MSN中国下一站 网易OR开心网？
产经
刚传出联姻网易的消息，又有人站出来说要入主社交网开心网。MSN中国近日的“绯闻”不禁让人联想到微软在华的互联网业务的变革和今后的格局竞争。
一波三折的传闻
4月20日业内有消息称，网易公司可能接手上海联合投资有限公司（以下称“联合投资”）所持上海美斯恩网络通讯技术有限公司50%的股权。
据了解，MSN在中国一直采取联合运营的方式。成立于2005年的MSN中国公司，微软与联合投资双方各占50%股权。合资公司将微软MSN门户、搜索等业务带入中国，并与和讯、携程、猫扑、奇虎等网站有或正在合作内容。
今年4月，MSN中国宣布由原公司副总裁刘振宇担任MSN中国总经理，微软销售及在线服务中华区总经理、微软MSN总裁庄毅礼称，“相信刘振宇先生将会进一步加强与本地合作伙伴的深入合作，提升用户的在线体验，带领微软MSN进入下一个崭新的发展阶段。”庄毅礼之言更加证实了MSN的内容未来很可能与某一家网站进行深度合作的猜测。
不过，网易和微软公关部人士都表示“不对传闻予以评论”，但也没有明确否认。双方暧昧的态度让事件显得扑朔迷离。
正在业界分析MSN中国联姻微软的N种可能性时，又有接近微软人士出来透露说，网易和MSN中国正在商讨“新闻弹窗”合作事宜，如果顺利，未来MSN的新闻弹窗内容将全面由网易来提供。
紧接着，4月底，又有知情人士透露，MSN中国的合作伙伴又有变，消息称微软与开心网达成意向性投资协议，将以现金和部分MSN中国运营权换取开心网的部分股权。交易完成后，开心网将接手MSN中国技术层的运营权，并负责整合必应搜索，开发“将MSN和开心网作出结合的产品”。
早些时候，微软一直寻求收购或者控股Facebook，但是遭到拒绝，而开心网正是Facebook的模仿者，它在国内的发展速度非常迅速，规模也日渐扩大，分析称这是一桩划算的交易。
整个事件的传言都有板有眼。对于这一新版本的传闻，微软中国和开心网仍然表示沉默。5月6日，微软相关人士在接受本报记者采访时表示，“微软不对外界的传闻进行回应。”同日，记者也针对此事向开心网求证。其公关部苑丽萍也表示：“现在开心网领导都在外地出差，无法求证，如果有确切消息将在第一时间对外公布。”
5月6日，知名投行里昂证券发布投资者报告认为，根据其获得的信息判断，网易与MSN中国合作的传闻可靠。报告还称，MSN中国2009年营收约为5000万美元至7000万美元，并已经实现了收支平衡。对于网易与MSN的传闻，里昂证券还发表评述认为，网易入主MSN并非空穴来风。
实际上，自进入中国市场以来，MSN中国的“绯闻”就不断。早在2007年坊间即传言MSN中国未盈利，联合投资一直谋求退出。还有报道称九城“接近”收购MSN中国50%股份，但最终未果。瑞士信贷在4月30日发表投资报告称，微软曾经与中国几乎所有重要的互联网公司都进行了深入接触，包括百度、腾讯等等。但在谷歌退出中国以后，百度成为了必应的重要竞争者，接触因此终止，而网易则成为了潜在的合作伙伴。
微软的算盘
实际上，尽管采取联合运营的模式，但是MSN中国运营成绩一直表现不佳，定位和发展模式也不够清晰。在互联网领域，MSN还遭遇了来自新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户的挤压，在缝隙中苦苦支撑。在IM领域，也面临着来自腾讯的压力。曾经担任微软亚太区高管、现担任PPLIVE公司CEO的陶闯对外表示，微软确实期望找到一家在中国兼具技术和平台的互联网公司作为合作伙伴，从而寻求各个方面的支持。
易观国际分析师玉轶在接受本报记者采访时表示，根据易观国际即时通信用户研究显示，用户使用微软MSN的动机有84.1%为工作需要，而包括QQ在内的其他IM，仅有50%左右是工作动机。“如果MSN真能与网易合作，那可以得到优质的内容资源、用户资源，尤其是网易这样拥有庞大邮箱用户的潜在合作伙伴，用户使用的偏好决定了邮箱和IM的相关度之高，所以这两家公司如果合作，非常契合用户的需求。”玉轶说。
而如果说选择入主开心网的话，易观国际高级分析师李智认为最有可能是微软对SNS这种WEB2.0媒体的看好，“在搜索领域，必应面临着很大的冲击，而其中很大一块是来自社区内实时的搜索，而入主开心网，微软可以通过开心网在社区实时搜索方面有一些探索。”
分析师认为，这两种可能性，实际上都折射出了微软在中国布局互联网产品方面可能发生的转变。尤其是IM、SNS、微博这类多用户关系的应用，都将是微软布局中国互联网竞争绕不开的一环。的确，单纯依靠即时通讯用户绑定流量的时代已经一去不复返。未来IM的发展前景要么就是与手机结合的无线即时通讯，要么就是与社区软件SNS结合的用户黏性绑定。
“微软在中国的互联网产品，比如MSN、Hotmail、门户、搜索等业务都不太出色”，李智分析道，如果微软与网易进行“弹窗新闻”的合作，能够通过网易内容方面的资源吸引用户，“另外一方面，MSN在中国的销售团队建立得不够完善，网易能够给微软带来内容和销售团队方面的力量。”
猜想：MSN中国下一站的N个结局
IT圈子的事儿，风起云涌，今日的合作伙伴，明天可能成为竞争对手，而昔日吵闹的对手，也有可能携手合作。联合才能装大，合作才能双赢。MSN中国的下一站，将与谁牵手？又将对国内的互联网格局产生哪些影响？我们姑且设想一下。
结局一：网易入主MSN中国
如果实现这一结局，由网易来直接控制MSN中国，那么这对于网易来说是极大的利好，也将对现有的IM市场格局产生重大影响。毕竟，在腾讯QQ一家独大后，已经鲜有对手介入这一领域。即使是阿里旺旺和百度HI也不过是附属于电子商务平台的工具，淘宝和百度也不足以因此发展成为门户。在移动IM领域，移动的飞信一家独大，中国电信也在推天翼LIVE业务，中国联通也在酝酿着推出新的业务。如何在这场IM战争中抢占先机，占领主动地位，将是网易选择收购的主要考虑因素。以MSN中国现在的市场份额，网易可以如愿以偿地通过它抢占IM市场，弥补旗下即时通讯工具POPO的遗憾。此前，网易曾经砸下重金给POPO用户，以寻求客户增长，但最终未能和腾讯的QQ以及微软的MSN形成鼎立之势。
网易是一家内容资源优质、但流量短板的门户网站。而目前MSN有内容资源和网站，但都是在各个垂直领域外包。除了更本土化地运营MSN，获得牌照，MSN从网易得到的是优质的内容资源和庞大的邮箱用户资源。如果能把网易邮箱的用户都拉入MSN的阵营，那么与QQ分庭抗礼也不是什么不可能的事情。不过微软有很强势的文化，MSN旗下的又是一些需要不断丰富和完善的产品，不像《魔兽世界》那么成熟，拿过来销售和运营就可以了，某种意义上网易要扮演拉着微软这架大车进入互联网的角色，要想成功，恐怕很难。
结局二：网易成为MSN中国内容伙伴
这个结局也是现在的流传版本中最有可能成为现实的版本。分析人士认为，微软不会放弃对即时通讯工具的控制权，这一即时通讯工具在全球运作，也是微软在中国的核心竞争力之一。如果将MSN中国的运营权全部交出，对微软的影响是相当大的。不仅如此，MSN中国总经理刘振宇曾经公开表示：“以门户网站为合作伙伴的策略，我们会不断推动。”不仅如此，MSN曾经与腾讯、百度等本土互联网公司接洽，都因为这个控制权的问题谈不妥而告终。
网易入股MSN中国，和微软的合作仅仅从业务层面考虑，是天作之合，完全可以复制腾讯的成功模式，虽然因为市场份额和营业规模的差距太大，对腾讯产生真正的威胁还有待时日，但是从互补性上来看，非常完美。挑战在于管理模式、文化上的整合，这个难度不是一般的大。
一旦是这个结局，网易为MSN中国提供弹窗新闻，能够将MSN的用户导入网易，增加流量，但是不会像QQ与腾讯的关系，如果是这个结果，尽管有利于网易整合资源，但是互联网格局依然。
结局三：微软入主开心网
作为Facebook的抄袭者，开心网在国内近两年的发展可谓风生水起，从产品线角度来看，开心网与MSN中国的几项重点产品正好形成互补，互相利用对方用户资源与人气、知名度，能够更紧密地结合在一起。尤其是在微博客流行起来以后，社区搜索的概念已经越来越为网友们认同，微软必应正好可以利用这个突破口，在社区搜索上大做文章，毕竟，谷歌已经撤离中国，而百度在社区搜索上还没有太多文章可做，这也成为必应搜索发力的突破点。
微软与开心网的合作，首先是以注资的方式来进行，是因为微软看好这块媒体的前景，比如以前就有Facebook。而且对于搜索领域，这是很大的冲击，因为必应的搜索具有通用性。还有很大一部分冲击是来自于实时的搜索，社区实时搜索也许会给微软带来新的利润增长点。当然了，对于开心网来说也不错，有微软撑腰，别的SNS就可以靠边站了。
结局N：……
互联网大佬的收购和合作，都是一轮又一轮的谈判、探讨，讨价还价，你能给我什么，我能从你那里得到多少，MSN中国自有自己的小算盘，啪啪算着，说不定就在我们猜测到底是网易还是开心网的时候，还会出现第三个、第四个合作者。探其究竟，MSN中国自己也觉得不好意思，频繁断线、用户体验差，本土化战略不清晰，再不解决这些问题，就不是它来挑合作伙伴了。