谷歌TV驾到：智能电视时代来临？——中国市场尚无销售时间表
产经
不知道晚饭后的你会做些什么？打开电视机看节目，同时还开着电脑玩游戏，在广告时间来回切换频道。不知道你有没有想过，你的电视机能够玩游戏，还能搜索任何没有广告的电视节目，这个频道数字可能是100万个。
让我们快点进入智能电视时代吧。5月21日，谷歌在美国旧金山举行的创新与开放（I/O）大会上宣布，索尼和罗技将推出运行谷歌TV软件（采用Android2.1系统）、内置英特尔Atom芯片、可搜索电视视频、浏览海量网络内容、下载各种应用软件的电视机产品，预计会在今年秋天在美国上市。
谷歌TV究竟是什么？电视加互联网能玩出什么新花样？智能电视时代离我们还有多远？
是平台而非产品
谷歌TV到底是什么？
谷歌CEO埃里克·施密特将谷歌电视称作“自彩色电视替代黑白电视以来，电视行业最伟大的革命”。
在大会当天的YouTube的视频演示中可以看到，谷歌TV是一个“娱乐中心”，用户可以搜索电视频道和网站，录制电视节目。“对用户来说，只要能获得喜欢的内容，就会不在乎从哪里得来。”谷歌产品经理里什·钱德拉现场演示了谷歌TV观看MSNBC、亚马逊、Hulu、YouTube、ESPN甚至来自白宫网站的视频新闻。他介绍说，谷歌 TV从不同网站跳转就跟电视换台一样容易。搜索框使大屏幕电视得以与互联网广阔的内容相连接，可以收看“100万个频道”。
这些即将推出的新电视产品，无疑具备电脑和互联网的基因。“我们更喜欢把它称作‘智能电视’。”英特尔数字家庭事业部零售消费电子产品部总经理马伟德在接受本报记者专访时表示，“目前市面上的互联网电视仍处于初级阶段，还需捆绑固定的内容和应用，而其智能电视则是一个开放的平台，可加载无限的内容、无限的应用。”具体到谷歌TV，将把搜索引擎带到人们的客厅，为用户创造一个“娱乐中心”，使他们可以搜索频道、翻录节目、搜索网站等。
这意味着，谷歌TV就是一个开放平台，它致力于推动“把互联网融入电视”的观看体验，把全新的视觉视听设备带到客厅。 “谷歌TV是一个类似Android的平台，谷歌会将它开放给所有的合作伙伴，由他们在平台上开发相应的产品。”谷歌中国公关公司对本报记者如此解释谷歌TV推出的背景， “谷歌希望通过这个项目，主动进入消费者的起居室，因为越来越多的消费者目前正开始想方设法将网络内容引入电视机。”
开发者将有两种方法使应用登录谷歌电视平台：Web应用和Android应用。该产品发售后才会提供SDK（软件开发包），按照谷歌的计划，这些设备将在今年秋季在美国百思买连锁店销售。
据介绍，索尼将会在今年秋季开始销售配置英特尔芯片、运行Google TV的电视机和蓝光影碟机——谷歌、英特尔、索尼的组合已经覆盖了硬件平台、软件平台与终端制造的完整链条。而罗技将销售一款连接卫星、有线电视机顶盒和电视机的产品，除播放电视节目外还能访问网络信息，美国第二大卫星电视服务商Dish Network将在部分机顶盒上运行Google TV，百思买将销售运行Google TV的产品。
不过，中国消费者暂时还无法享受到这一产品。记者联系了谷歌中国公关公司和英特尔公司，双方都表示暂时还没有在中国市场销售的时间表。据英特尔介绍，谷歌TV平台的产品首先会登陆美国市场，2011年有望进入欧洲、日本以及其他亚洲市场。
值得注意的是，首批平台上参与的都是IT产业链上最顶级的厂商：英特尔、谷歌、索尼、罗技、百思买、Dish Network、Adobe。
并且，谷歌TV也只是对有线电视的补充，在有线电视基础上提供完备的互联网功能。它可以汇集所有有线电视节目列表和互联网上的视频信息，如果搜索某个电视节目名称，不仅可以获得Hulu、YouTube和Netflix的视频，还可以观看搜索时正在播放的NBC等电视台的视频。不仅如此，谷歌并不提供录像功能，它将这个功能交给DishNetwork来实现。
也就是说，用户想享用谷歌TV，不一定非要买一台全新的电视机，只需要一个带此功能的机顶盒就可以了。对于广告客户而言，广告客户将可以选择广告是在电脑、电视还是其他设备上显示。据悉，为了方便用户输入，制造商正在研发类似于智能手机的遥控器。
是颠覆还是重蹈覆辙
互联网加上电视，这样的平台并不新鲜。最近几年来，已经有不少电视机厂商、有线电视公司和IT公司在尝试进入智能电视领域，但是至今仍然鲜有被记住或者发扬光大的产品。这当中还不乏一些领先的巨头。比如苹果、思科、摩托罗拉、微软、雅虎和沃尔玛等，还有Roku和Boxee等诸多创业公司。
失败的例子并不少。 1999年前后，微软总裁比尔·盖茨抛出了著名的《微软“维纳斯”计划白皮书》以及相应的“机顶盒”概念。他认为 3C（计算Computer、通讯Communication、消费Consumer）正在融合。他希望通过借助微软的硬件终端，可以让人们在电视和客厅里使用互联网，工作聊天、交友、购物等等。这一计划是微软历史上遭遇的最惨痛失败之一。而早在几年前，英特尔也尝试将PC搬入客厅，不过后来也没能成功。2007年，苹果也曾推出Apple TV， 但由于种种原因，这些计划最终失败。
3年前谷歌推出了一个叫做“谷歌电视广告”（Google TV Ads）的项目，出售小部分卫星和小型有线电视系统。不过，市场对这个项目兴趣有限。那么为什么微软、苹果、谷歌这些IT巨头仍要前赴后继地进入互联网电视领域里来呢？
一些数字揭示了IT巨头前赴后继进入电视领域的原因——美国市场每年投放在TV上的广告费高达700亿美元；全世界有40亿TV用户，远比Mobile用户和PC用户多。比如谷歌，如果能成功推出谷歌 TV，它就能将自己的搜索引擎以及广告服务等业务延伸到电视这个平台。苹果和谷歌拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。苹果可以在电视机上安装18万个应用软件，谷歌则可以把网上搜索等相关技术应用到电视机上。某种程度上，这意味着智能电视对传统电视的冲击，就仿佛智能手机对普通手机的颠覆。
也许正是看到这一趋势，巨头们都开始蠢蠢欲动。今年2月22日，沃尔玛收购了Vudu的在线电影部门，英伟达也在此前推出了一款Tegra互联网电视盒，将互联网与电视融合在一起，让用户能够在电视上浏览网页、视频等。
此外，雅虎在未来几个月将推出一个电视广告系统。目前，索尼、Vizio、三星和LG等品牌的电视机可以使用雅虎2009年推出的Connected TV服务，用户利用该功能可以在线观看亚马逊和Blockbuster的电影。LG则在今年成立了由200人组建的智能电视专案组，针对苹果和谷歌的电视上网平台，开发自主上网平台。
在国内市场，百度也有动作，不久前百度就与三星宣布将联合研发具有搜索功能的网络电视产品，而创维也高调宣布，将与芯片巨头英特尔联合推出全球首台即时视讯聊天电视——对英特尔来说，这一平台使得目前用于笔记本电脑的Atom芯片得以进入电视领域。
“实际上，全球范围内互联网和电视的融合在快速发展，在过去6个月当中这个速度在进一步加速，在今年1月份和2月份，仅仅在美国销售的电视当中有25%就是可以上网的，而且电视观众也的确运用了电视能上网的功能，欧洲和亚洲同样如此。” 今年的IDF上，英特尔数字家庭事业部零售消费电子产品部总经理马伟德在接受本报记者专访时表示，互联网电视正在向智能电视转型，到2011年的时候，几乎所有的高端电视都将具备上网功能。
针对国内市场的情况，英特尔数字家庭事业部高级市场经理刘刚表示，“互联网到电视机上已经在国内市场出现很久了，但真正发现电视机有互联网功能，在市场的销售比例越来越大，是从去年开始的，上升的速度非常快，到今年初很多家电厂商全面生产互联网电视，这个趋势是非常快。”
不过，电视和网络的结合难度还不小，比如电视厂商会在多大程度上支持这一新技术，以及消费者的偏好是怎样的，这些问题都具有不确定性。媒体公司Kirshenbaum Bond Senecal + Partners首席媒体官达伦·赫尔曼表示：“现在下结论还为时过早，互动电视的发展还处于初级阶段。”
英特尔也坦言，作为一款颠覆性的产品，智能电视也面临着一系列的挑战。今年的IDF上，英特尔数字家庭事业部零售消费电子产品部总经理马伟德在接受本报记者专访时就曾表示，消费者看电视的习惯和电视机生产厂商是对智能电视推广的最大挑战。
不论如何，这只是一个开始。就好比苹果的iPhone，众多开发者在开发平台上的努力让iPone变得很有魔力。谷歌TV这个开放的平台又能给我们带来什么呢？
什么是智能电视
简单来说，智能电视集成了互联网、电视、个人内容，同时具备搜索功能，可运行SNS（社会性网络服务）以及交互式和定制化的应用程序。所有这一切可以通过直观的电视屏幕和遥控操作提供给用户高质量的视听感受。
相关链接>>谷歌TV阵营的巨头们
英特尔：为Google TV电视供应Atom芯片。
索尼：生产内置Google TV模块的电视机和蓝光影碟机，秋季将开始销售。Google TV将使用户各种操作得以简化，并获得不同设备之间的无缝体验。这非常了不起。
罗技：生产Google TV机顶盒，还将为用户提供无线键盘和鼠标。
Adobe：新的Flash 10.1将为Google TV的内容提供商提供技术支持，解决画质、能耗等问题。在Google TV上，内容制作者将获得巨大商机。
百思买：成为Google TV设备（包括电视、机顶盒）的独家销售商。
Dish Network：利用卫星电视网络，为Google TV提供合作运营服务。