3D世界杯在华梦想成空

头条

本报记者李好宇特约记者朗朗 · 2010年6月14日第23期

在影院看一场《阿凡达》般视觉体验的3D世界杯比赛，让梅西、卡卡、C罗一阵风似的从身边带球扑过，是不少中国球迷在这个南非世界杯之夏的终极愿望。这个终极愿望，在2010年世界杯开赛前3天无奈彻底宣告破灭。

6月8日，中影集团数字电影发展有限公司（简称中影数字）官方网站公布了一份《关于取消影院3D转播2010年南非世界杯足球赛的通知》（以下简称“通知”）。通知指出，鉴于本次影院3D转播在全世界尚属首次，3D转播技术尚不成熟，存在极大不稳定性，为避免给市场和社会造成不必要的混乱，决定取消在影院进行3D转播本次世界杯足球赛的尝试。

“确实是技术问题导致，因为转播信号不稳定，并非政策发生转变或利益纠葛。”中影数字相关负责人在接受记者采访时如此表示。此前的5月28日，中影数字给各院线、影院发放了《影院转播世界杯重要通知》，在当时，各界皆一致认为影院转播3D世界杯是板上钉钉。

“如果说放弃的主要原因是信号问题，那欧洲、韩国，包括我国香港地区为何能够实现3D转播？”诸多球迷对这种说法表示不满。一位球迷表示，在自己计划中，他将去影院与梅西、卡卡进行“最亲密的接触”，享受和以往不同的世界杯，但现在一切都泡汤了。

中国3D世界杯的唯一渠道

虽然3D世界杯的项目搁浅了，秦萍这几天依然忙得团团转——退订信号接收设备、撤销宣传展板、新片档期补位……但事实上，她甚至早有预感，“感觉这个项目有点不靠谱”。

2009年12月25日，国际足联宣布，将在南非世界杯中进行3D转播，从小组赛到淘汰赛再到冠亚军决战，共将提供25场比赛的3D直播信号。此前，足球比赛的3D直播，首先在年初的英超赛场进行了尝试，收到了很好的效果，相比于传统的转播技术，3D效果的足球比赛直播更具观赏性，给人一种身临其境的全新感受，因此，观赏3D足球赛直播已经成为一种潮流。

其中，在电影院转播世界杯，成为国际足联重力打造的项目之一。公开信息显示，国际足联与索尼、瑞士体育版权商Aruna Media AG签订了2010年南非世界杯球赛转播合约，为全球各大影院及大型场馆引入3D直播世界杯赛事。4月10日，国际足联发布了2010年南非世界杯实现3D转播的25场比赛详细名单，并预计全球有800家3D影厅进行世界杯的3D转播。

作为中国大陆地区电视广播独家转播机构，中央电视台随后宣布将联合中影数字在全国影院直播3D世界杯，场次初定为8场。此前，中央电视台已经从国际足联手中拿到了影院3D版的直播权，但没有购买电视版。这样做的原因很简单，中国目前还没有可以接收3D信号的电视机。因此，电影院成为中国搭上全球首届“3D 世界杯”的唯一渠道。

自此，央视和中影数字成了内地世界杯3D转播链条上的两个重要角色。“中影数字与央视是合作关系。央视是南非世界杯的中国转播商，负责向国际足联确认国内影院的3D转播权；中影数字更多的是个发行方的角色，提供的是平台，接受各影院转播世界杯的报名。”中影数字相关负责人在接受记者采访时称，中影在4月份就向各影院下发了“影院3D直播世界杯”的报名表。

秦萍所在的星美国际影城是最早一批报名3D世界杯直播的影院之一，“上个月就预订了卫星接收器”。今年4月，秦萍在北京参加了关于3D世界杯转播的协调会议，根据会议精神，只要版权问题明确，3D世界杯转播在技术上完全可以实现。据秦萍回忆，所有与会的院线影院经营者，当时都对3D世界杯转播充满了兴趣和期待。

记者了解到，5月24日至5月25日是影院转播世界杯的报名期限，全国一共有40多家电影院报名参与转播，并在广电总局批复后，确定将从6月11日开始在全国数字3D影厅转播2010年南非世界杯，共25场。

5月27日，国家广电总局正式下发《国家广电总局影院转播世界杯的批复》，支持3D世界杯的转播。记者在批复中看到，广电总局明确表示“原则同意尝试影院转播2010年南非世界杯足球比赛的部分场次”，并要求维护好现场秩序，保护观众的人生安全和财产安全。

一切似乎都万事俱备，只欠东风。“到影院看3D世界杯”也因此受到无数球迷热捧，“我和朋友约好了，一起去影院看世界杯。”6月初，一位北京球迷兴奋地对记者表示。

小知识>>什么是3D世界杯

3D世界杯是指国际足联于 2010年首次在世界杯转播中使用3D技术概念，将有25场比赛使用3D专业摄像机拍摄并进行转播。而通过专门的播放设备（3D电视或者影院中的3D播放设备），观看者只要戴上特制的3D眼镜，就可以欣赏到立体版的比赛实况。

在比赛中使用的专业3D摄像机是索尼的多格式便携式摄像机HDC-1500，索尼将投入7组14台摄像机来完成 3D拍摄。在内容编辑制作方面，将采用索尼的多图像处理器MPE-200，对两台摄像机拍摄的画面进行高速处理并对图像差异进行有效补偿，从而实现高品质的3D影像拍摄，实现高效率的3D内容制作。

技术本不是问题

让球迷失望和难以接受的是，仅仅几天后，到影院看3D世界杯就成了泡影。

只欠东风的事怎么就黄了呢？“技术问题导致，因为转播信号不稳定，并非政策发生转变或利益纠葛。”中影数字副总经理秦虎表示，“我们对于3D世界杯的转播，一直持比较谨慎的态度，毕竟是第一次转播，而且，球迷在看球时有其特殊习惯。当然，作为技术提供方，我们首先希望信号稳定，但是我们发现，在技术环节上短时间内无法实现。”

“3D数字影片是用硬盘存放的，有问题很好解决，但世界杯转播使用无线信号，需要直接从卫星接收南非赛事的3D信息，直播时出现突发问题很难解决。” 中影数字副总经理秦虎表示，“看电视直播还经常出现信号问题呢，3D直播信号中断了怎么办？”

记者了解到，从赛场到院线3D直播，需要实现以下几个环节：第一，现场3D录制，需要多机位、不同角度同时录制，以满足后期3D镜像对左右眼独立成像的要求，这些专业3D拍摄设备全部由索尼提供；第二，传递至数字高清解码器，由国际足联授权的总转播商向各国家电视台（相当于区域转播商）传输原始信号，这一过程通过卫星完成，几乎是同步完成；第三，国家电视台进行信号处理，将2D画面转化为3D信号，发送给院线终端，有15~20s延迟；第四，院线通过3D解码设备和专业3D播出设备，直播赛事。这一过程中，中影数字主要起到前期协调作用，并不涉及信号处理等技术工作；院线使用现成设备，技术含量不高。

“首先足球比赛远景比较多，立体效果肯定要弱于3D电影。其次每个电影院都需配备卫星接收器，接收信号是否稳定有待观察。3D转播有吸引力，但这种转播毕竟是首次，难免有不成熟因素。”秦虎表示。

另外，3D世界杯的质量很可能缩水。秦虎表示，2D和3D在数据传输量上要相差4倍以上，现在电视、网络上的2D直播都难以百分之百保证信号质量，第一次“尝鲜”就直奔3D的院线，只好在片源质量上缩些水分，“毕竟是个新兴事物，不能按3D电影的标准去要求”。

负责为南非世界杯在中国影院转播提供技术支持的是一家叫环球视野（Global Vision）的澳洲公司，转播设备全部由索尼公司提供。作为产业链上的一环，技术支持商在接受记者采访时有不同说法。“我们进行了几轮的设备调试和转播测试，技术不存在多大问题，比起电视观看，传输技术只有1秒以内的延迟。因此实际情况根本不是他们的那种说法。”“环球视野”（Global Vision）市场部一位工作人员在接受记者采访时表示。

据记者了解，“环球视野”的主要业务是利用卫星系统为客户远程传送现场情况，例如比赛、演出、会议、活动等。数字影院项目是环球视野公司最近几年一直在开拓的业务，在中国，他们已经与20多家院线或电影院谈过合作，说服影院开通转播体育赛事的业务。

“我们为影院提供可以连接在电影放映机上的3D解码设备。”该工作人员表示，目前全球仅有一家叫做Sensio的公司能够提供可以连接在电影放映机上的3D解码设备，而“环球视野”正是Sensio的亚洲销售代表，因此拿到了与国际足联在亚洲的合作授权。

“环球视野”相关人士表示，4月底和5月初，公司和央视、影院进行了多次技术测试，测试的效果非常好，可以说3D直播世界杯的所有技术环节都不存在问题。该人士还透露，其实国内个别影院早有过非正规尝试，通过转接高清电视信号在影院内播体育赛事。而在国外，影院转播3D版赛事已司空见惯，在NBA、欧冠上都取得过很好的市场效果。

“立体效果虽比不上3D影片《驯龙高手》或者《阿凡达》，但还是比普通转播要好。”一位观看了试播的影院经理也证实，一般而言，3D电影画面最怕的就是快速移动镜头，但之前所担心的球员快速跑动可能出现的重影或虚焦并未出现。

各方利益博弈难平衡

3D世界杯流产的消息，万裕影城的严经理是上海比较早知道这个消息的人，因为此前的他正在积极筹备把影院变成球迷乐园，正当他打电话给版权方CCTV咨询事务的时候，对方告诉他，这个项目已经黄了。“据说一个原因就是技术上可能还有问题。不过，这个原因我个人觉得不太重要；另一个原因是，成本和利益难以平衡。”

一位最终激流勇退的影院经理算了笔账：卫星信号接收器、3D播出设备约20万元/厅，加上夜间营业（球赛多为后半夜）所支出的安保、水电、人员薪酬等费用，8场球赛开销至少30万元，每厅150人，按上座率80%，票价200元计，毛利19.2万元，“设备钱都赚不出来，央视中影还要‘抽水’50%，你说是不是赔本赚吆喝？”

根据中影数字的《2010年南非世界杯3D电视影院卫星转播系统报价》（以50家影院接收为基础计算），一套最小的1.8米天线转播系统的不完全花费就要在10万元以上。如果再算上比赛的转播版权费用，最后的票房分成，院线自身的运营费用等等，各院线的压力确实不小。

一家不愿透露名称的院线相关负责人告诉记者，他们之所以没有参与这次的3D世界杯转播，是由于没有分成的把控权，分成比例由中影院线统一和央视谈。而为这次世界杯转播他们需要花费近20万元进行改装，而且一个单厅就需要一台转换机，一次转播根本无法收回成本，“本次3D世界杯赛采用的是C波段，需要引入瑞典的Sensio公司的编码器。而下次世界杯，也许会采用不同波段，设备也会改，所以设备改装的费用可能不是一次投入终生受用，基本上会是一次性投入。”

按照《国家广电总局影院转播世界杯的批复》的规定，在世界杯的影院转播中， 3D世界杯转播由央视联合中影集团操作，中影数字作具体技术支持，同时协调中影、影院、央视的利益分成。按照中影数字下发的《影院转播世界杯重要通知》的表述，“本次转播售票将采用影院电脑售票，我司统一与片方和央视解决票房统计和片款结算问题。”

影院此次转播世界杯，采取的是和引进大片一样的分账形式。一位影院经理称，在票房分账问题上，院线影院、中影、中影数字始终没有很好地沟通，造成运营成本无法核算，造成票价难定。即便按全国平均上座率二成计算，每位观众票价在200元左右，影院也是不赚钱的。而且对于球迷而言，全部看完25场比赛的费用是几千元，也不是一般球迷可以承受的。

一方面要求票房分成，另一方面是，如果在转播过程中发生信号中断，与央视和中影数字电影公司无关，需影院自行负责。这种条款无疑大大增加了影院的转播风险，让不少影院望而却步。

一直无人具体执行

“如今想来，泡汤的结局，在各界不切实际的热捧、炒作中就注定了。” 上海联和院线副总经理吴鹤沪称，嫌设备贵成本高，自己的目的无非就是想赚个人气和口碑，真正的问题是不知道花了钱能否转成世界杯，因为“自始至终，都没有人来真正地牵头执行。”

吴鹤沪称，6月初，他在外界热炒3D世界杯的时候碰到了中影数字的老总，中影数字是3D世界杯最开始的牵头方之一，但这位老总回答吴鹤沪“一切都没有确定”。“我心里一咯噔，心想肯定没戏了。”

据悉，转播3D世界杯牵扯的链条很多，需要国际足联、相关版权方、技术商、转播商、影院方乃至广电总局等各个环节的配合和支持，一旦某一方面出现问题都会导致泡汤的结局。

一直到6月初，中影数字还表示，将陆续展开影院设备调试。但在正大星美影城看来，他们早就决定放弃这个项目，哪怕他们已经准备好了那20万元设备费，并订购了卫星接收器，原因是手续太繁琐了，“做这么一个活动要办非常多手续，最终只好放弃了。”

“我们的问题一大堆，但没有人回答，甚至我们都不知道去问谁。”一位了解世界杯3D转播的影院人士表示，每场球赛转播和普通电影放映类似，具体场次都需要向文化管理部门上报审批。除此之外，因为涉及转播，这件事牵涉的方面比较多，比如影院、设备方、版权方，另外影院接收卫星电视的信号，也是需要许可批文的。但问题是，一直到最终泡汤，这个批文也没有影子。

如何接收3D信号也一直没有定论。一般而言，接收3D信号有两种方法：卫星传输和光纤传输。如果是前者，影院必须安装接收信号的卫星锅，但政策上很难通过，因为以前有相关规定不允许采用卫星信号；如果是后者，则需要通过广电网络，但也一直没有批文。

另外，由于转播3D世界杯需要对设备进行改装，而改装的条件又非常苛刻：需要有地方安装卫星接收机；还要安装一个直径为3米的“锅”；以及从平台接一根电缆线连接机房，在接线的过程中，需要打孔，还要来取防水措施。即使物业的基本条件具备，也还要得到业主的同意。

因此，与外界热炒的情况不同，真实的情况是——尽管技术上问题不大，但自始至终，没有任何一家影院进行设备转换工作。

知情人士透露，在世界杯的影院转播中，央视拥有转播版权，中影数字则负责提供技术支持。其实像电影院中的新技术，比如IMAX，会有一个专门的IMAX公司来跟影院对接，完成设备安装；再比如3D，会有几家不同3D设备制造公司来找影院推销自己的设备，在利益分配上采取分账之类的形式，这些都很明了。但是在转播3D世界杯这件事上，众影院看不到一个团队来跟他们沟通、教他们技术安装，也没有人跟他们谈判如何进行利益分配。

“央视想分成，我们没意见。问题在于信号源他们还不管，这是想让我们自生自灭”，一位院线负责人对记者表示，“不保证信号质量”才是几家影院最终放弃的主要原因。

内部人士透露，央视希望通过中影与各大院线签署免责协议，只负责提供信号，不保证信号强度、信号质量等。这才是骆驼背上的最后一棵草，而批文、技术难题不过是“障眼法”罢了。

名人看3D世界杯>>

黄健翔：梅西带球从我身边扑过？

说到3D世界杯，会不会像《阿凡达》那样，梅西带球一阵风似地从我身边扑过？3D电影给大家的视觉冲击效果，接近于人的思维和视觉习惯，比如一个人“啪”地一枪，一颗子弹向自己飞来的那种心悸感觉，但足球不是这样的，我们看足球习惯在球场边看，你突然把我的主观视觉放到了球场里面，我未必觉得舒服。

李承鹏：担心球迷打起来

很担心看比赛的时候双方球迷会打起来，再说还不能带着啤酒、烧烤进场，在家看到臭球砸电视，到了电影院总不能砸大屏幕吧，那还有什么意思？还有治安也是个问题，因为球迷看球，喜欢大声吆喝大声吵闹。电影院里面忽然出现一帮大吵大闹的球迷，万一到了罚点球的时候，掉链子了，球迷得砸场子！