SEOer：网站的流量之源
数字职场
SEO（搜索引擎优化）在网站推广中，一直是非常热门的话题。而那些做SEO的人，往往被称作SEOer（搜索引擎优化工程师），与其他职业相比，它还属于一个较为新兴的职业。但实际上，目前在很多企业都设立了这一职位，与其他职业不同的是，搜索引擎优化工程师的待遇往往比较高，因为它不仅需要有运营网站的整体经验，还要对网站的策划、推广甚至是程序有所了解。
职场明星：李佳
从事职业：搜索引擎优化工程师
职业范畴：网站优化、网络推广
月薪：8000元
职场宣言：优化创造价值！
很多人都对SEO比较陌生，甚至是同一公司的同事，往往很多人也不知道SEO是做什么的。其实在大中型网络公司，SEO都是必不可少的职位，很多网站的流量来源，大部分都是通过搜索引擎，而这也是成本最低的一种推广方式。今天之所以在《电脑报》让分享，也是希望能够把这一职业的特色和优势介绍给大家，希望可以为个人站长和网络编辑等朋友做一些职业上的发展参考。
IT技能多样的SEO工程师
SEO其实不是一个独立的工作，它需要首先对网站建设有一个整体的概念，也就是说往往需要个人站长的经验基础。另外，对于大中型网站的网络编辑或者产品人员来说，相关的经验积累也对成为SEO工程师有所帮助。
综上所述，SEO工程师的IT技能一定需要多样化，既要有网站策划运营的整体概念，另外还要对网络推广有所涉及，而且对于程序原理、DIV+CSS等也要有所了解。
网站策划技能
站点的策划是一个网站存在的前提，只有对整个网站的结构和类型了解的人，才能在进行SEO优化的时候做到有的放矢，而避免在搜索优化的同时与用户体验产生冲突。因为站点的结构优化也是SEO中必不可少的一种方式，所以要满足搜索引擎优化工程师的职业要求，往往需要对网站的策划有整体的概念，即使不需要专门去做一个网站，也要对建站的流程、策划立项的方式、实施的周期等有适当的了解。
站点运营知识
除了对建站初期的策划有所涉猎外，SEO工程师们往往需要对网站管理运营中的各项流程比较熟悉，例如网站编辑、网页设计等，由于网站内容与SEO息息相关，所以对网站内容的优化也是非常重要的一个环节。这就要求SEO工程师要对文章关键词的理解比较深刻，因为在实际优化的过程中往往需要用于对网站进行分词处理。
除了日常的内容运营知识外，对于站点的程序维护也需要有所了解，如在SEO中往往会采用统一URL地址的方式来进行优化，这就需要SEO工程师对程序的Rewrite规则有所了解，以避免在与程序员进行工作沟通的时候产生“鸡同鸭讲”的局面。
网络推广基础
因为SEO实际上属于网络推广的一种方式，所以对于网络推广的整体流程和方式，作为SEO工程师也需要有所了解。诸如SEM搜索引擎付费推广、论坛博客营销，甚至现在流行的微博营销等，都需要有所涉及。因为对于SEO工程师来说，往往由于代码优化后流量提升的效果较慢，通常需要几周不等的搜索引擎更新期，所以熟知几门其他的推广方式，在未产生效果前共同使用，也是非常有必要的。
拒绝作弊 一切为了用户体验
黑帽和白帽是两种SEO的称谓，由于SEO能带来巨大的流量，就有很大一部分从业者采用“黑帽”的优化方式来提高网站的排名。但是对于企业网站来说，采用这种方式很有可能造成严重后果。
“黑帽”也就是用作弊等不光彩的手段进行网站的优化，包括大量的垃圾链接、桥页、关键词堆砌等方式。诸如用软件程序从其他搜索引擎抓取大量搜索结果，将其制作成网页发布，然后在网页上放置广告获得收入，就是黑帽SEO，这种方式在很多年前很有“效果”，但是目前搜索引擎早已改变了算法，类似的方式效果也变得微乎其微。
由于很多SEO工程师都是由个人站长转变而来的，所以在优化大中型网站的时候会忽略很多问题，如思维局限在小型网站的优化上，甚至采用不太光彩的优化方式等等，如上文所说的黑帽SEO。
白帽SEO则与之相反，使用正确的方式针对网站进行SEO，按照用户体验来优化网站，就可以称作白帽SEO。而这两种方式都可以带来网站排名提升的效果，往往黑帽SEO的效果更为快捷，危害性也更大，甚至会造成被搜索引擎“K掉”的后果。
白帽的优化方式对于搜索引擎来说更为友好，比如通过提升网站的质量，从而与行业中的优秀网站进行链接。或者让用户觉得网站有用，而让用户自发地在博客、论坛等地方链接到网站中，这些都是白帽的优化方式。
在用户体验方面，还有很多优化方式值得挖掘，例如对网站采用静态网页，不仅有利于提高访客的浏览速度，降低服务器的负荷，更对搜索引擎的收录有很好的效果，简明扼要的地址也更便于记忆。现在一般的CMS内容管理系统都支持直接生成静态网页文件，如果建站程序不支持生成静态网页，则可以使用一些伪静态方式，如Discuz！论坛就可以实现URL伪静态的效果。
注重SEO的工作细节
刚刚主要对SEO工作中会遇到的一些常见问题进行了分析，那么在具体的SEO时，需要注意哪些方面的问题呢？下面就来讲讲SEO的一些具体操作方法，供大家了解，对于网站建设人员来说，也可以直接应用在实际的工作当中。
增加外部链接
网站链接可以分为内部链接和外部链接，前面所说的与其他站点交换友情链接就是一种增加外部链接的方法。当然还有很多方法可以增加外部链接，如在其他网站论坛做宣传（当然不能是垃圾广告）。提高网站的外部链接往往是见效比较快的SEO方式。不过说起来简单，想要找到高质量的大量链接，却不是容易的事情。
在论坛签名位放上自己的网站地址，提供有用的信息，比如回答其他人的问题，很多浏览的人会因此点击你签名中的链接。虽然搜索引擎现在对论坛博客里链接的权重都很低，但依然可以积少成多。
多写有价值的文章，不仅在自己的网站发布，也可以发布到同类型的网站中，在文章中可以加入一些版权信息，注明来源。增加内部链接也是一种好方法。我们可以在一篇文章中引用网站中的另一篇文章，这种链接越多，站点在搜索引擎就越容易被索引更多页面。使用坏链检查工具检查站内是否有坏链接和死链接，另外，在交换友情链接的时候，还需要注意对方网站的基本情况，注意不能和作弊或被搜索引擎处罚过的网站交换链接。
需要提醒大家的是，尽量不要加入类似“链接工厂”这样的网站。这些网站一般都是以诸如“自助友情链接、智能友情链接”作为宣传，加入类似的链接虽然在一定程度上有利于网站的优化，但短时期的SEO外部链接迅猛上升可能会被搜索引擎当成作弊处理。
完善Meta内容
Meta是HTML语言head区的一个辅助性标签，用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。搜索引擎一般使用机器人自动查找Meta值来给网页分类，它的属性有两种：name和http-equiv。name属性主要用于描述网页，对应于content（网页内容），以便于搜索引擎机器人查找、分类。
对于网站的SEO来说，其中最重要的Meta内容就属于description（站点在搜索引擎上的描述）和keywords（分类关键词）了，所以应该给每个网页加上Meta值，以便于搜索引擎的索引。比较重要的是下面两个Meta值，务必要在网页中加入。
Meta还有很多种表述功能，比如在网页中加入设计者以及版权等多种信息。我们可以使用一款Meta标签生成器来方便地生成Meta标签（工具可以通过搜索关键词“Meta标签生成器”找到）。
寻找热门词汇
作为SEO工程师，平时往往需要多关注当前网络中的热门词汇，适时地制作和发布有关的专题内容。比如说可以在一些节日来临前，添加相关的实用信息。以“五一”这个关键词为例（如图1～3）。
想查询一个词汇在搜索引擎中的搜索量，可以到百度指数（http://index.baidu.com）查询，另外谷歌搜索也推出了同类型的谷歌趋势查询（地址：http://www.google.cn/trends）。借助这些工具，我们可以方便地看出一个词的热门度，从而有的放矢地进行网站优化。
通过工具我们可以发现，除了可以了解该关键词在搜索中的检索趋势外，还可以查询到相关的热门搜索内容，比如往往在节假日期间，网友就会大量搜索诸如“放假安排”、“假期旅游”等关键词，适当地运用这些关键词来优化网站，往往可以带来意想不到的效果。
职场点评：完全以成绩论能力
与其他职业不同，SEO工程师可以说完全需要在锻炼中成长，几乎所有的高校都未开设相关的课程，而且目前SEO专业人员的缺口也很大。大部分从业者都是从个人站长转变而来，SEO工程师的薪酬往往起点都比较高，相对于其他职业来说在这一方面非常有优势。
而且对于SEO工程师的绩效考评也相对比较容易，往往是考核搜索引擎流量的提升数量，这样的考核标准就非常明确，也很容易通过流量的提升来证明自己的能力。