立体影像电视的崛起
Hottalk
距三星在美国纽约时代广场举行3D电视产品上市发布会仅一个月，松下、索尼也各自推出了3D电视新品，4月20日索尼的新品发布会在京举行，46、55、60英寸的3款LED 3D和3D蓝光播放机悉数亮相引起了多方关注，和三星一样，索尼此次也推出了全线的3D电视解决方案。
据了解，目前将近80%的平板商都有意涉足3D电视，在苏宁电器和一些大型数码专卖店，我们已经可以看到带有价签的3DTV开始明码实价地进行销售。不仅如此，3D蓝光播放机、3D摄像机、3D眼镜和3DTV形成了一套组合拳，强烈地轰击着消费者的视觉神经。中国广电总局科技委副主任杜百川先生称，3D影像技术已经在全世界各个国家全面展开，而中国自然不甘落后，2010年会有部分电视台提供3D电视节目给观众。而对于广大的消费者来说，这场视觉盛宴真的就离我们很近了吗？除了技术、片源，还有哪些东西值得我们去关注？
3DTV促使液晶面板产能扩张
根据市场调研机构Display Search估计，今年全球3DTV（3D电视）销量可达120万台，而到2013年，3DTV销量可达1560万台，至2018年更达6420万台，家用电视机格局将全面改变。目前各大电视机厂商纷纷表态要大力推行3D技术，电影、影视设备厂商及内容提供商也在3D上押上重注，希望3D战略实现从镜头到客厅的全面渗透，提供专业的内容制作解决方案，打造面向用户的完美“3D世界”。
强烈的3DTV潮流快速向市场扩张，进入第二季度，在南非世界杯开幕前一个月，各家厂商的3DTV产品开始陆续登陆家电市场，成为当仁不让的亮点。除了以新品抢市夺市吸引眼球，各大液晶面板厂商也在背地里铆足劲扩产以及进行技术革新和产能扩张。三星电子的40英寸、46英寸、55英寸3DTV（LED背光）已经实行量产，成为3DTV面板领导厂商。三星称，目前的LED液晶面板技术可以令反应时间减少到原有的20％，不到4毫秒，减少了左右眼之间的成像相互干扰，借由这项技术，三星可传送更清晰的3D动态影像。此外，近日三星计划投建5.5代线OLED面板厂，并表示该面板厂将在2011年1月投产，此前三星曾经表示，OLED面板最适合3D技术。夏普公司4月份也宣布，由于3DTV引发的电视需求的增长，其位于日本大阪府堺市的10代线液晶面板工厂“夏普绿色前线堺”将大幅扩充产能，今年7月份达到每月出货7.2万片玻璃基板。
液晶面板的量产，带来了3DTV未来发展的良机，也给目前的主流平板电视市场挤出了不少泡沫！如今主流的LED和LCD平板电视的价格战刺刀见红，国内各大商场的国产品牌电视，46英寸的高清产品已经跌至5000元左右，50英寸的高清产品也下滑到7000元左右，带网络功能和支持RM影片播放的新品概念电视也纷纷降价。合资品牌方面，索尼、夏普、三星和LG等厂商也跌跌不休，用来更新CCFL（冷阴极灯）的LED背光电视全面出招，三星 C6900、C5000、C4000全部采用LED背光；46英寸的索尼46EX500杀到了8500元左右，来吸引用户加入节能产品购买的领域。而目前市场上，虽然3DTV短期内卖相并不好，但对于普通2D电视的价格下拉和普及还是形成了一股强有力的推力。
实惠套餐捆绑模式探路
从技术角度讲，3DTV的核心技术来自内部处理芯片、数据计算以及引擎技术，而在面板材质方面，3DTV的面板和目前的LED背光电视、LCD电视以及等离子电视相差无几。目前一线厂商基本都已经掌握了3D电视的制造技术，3D影像处理芯片主要是由电视机厂商自己研发，而液晶面板的采购，中日韩三方均有相互合作。
本月初，美国最大电子消费品零售连锁企业BestBuy（百思买）就开始在店内销售三星和松下的3DTV以及索尼的3D播放机，并且针对3D电视特别制作了网站专题，点击率非常高。而另一个消费电器销售大鳄亚马逊为了吸引消费者，也推出了捆绑销售模式，将3D蓝光播放机、3D眼镜和3DTV打包，从而降低约一成的售价，这一销售模式也获得了市场的认可。
在南京，记者走访了多家电器商场，了解到苏宁已与三星、索尼、LG、松下、创维等国内外厂商共同成立了“中国3D电视技术推广联盟”，为中国消费者提供一站式3D产品服务，并在年内建立100个3D电视体验厅。目前首批3DTV产品已经在北京、上海、南京、重庆等一线城市露面，以三星刚上市的两款46英寸和55英寸的3D LED电视为例，售价分别为19999元和25999元，考虑到市场的特殊情况，两款产品均附赠一台3D蓝光DVD、两副3D眼镜及几张3D蓝光光碟。与不带3D功能的普通LED电视相比，46英寸贵了6000元，而55英寸贵了9000元，比之前业界预计的3万元售价要平民很多。而且大家别忘了，如果单独购买3D蓝光播放机的话，投入至少在2500元， 3D眼镜最便宜的也要千元。
索尼方面，KDL-55HX800、KDL-46HX800预售价分别为26999元、20999元，附赠两副3D眼镜和3D蓝光播放机BDP-S470。KDL-60LX900的上市时间预计在8月份，价格待定。
LG也计划在五一期间上市两款46英寸及55英寸的3D LED电视，售价定在2万元到3万元之间。国产品牌TCL、康佳、创维为了追求眼球效应，也将新品上市的时间选定在五一，不过很可能只有单品，规模上市要到下半年。
厂商们实行3D套餐捆绑销售模式这一招走得很妙，如果消费者仔细算来，套餐价绝对比单独逐一购买要划算很多。并且这样的销售模式更容易培养消费者的忠诚度，比如我们都知道主动式快门3D眼镜是根据自家电视的发射源配对制造的，在可视角度和接收距离上只有原装搭配才能完美呈现画质，和其他电视并不兼容。另外，3DTV的销售可以带动3D蓝光播放机和3D蓝光家庭影院的搭配，毕竟购买3DTV的用户绝不仅限于想收看和收听普通效果的音视频。在这样的环境下，3DTV的套餐捆绑模式将成为主流的销售方式，并让厂商们在周边设备中赚到更多的银子。
3DTV家庭化直面考验
虽然3DTV套餐价格实惠，但目前看来观望态度还是很明显。在欧美市场，消费者对于3D电视的接受程度比较高，但买单者还是较少。国内市场更是如此，虽然新品已经上架，但看热闹的多，掏钱者寥寥无几。
造成3DTV销量不佳有两个原因，其一：大众消费者对新生产品认识不够。目前大部分家庭用户在购买家电产品的时候都非常注重性价比，高清平板电视预热市场花了四五年时间，近两年才慢慢在家庭普及，要这些新用户短时间更新换代3DTV，并不太现实。此外，从成本来看，3DTV比同尺寸普通平板电视的成本要高出30%，整机价格将比同尺寸液晶电视贵50%，虽然目前厂商促销套餐比较实惠，但吃螃蟹的也限于一少部分发烧友，绝不会是主流。3DTV要大规模普及，任重而道远。
其二：3D片源过于匮乏。目前3D影片资源较少，网络下载非常有限，且几乎买不到真正的3D片源，要接收3D电视信号更是天方夜谭。而且以目前的网速，下载一部50GB的3D电影至少需要4天，不具备操作性。预计2010年全球上映的3D电影将不会超过20部，真正适合电视的内容更是少之又少，总不能一直让用户看《阿凡达》吧。在国外，由于技术和政策开放，厂商的动作比较迅速，不过即便如此，已经开放和即将开放的3D频道也屈指可数，收费不菲。而且一些电视播放的3D节目，为节约成本，采取的只是2D转3D技术，而不是直接拍摄3D电影，在观看效果上立体感不强。
另外，目前有业内人士提出3D技术存在可变性。因为从观赏方式上分，现有的3D影片观看可以分为眼镜式和裸眼式两种，前者又可分为有源方式和无源方式，后者则可分为视差栅栏式、双凸透镜式等，到目前为止，没有统一标准。而已经推出和即将推出的3D电视，绝大部分需要3D眼镜配合使用，因为成像效果较好，视角大约在60度以内就没问题。如果偶尔收看一部电影或者一场球赛，佩戴3D眼镜或许还能够接受，因为有新鲜感，可是如果每天都这样，消费者的使用感受会大大下降，而照目前的发展趋势，完美的裸眼式3D技术还仅仅是一个构想，要想完全摆脱3D眼镜，至少需要5年时间。
此外，健康问题也是厂商急需面对的，三星最新发布的一份报告指出，看3D电视可能会引起癫痫症发作，或引起各种疾病，包括视力衰退、晕眩、恶心、抽筋、痉挛、中风，以及一些不由自主的动作例如眼睛和肌肉抽动，如果不能解决，3D产业将只是个娱乐产业，而无法实现大众普及。
