星光灿烂——网游进军主流娱乐
游戏风向标
随着范冰冰、郑伊健的强势回归以及李宇春、张杰、谢娜这些娱乐明星的首次触“游”，中国网游界再一次与娱乐界近距离亲密接触，一时间星光熠熠热闹非凡。与去年下半年开始炒作话题女性、网络红人不同的是，今年手握大作蓄势待发的各大网游厂商偏爱选择大明星，除了预示着明星代言的复苏，似乎更宣告了各大网游厂商进军娱乐界的雄心壮志。
明星代言，今年特别多
早在中国网络游戏的萌芽阶段，《网络三国》、《金庸群侠传OL》便分别邀请了当时崭露头角的五月天与周迅担当形象代言人。然而随着网络炒作手段的日新月异，大量“网络红人”借机上位，明星代言的性价比也随之降低。许多厂商为了节约费用，开始从一些善于炒作的网络红人中挑选廉价的游戏代言人，以至于后来邀请明星代言的网游屈指可数。
这样的做法在今年来了一个大逆转，从网易《天下贰》年初正式签约人气女星杨幂开始，短短五个月的时间，但凡国产网游大作，几乎都不约而同地邀请了当红的娱乐明星担任游戏的宣传大使。范冰冰和柳岩作为“史女郎”，分别代言了巨人的《万王之王3》和《仙途》；郑伊健强势出击，代言自己曾经主演的电影的同名网游《中华英雄》；张杰、谢娜则作为完美时空的嘉宾，代言了《梦幻诛仙》并演唱了主题曲；不得不提起的是一度与网游绝缘的李宇春，竟然突然接受邀请，代言了网龙的最新游戏《梦幻迪士尼》。这些耳熟能详的名字与网游亲密接触，让今年的中国网游界在春夏之际再度群星荟萃、星光璀璨。也让那些去年看似风头正劲的所谓“网络明星”顿时黯然失色。
以傲人胸围成为“宅男女神”的越南妞、某网游公司所谓的大胸主策以及号称中国第一“美女公会”的妖姬宅，这些靠娱乐话题炒作成名的“美女”，她们作为“红人”的时限远低于一款成功网游的生命周期。且靠低级趣味成名终究有负面影响，大众虽然看稀奇，但时间一久也会深恶痛绝，同时对其代言的游戏产生抵触，反而会让厂商赔了夫人又折兵。而明星都是正面形象，大众对于他们的接受程度远甚于前。于是在大多数网游厂商不差钱的今天，邀请明星代言远胜过选择“炒作女”。当然，厂商邀请明星的目的以及明星所能带来的好处，远不止提升公司与产品形象这么简单。
网游巨鳄的野望：向主流娱乐进军
网游厂商如此疯狂地邀请明星代言游戏，还有一个重要原因，便是向主流娱乐进军。
长期以来，网游都是作为社会负面教材出现，只要是青少年引发的社会问题，大多数人都会归咎到网游上，更有投机专家等大放厥词，让玩家和厂商苦不堪言。而同样作为娱乐消遣的音乐、电影、电视等，则能轻易被大众接受。于是乎，进军影视，进军主流娱乐，成了网游厂商共同进发的目标。
最早进军影视界的完美时空自然与娱乐界走得最近，投资章子怡的电影《非常完美》的成功经历让该公司大踏步朝娱乐界进军，《梦幻诛仙》同名电视剧正在筹拍，在既定主演胡歌、唐嫣等人代言网游版以后，该作的最新资料片《巨龙觉醒》同时邀请谢娜、张杰这对明星恋人担当形象大使，5·20网络情人节的公测以及主题曲《娜样纯杰的爱恋》的热播可谓赚足了眼球。
当然，与影视动漫的联姻绝非完美时空一家，国内排名靠前的网游公司有心投资影视动漫已经是公开的秘密。其中手笔最大的非巨人网络莫属，4月邀请人气女星范冰冰担任《万王之王3》代言人，史玉柱在新闻发布会上亲口邀其担任该公司投资电影的女主角，让网游界与影视界同时诞生了一个新名词：史女郎。就在媒体热炒该话题的时候，第二名史女郎也应运而生。光线传媒当红女主播柳岩代言《仙途》又让巨人网络成为了媒体的焦点，加上网易的《新飞飞：迷幻王子》邀请林宥嘉代言，搜狐畅游邀请《中华英雄》代言人郑伊健主演电影版续集，明星代言网游对于这些大公司而言，已经不再是单纯的拍拍照、唱唱歌顺带出席新闻发布会这么简单，基于网游平台进军影视界，推出与之相关的影视动漫作品进而顺利进军娱乐界才是它们的目的。
一旦这些影视作品进入了大众的视线，被大众轻松接受，那么这些娱乐背后的游戏也会更容易被大众认可。一款被大众认可的游戏，在舆论和玩家市场的争夺上都占尽优势。
网游进军主流娱乐，这才是星光灿烂的真相。