卫士争霸 杀毒硝烟再起
热点直击
金山卫士，360安全卫士，相似的名字，相似的功能，相似的市场定位，预示的不仅是一场激烈的近身肉搏战，更是2010年杀毒市场硝烟再起的端倪，新一轮的洗牌即将上演。
两个卫士同台竞争
3月8日，金山公司宣布推出一款名为金山卫士的安全产品，这款与360安全卫士有着类似名字的产品，具备木马病毒检测、修补系统漏洞、清理恶意插件和修复IE等功能，而这些功能，也几乎都是早先进入这个市场的360安全卫士中吸引用户的热点功能。金山的这一举动，在安全领域引起了极大的关注。从某种意义上来说，依靠推出一款与360安全卫士相同的产品，金山将安全市场带入了一场新的战争之中。
金山当年进入杀毒市场时的场面，其实与今天的360颇有相似之处，金山毒霸通过长时间的免费测试，不仅吸引来众多用户，还提升了软件的稳定性。当金山毒霸成为能够和江民、瑞星抗衡的第三方势力后，才开始走向收费。
而在今天，国内安全市场中风头最劲的显然是360。360的免费模式，已经撼动了许多传统杀毒厂商现有的利益。依靠一种简单、原始但是有效的补丁修复等安全功能，短短两年时间，360安全卫士就牢牢地吸引住了用户。加上“免费”这个无法抵御的诱惑与杀手锏，几乎所有的传统安全厂商在这场由360制定规则的战争中都显得异常被动。
时至今日，杀毒是否应该付费的争论一直未停息，然而现实是，依靠免费概念的360，在杀毒市场不断攻城略地，市场占有率急速攀升。因此如何摆脱360的魔咒，摆脱360通过安全卫士构筑的防线，成了其他杀毒软件公司在市场中扳回一局的关键。
在金山推出金山卫士前，腾讯公司也开始进入这个市场。在国内，几乎市场中每诞生一个有希望的产品领域，腾讯最终都可能会出现。当安全卫士这个新兴且技术门槛不高的市场火爆后，腾讯又一次出现在市场之中，QQ医生迅速从IM软件中的一个密码保护模块变身成了一款精简的360安全卫士。但腾讯的战线注定了QQ医生目前还不会成为腾讯最关注的产品，它只是腾讯众多棋子中的一个，安全软件对腾讯而言，是否拥有似乎比是否改变格局更重要。
而且在众多用户的潜意识中，腾讯本来就是一家不依靠软件收费的公司，因此QQ医生引发的关注并不如金山卫士这般轰动。那么作为传统杀毒软件厂商重要力量之一的金山，推出一款和360安全卫士极其类似的产品，这究竟意味着什么呢？
被动防御还是主动出击
回顾国内杀毒市场的风云变化，在金山卫士诞生前，也曾有多家传统杀毒软件厂商推出过免费的安全软件。瑞星的卡卡几乎是伴随着360安全卫士一起推出的，但瑞星卡卡在某种程度上只是瑞星为了防止自己的用户被360安全卫士拉拢走，并没有下定决心掀起一场面对面的较量，因此无法从根本上改变360安全卫士迅速壮大的局面。
更令国产杀毒软件厂商紧张的是，360不仅通过免费概念壮大自己，还在国内杀毒市场中引进了诸多的国际竞争对手。卡巴斯基几乎是伴随着360的免费战略一夜之间走红的，而Nod32似乎也找到了进入中国市场的最好跳板，它们在中国市场瞬间寻找到了巨大的用户群。几乎在很短的时间内，国内的杀毒厂商不得不去面对这样一个战场：依靠免费馅饼吸引来众多用户的360，通过推广合作，在市场中引来新的竞争者，开始蚕食国内厂商的收费市场。
不过此时国内厂商仍然没有太多的本质变化，因为从技术角度而言，360安全卫士终归是一款不能够杀毒的免费辅助工具，并不能对杀毒软件市场构成根本的威胁。此时包括金山在内的众多公司，也推出了免费的安全辅助工具，例如金山清理专家，用相同的产品，阻止用户的流失。可以说，这个阶段，多数安全厂商采取的都是静观其变的策略。
但新游戏的规则制定者显然并没有满足于此，在360安全卫士已经颇具规模后，360不再满足于仅仅成为这个市场中的配角，在和罗马尼亚的BitDefender杀毒公司建立合作后，360推出了自己的免费杀毒软件，并开始投入巨资在媒体中进行广告宣传。
市场又一次发生了根本性的变化，而且这种变化是许多杀毒厂商所不能够承受的。面对这种局面，国内厂商似乎只有两种选择，要么继续坚守收费策略，慢慢地等待用户的流失。要么将现有产品免费，继续按照对手的规则出牌。无论哪种选择，都是过于被动甚至看不到希望的道路。
而金山卫士的出现，显然给出了另一个答案，通过一种主动出击的方式，将战火引向360赖以成名的市场中，直接和360展开正面的竞争。应该说，金山卫士是现阶段对360打击最大的产品。功能和心态上的趋近，无疑在市场上让用户有了一种除360之外的选择。通过这种主动出击，金山卫士即便无法撼动360安全卫士的地位，也可能顺利地成为市场中此类软件的第二名，而这意味着金山卫士已经取得成功。
安全领域新一轮混战开始
无论在媒体上360表现得如何大度，都不能够遮掩金山卫士对360的打击。由于功能和形态上的趋近，金山卫士的推出必将影响杀毒市场中的格局，此前360安全卫士一直没有对手，金山显然已经给360制造了一个对手。
此前，360安全卫士可以依靠绝对的用户群和没有竞争对手的产品，通过用户量和广告取得不菲的收益，但是金山卫士的出现很可能会瓦解360安全卫士的用户群，因为相对于目前依靠广告等挣钱的360而言，金山卫士从金山毒霸收费用户那里仍然能取得稳定的现金流，提供一个正如我们现在看到的，零广告的安全软件，一旦用户流失分化，就会动摇360目前的免费盈利模式。
金山推出金山卫士之后，很可能会打破传统杀毒厂商行业内的僵持局面，最可能出现的就是接下来的这一段时期内，国内传统杀毒软件厂商会纷纷转型，开始向互联网免费模式摸索。从市场现有的免费杀毒软件发展来看，从2010年开始各个传统杀毒软件厂商，已经纷纷部署或强化自己的免费安全软件，如瑞星的卡卡，江民的安全专家，安天实验室的锐甲安全中心。
随着厂商对于免费接受程度的提高和市场的竞争，这些已经推出了免费安全软件的厂商，在未来如果加强免费软件的开发力度，那么360很可能会遭遇到众多厂商围堵的困境。毕竟对于如今天天在央视做广告的360而言，用户群的严重分化会导致广告等一系列收入的大幅度下滑，最终导致的很可能是360的风险投资商资金与信心崩溃，因为没有人愿意投入这场永远只投入却看不到胜利的战争之中。
据悉，金山已经将金山毒霸分立为独立的子公司，并开始了战略转型的前奏。如今金山卫士的加入，很可能吹响的是2010年国内杀毒软件厂商在免费杀毒战争中的第一声号角。
编辑观察>>国产免费杀毒可能年内出现
2009年年底，已经羽翼丰满的360安全卫士携360免费杀毒正式进军杀毒领域，不再仅仅只是和传统杀毒软件厂商打打“该不该免费”的口水仗，为了宣传自己的免费策略，360甚至不惜重金在央视上投放广告，花钱请用户来体验自己的产品。
对于传统杀毒软件厂商来说，步步紧逼的360，虽然暂时还不至于“革掉杀毒厂商的命”，但危机已经凸显。尽管无法预知360尚未成型的免费盈利模式是否能支撑360一直免费下去，但只要这样的局面持续下去，传统杀毒软件厂商如果依旧只是被动地应对360的免费策略，被蚕食、被抛弃的命运已经不远。
金山卫士的推出，可以说是传统杀毒软件厂商一次标志性的回击，将战场拉回到360赖以发家的安全辅助软件市场中。对于金山来说，这样的举措一方面可以在另一个市场与360争夺用户，另一方面还可以缓解360免费策略对金山安全主业务的影响。
但这只能是缓解，免费杀软的威胁依旧无法解除。2009年，尽管各家杀毒软件都推出了半年或一年免费版，以应对360的咄咄逼人之势，但这只是“犹抱琵琶半遮面”的免费，只是给了用户一次免费品尝的机会。
2010年，免费的危机会加重，这从360免费杀毒不断攀升的市场占有率中可见一斑，因此对于传统杀毒软件来说，已经到了必须应战的地步。因此，我们大胆预测，在2010年，可能会有杀毒软件厂商采取免费+收费同步进行的策略，推免费的基础版争夺用户和市场，同时以收费版满足有更高需求的用户。事实上，国外不少杀毒软件早已开始采取这样的策略，比如360免费杀毒采用的核心便是来自罗马尼亚的BitDefender的免费版，而BitDefender也有功能更加丰富的收费版。
但是，即便真如我们所预测的那样，免费之后又该怎么办？这才是杀毒软件厂商更需要长久考虑的问题。毕竟一直高抗免费大旗的360到目前为止还没有找到能支撑这一模式持续下去的最好方法。
特别提示：关于金山卫士和360安全卫士的功能对比测试详见本期G7版。