电纸书3G推进器点燃
特别策划
2010年第一季度，电纸书的火热膨胀令各个IT厂商热血沸腾，汉王、方正、爱国者、华硕、大唐、微星、欧恩、台电、明基、纽曼等厂商相继杀入市场，其拼抢力度丝毫不亚于已经非常成熟的笔记本和MP4市场。而在盛大、方正和汉王等大腕整合电纸书内容资源的同时，电纸书的3G助推器开始咆哮，意欲引领新的一场技术竞技。
目前，各家3G和WiFi机型也开始陆续面市，市场上产品超过十款。特别是带有3G模块的机型，和通信运营商有了深入的合作，微支付的模式，也给用户带来了更多的实惠。3G碰撞爆发出的新阅读革命，将使电纸书的价值得到更大体现。
内容纷争只是开始
有业内人士曾经说过：“任何一款数字阅读终端，如果背后没有几万种图书，尤其是畅销书的储备，那么终端基本上只具有展示和阐释概念的作用，不具备深层次的商业价值”。自盛大推出“一人一书”的战略计划之后，更多的厂商开始意识到电纸书硬件和资源结合的重要性。盛大的电纸书实体产品“锦书”虽然还没面市，但已经激起千层浪。
而抢占先机，掘得电纸书第一桶金的汉王目前引以为傲的当然是在硬件研发上的积累。和其他今年才准备杀入电纸书市场的厂商相比，汉王确实在电纸书的硬件设计上有很多“独家绝技”。
但即便如此，汉王也不敢在内容建设上掉以轻心，投入上千万元的汉王书城目前完全免费开放，已经有数千本图书、上百种杂志、十多种报纸。此外近期还通过和出版社、专业网站，例如中文在线、红袖添香等进行版权合作，共享网上内容资源。
方正则是从数字内容进入电纸书行业的厂商，旗下阿帕比公司每年出版的数字图书超过6万种，还有全国150多家报社的300多份数字报纸内容。此外，搜索引擎巨头百度和C2C电子商务巨头淘宝，都有意涉足电纸书市场。百度商务部门目前已经开始针对各大图书出版商进行接洽和调研，希望为电纸书平台获取更多的优质正版内容，并且利用百度在用户群、信息检索、海量处理等方面的优势，搭建一个内容丰富的电子书阅读平台。
而淘宝网在本月悄然推出了文学频道，虽然目前功能仅仅局限于索引，免费为其他文学网站做宣传，但千万不要忽略它强大的影响力和创造性，假以时日，或许又是一只大鳄。随着内容纷争的加剧，一场技术变革已然来临，3G网络成了电纸书获得无穷资源的金钥匙。
书本到书海 3G加速推动电纸书
电纸书自诞生开始，便以成为掌上移动图书馆为终极目标。如果只是移动书本，电纸书充其量也只是一个移动存储器，而植入3G功能，成为掌上书海，才是电纸书真正的发展方向。而亚马逊Kindle的发迹，也许就能让我们国内厂商窥得3G与电纸书结合的魔力。
在Kindle上市初期，市面上就已经出现采用电子墨水的类似电纸书产品，但反应平淡，销量更是让人失望。Kindle融入3G应用之后，价值得到巨大爆发，网络功能将硬件和内容无线连接在一起，结合运营商用户可在初期享受免费无线上网功能。用户只需要花一分钟时间（通常人的购物冲动只能维持十分钟），就可以在书库中下载到想要的图书，而且比纸质书便宜近一半。
之后，索尼也向亚马逊在数字阅读市场的增长势头提出挑战。 索尼推出无线电纸书阅读器Daily Edition（约3000元），配置7英寸触摸屏和铝外壳，由美国无线运营商AT&T为它提供3G无线服务。索尼还利用其“Library Finder”（图书馆发现者）应用程序使图书馆向其用户提供电子书。这种将“终端与内容提供”紧密结合起来的商业模式，让拥有出版商和销售商双重身份的亚马逊和索尼获得前所未有的经济回报。
而未来3G电纸书还会集成操作系统，拓展更多的应用。美国Barnes & Noble和Spring Design公司就分别推出了装载Android系统的电纸书。操作系统的融入，加强了电纸书进行图书交易的便利性，如Barnes & Noble公司的Nook 3G电纸书就提供了多达20种报刊的订阅服务，其中包括《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》等，这些新的数字订阅模式也值得我们国内报业的领导者借鉴。
3G应用有待提升 运营商较劲资费
3G时代的到来，大大改善了用户购书的体验，携带电纸书就如同带着一个庞大的数字图书馆。电信运营商的加入，使整个产业链变得完整。一方面无论是移动、电信，还是联通，在微支付方面积累了丰富的经验，类似图铃下载这样的无线增值服务收费模式，完全可以照搬到电纸书上。另一方面，利用移动平台，出版社在拥有更多的曝光率和影响力的同时，可以获得更多的收益，这在某种程度上，刺激了数字出版产业，使内容提供方获得更多的话语权。
长期以来，中国移动致力于把3G推广到更广阔的领域中去。目前包括汉王、方正、大唐在内的一线厂商，已经与中国移动就3G运营背景下的移动阅读项目进行洽谈，多款产品已经露出庐山真面目。汉王T618和中国移动联合推出的3G手写电纸书，可以通过TD无线网络在线浏览，高速下载电子书籍，还采用了汉王手写电磁板技术，具有手写触控、输入、批注等功能，实现了读写同步。刚刚上市的汉王N618是国内首款内置WiFi模块的电纸书，功能和T168接近，只要有无线网络信号，就可以连接网络，登录书城。
方正文房电纸书利用3G网络每天向用户主动推送早、中、晚新闻日报，甚至是股市大盘和个股的分时、K线等相关数据。大唐Airpape则内置扬声器，支持业界通用的3.5mm耳机接口，内部存储可以无线登录中国移动的无线书城下载电纸书。未来，为多行业提供灵活的解决方案是3G电纸书一大卖点，如在政府移动办公方面，通过它进行文件的批复，并通过回执单给予确认；应用于教学，老师和学生可以同步教材，进行作业批注。
就目前国内面市的几款3G电纸书技术来看，在硬件功能划分上已经非常成熟，在速度和信号的稳定性上和3G手机无异。不过在内容方面，电纸书资源仍显得不足，虽然各家都号称具备数十万册的书籍资源，但如果你购入机器，会发现其实并没有这么多的图书可供下载，而且很多书籍内容都有些过时，这也是当前电纸书生产企业需要解决的问题。
另外3G资费也是大家关注的问题，在国外，利用Kindle在亚马逊上下载图书，所产生的流量费用都是由亚马逊买单。而在国内，目前实行全免费显然不太可行，而用户对阅读付费比较敏感，所以在计费方式上，厂商出招谨慎。
目前方正在文房电纸书上所采用的收费方式是打包套餐，购买价值3000多元的硬件，包括三年的无线3G数据费用及免费下载电子书的费用。大唐和汉王电纸书则与中国移动合作，用户只要在中国移动无线书城买书，就免收流量费用，此外还有3元和5元两种包月方式。随着下半年联通、电信进入电纸书市场，以“内容商+运营商+终端商”为主导的商业模式将会定型，在竞争机制的作用下，一定会在服务上优化，在资费上优惠，受益的是消费者。
相关链接>> 什么是微支付？
微支付（micropayment）是指在互联网上进行的一些小额的资金支付。微支付适用于B2C、C2C最活跃的商品交易，特别是数字图书、数字音乐、游戏等产品，如运营平台为用户提供搜索服务、下载一本书、下载一段音乐、下载一个视频片段。一般所涉及的支付费用很小，往往只要几分钱、几元钱或几十元钱。由于3G电纸书的火爆兴起，近期报纸杂志和通信运营商、电纸书厂商之间的新合作模式开启，微支付已经初露形态，一般花几毛钱便可下载到过去花几元、十几元才能够买到的纸质内容。美国市场调查机构 Strategy Analytics在研究报告中预测，未来5年虚拟世界的总收入中，约有86％的份额，来自微交易。
编辑观点>> 3G电纸书背后的霸道
由于中西方文化上的差异，亚马逊Kindle模式在国外大获成功并不意味着在国内也同样能够成功。有业内人士就一针见血地表示，3G电子书能否修成正果，关键在于售价多少合适、运营商是否补贴、版权如何保护、有多少畅销书可以买到等问题能否解决。
3G电信运营商方面，完全可以通过和电纸书厂商的深度合作，推出定制电子书终端，充分利用网络和内容资源，满足用户多层次的需求。此外，还可以考虑采取像中国移动心机手机一样，通过终端补贴、资费调整和捆绑营销，以平民的价格吸引更多用户体验。而从我们本期测试的3G电纸书来看，集成3年免费TD-SCDMA 3G数据卡的电纸书，形态已经不太简单，3G数据卡没有加密，可以装载到TD手机或者笔记本上，实现不计流量的移动无线上网。这也令电纸书和目前最热门的数码移动设备的关系更加紧密。也许对于厂商来说，电纸书根本就和承诺话费的手机无异，数据卡的资费和以后需要实行微支付的图书下载模式才是关键，这显现出3G电纸书背后的霸道之处。
随着中国移动近期接二连三的大手笔动作，电信、联通也酝酿推出电子书阅读平台，计划于年底前和终端制造商展开合作。届时三巨头齐聚，一场大PK在所难免。版权问题，目前在国内仍然是个大问题。不可否认，国内数字图书盗版猖獗，随便在百度或者谷歌，都可以搜索到很多书籍的电子版。既然有免费的，用户为什么还要花钱购买呢？为了解决版权纠纷，国内的电纸书厂商应该更为主动地出击，拓展版权内容的增值空间，增强加密技术保护，并且在运营方式上有所变化，更适合中国国情。例如按照阅读字数收费，或采取出售月卡、季卡等更灵活的方式。
相关链接：C5《无线电纸书对决 汉王N618 PK 方正F630》