注；恨，是因为硬件厂商仅仅是它服务销售的“硬件配相”——很显然，这是目前硬件大腕们不愿看到的，所以，他们宁可选择短时间内不介入，转而通过应用程序商店搭建自己的“成套体系”，以获得最大的利益回报。
格局渐定 不是每个人的蛋糕
尽管从单个硬件厂商的利益角度出发，搭建自己的应用程序商店是最理想的模式，但我们很难想象平板市场中有数十家拥有相对封闭的应用程序开发环境（例如在屏幕分辨率、操作系统和硬件性能上作出区隔或限定）的厂商能够同时成功。
“越来越多的硬件厂商开始搞应用程序商店已经带来了混乱，大家都在搞，一个都搞不好！”一位业内人士表示，“从宏观来看，这反而会大大影响平板的发展进程。”事实上，平板的发展已经受到了巨大的影响，推进速度过于缓慢，除了iPad，目前没有一款大规模上市的产品成了这个领域最大的尴尬。更糟的是，按照这些硬件大厂的规划，他们大规模推出平板产品的前提似乎是“自家的手机和应用程序商店取得成功”。但在从业厂商众多、竞争极为激烈且并无先天优势的情况下，这一前提实现的可能性都是微乎其微的，那么，平板的前景就更不确定了。
其实，从目前智能手机领域的发展我们已经能够逐渐看清应用程序商店的格局。在红得发紫的谷歌Android系统上，HTC可说是非常强势的硬件制造商，但他其实并没有太专注于应用程序商店，而是将应用程序商店交给了谷歌及专业的Android网站。
一项调查也显示，Android手机的绝大部分用户都是通过谷歌的Android市场（Google Android Market）获取应用程序，而国内的不少Android手机用户还会通过专业的Android网站获取程序（以手机内嵌平台方式或PC下载方式获得）。相反，运营商及手机厂商的应用程序商店的认同度非常低，基本可以忽略不计。在智能手机领域，应用程序的优势和利益显然不属于硬件制造商，而是属于操作系统开发商，而软件开发者更多的是从操作系统开发商那里分钱——而这显然也适用于相似性极高的平板领域。
各有各分工、各有各利益，这才是最佳模式。硬件厂商必须看清，应用程序商店虽然是块巨大的蛋糕，但并非每个人的蛋糕，并不是每个厂商都能像苹果一样通吃整条产业链，更何况是在操作系统源自他人的前提下。
演好角色 迈出第一步是关键
尽管在平板领域有各种各样的厂商，牵扯到各种各样的关系，涉及各种各样的利益，总体格局很复杂，但复杂的问题往往也有简单的解决办法。对于在平板领域掌握着设备制造权的硬件厂商尤其是具备优势的传统PC厂商而言，放弃独立开发应用程序商店的想法，摆正自己的位置，演好自己的角色，将应用程序交给操作系统开发商或第三方机构，自身直接切入平板产品，踏实地走出第一步才是最重要的。
我们认为，在平板领域，目前各硬件厂商还需要齐心协力，这一点可仿效当年英特尔推上网本的做法：所有厂商的产品都以同一硬件规格、同一形态出现，只有这样，才能迅速形成庞大的产品势力和影响力，也才能让软件开发者迅速锁定开发对象，开发出大量应用程序，共同把平板电脑的市场做起来。有了市场后，再去谈份额和竞争的问题。
在平板领域，太多的厂商和错综复杂的关系，以及各自利益的考量已经显现出了问题，而硬件厂商要做的，就是迈出第一步，解决问题！