“全民换书”大论战系列之二 出版篇——电子书改变创作模式
头条
“电子书改变了我的创作思维”
“电子书不会改变我的创作初衷”
引子>>
2010年3月18日，电脑报记者来到位于重庆凤天大道的市图书馆，在这里做了一个小小的调查。
在调查中，记者向100位读者提出了第一轮问题：你是否接触过电子书？其中有38人表示自己接触过。
接下来，记者又向这38位读者提出了第二轮问题：1.你认为电子书对传统书本是否造成冲击？2.你认为电子书更适合哪类书本内容的表现？
认为电子书的确冲击了传统书本的有11人；有19人认为电子书更适合表现漫画、插图书本这样图文并茂的书本内容，有7人认为电子书应该多收录笑话、杂文这样的短篇休闲作品，剩下的12人则认为电子书适合所有的传统书本内容。
一位在保险公司工作的业务经理说自己用过汉王的电子书产品，但不太适应，总觉得没有传统书本舒服。为了验证自己的观点，他从书架上抽出一本威廉·曼彻斯特的《光荣与梦想》：“就这本书，好几十万字，用电子书看，你不觉得很累吗？”
一位附近师范大学的女辅导员则跟这位经理的观点完全相反：“为什么不能看？我看长篇言情小说，都是借同事的电子书看，很好，没有什么问题。”
在采访中，不同类型读者对电子书表达出来的观点存在很大差异，碰撞非常激烈。在这种激烈碰撞的背后，引出了本次“全民换书”大论战的第二个话题：在差异悬殊的电子书阅读需求面前，传统创作模式会受到这种新兴力量怎样的冲击和影响，甚至是改变？我们的作家，如何应对这场前所未有的“全民换书”社会浪潮？
碰撞一 电子书是哪种创作内容的最佳载体？
“我会让电子书取代自己家的书房。”
这是中国作家协会副主席张抗抗面对记者说的第一句话，也代表了相当一部分作家对于电子书的基本态度。
随便打开一本电子书，在书目上会看到一系列经典名著以及历史、哲学、礼仪等类书籍的汇聚，有用户评价汉王N518是文史专业研究人员的最爱。在电子书产业发展的初期，终端厂商把电子书定位于大客户、礼品市场这样的销售通路，厚重的经典著作似乎与之相配。厂商之间有些差异也是不大的。
茅盾文学奖获得者、著名作家阿来，在作家群里是一个热衷于追随技术潮流的作家，很早就用电脑写作，在网上写博客，他说：“我已经有别人送的不同品牌的三本电子书了，在出差时飞机上看看确实比较方便，像这次到北京参加两会，我带着电子书。电子书给我的感觉是内容方面以古典文学作品居多，我想这主要是版权方面的问题还没有很好解决。”
阿来批评现在的电子书内容很不够，时代在变化，文化永远是求新、求变的，不能在电子书上看到最新的作品，是一个缺陷。一般年轻人看书是为了获取知识，电子书的内容目前在这个方面还不能满足需求。
纽曼公司副总裁刘朝贵说纽曼的电子书偏向于成人培训的内容多一点，走的都是大客户购买渠道和运营商渠道。电子书要走向年轻人这个购买群体，肯定要在内容上改变，大部分内容应该更结合关注热点，但这个时间点还未到来，起码也要到今年底才能看出这种趋势。
在汉王书城的下载排行榜上，也可以见到一点苗头，排行榜第一名的是《蜗居》这样的流行小说，第二名则是《大学生必知的重要历史》。中国美容时尚报社长、畅销书作家张晓梅是电子书的一个忠实用户。她称自己新书即将推出，出来之后肯定是全部交给盛大文学，由他们来统筹处理。
碰撞二 电子书对传统出版业冲击有多大？
中国轻工业出版社是第一批与盛大文学签约电子书的合作伙伴之一，虽然没有错过新载体的时机，但社长兼总编杨西京研究员谈到出版社在电子书产业链上还显得太弱小，他担心出不少问题，比如如何保障出版社和作者的权益，这些目前都没有国家标准，只有比如盛大提出的一些付费方案，这些方案是否合理，还有争议。
在中国轻工业出版社与电子书终端厂商已有的合作经验来看，通常是授权一年的期限给厂商，按照数量算费用，目前授权的图书主要是生活类的，大多是几年前出版的图书，“我不可能给畅销书，电子书现在还是尝试阶段。”他们授权了部分图书看市场反应，对电子书版权保护方面的顾虑，授权给盛大与授权给其他电子书终端厂商都是一样的，不占传统渠道太大比重。
虽然出版社掌握有大量作者资源，但目前还不会为电子书特别创作，主要原因在于规章制度不完善，网络出版的付费还没有国家标准，作者利益、出版社利益如何体现最合理，盛大的标准只是自己约定的，是否合理呢？
“作者在电子书产业链上是弱势的，除了那些想要出名的初出茅庐者愿意，谁要靠电子书赚稿费，比较难！”
作家阿来也明确表示不会为电子书而创作。“我不认为创作是为市场而做，一种新的载体出现也不能改变我的创作初衷。”
有些人写作是为市场，阿来不是。阿来认为精神产品的生产最终表达的是作家的思想，不是娱乐别人。越想为读者写作的人，其实越不清楚读者究竟需要什么。读者是一个人时，你很容易知道他想要什么，读者是一群人时，他们的想法就有很大的不同，有时候想满足读者其实也是假想大多数人在怎样思考。
我们都有这样的经历：除了职业相关的书籍，下一步要读什么书？其实没有太确定的目标，可以读的书随机性很大。就像你，走进书店看到的书买到的书并不是都在你的计划中。书这种精神产品的消费与物质产品的消费是不一样的，读者自己也未必知道想要读什么。
现阶段电子书对传统图书是促进还是冲击？杨社长说这是一个老话题，现在看来电子书冲击传统图书市场还不大。
西南师范大学出版社总编辑李远毅谈到电子书时有一种复杂的感情，看到电子书的未来趋势，作为出版社，有内容资源但没技术，但掌握技术的终端企业与出版社谈的合作条约完全不能体现内容的价值，一旦图书内容全部授权，就完全被终端厂商垄断这个市场。
李总编说自己这一代人不一定看电子书，但下一代一定看电子书，从现在手机阅读流行的趋势就可以看出。但是现在电子书普及不够、定价高，不利于推广，还缺乏普及的很多因素。
西南师范大学出版社在与中文在线和方正的合作中，出版社的实际收益很少，授权一本书被这些在线平台卖出一次出版社的收益只有几毛钱，出版社的利益没有保证，急需相关部门出台一些管理条例。
碰撞三 电子书会让作家权益受到损失？
出版社担心出版社权益，作家直接生产内容，更担心自己的权益是否在电子书上得到保护。童话大王郑渊洁就直截了当地问：“我想知道我的作品在电子书里怎么付钱？比如一千字大概多少钱？”
网络知名作家唐家三少则以他在网上收益为例说明：以一千字为例，一千字如果一个读者看，他要支付两分钱，分成是作者拿七成，剩下是渠道费和运营费，如果有一万个作者看这一千字，就是二百，它会随着读者的数量增长然后作家的收入会越来越多。当记者会后问唐家三少在电子书上究竟有多少收益时，他说还没有，目前的收益都是网上连载的收益，电子书还没有用上他的内容。
盛大文学CEO侯小强为作家们描绘了一幅蓝图：“我想如果郑渊洁老师和我们的云中图书馆合作，完全可以自己定价，选用一个自己定价的模式。当然我们作为这样一个公司，也会提供一个渠道价格的标准。
当中国所有的人都有电子书，有十几亿部电子书的时候，等于十几亿人在消费你的作品，我们看得更远一点，我相信未来来自电子书的收入可能远远超过你线下出版的书，当然这是预期。”
碰撞四 谁来规范电子书行业？
新闻出版总署中国出版科学研究所魏玉山副所长坦言，现在的电子书质量不容乐观。魏玉山说他看过五六个品牌的电子书，“电子书文字差错率太多了。”
具体说来，在电子书的生产和制作过程中，内容、版式的格式不一，文字错误在一个专业人员的眼里随处可见，这些都是当前电子书的毛病，如果按照传统书的管理来说，这些都是不合格产品。
“我们看这样的内容产品，主要是要给精神以愉悦，如果看到满是错误，肯定影响阅读。”
记者问到：“对电子书的管理，是否也像传统图书一样需要书号审批后才能出版呢？”
“那倒不必。”魏副所长表示完全与传统图书等同标准管理是否可行还没有这方面的研究结果，但是至少内容管理标准应该一样。应该有一个质量标准，规定差错率是多少，超过多少就算废品。魏副所长认为版权问题还比较好管，没有版权的就直接按照侵犯知识产权相关规定处理。
“在传统图书出版领域我们已经建立了一套比较成熟的管理机制，以确保图书质量、舆论导向，但是在电子书管理上目前缺乏明确管理主体，也没有管理法规，相关标准也比较滞后。结果是电子书谁都可以出，电子书内容出现错误没人管理。因此我们也呼吁、建议政府相关部门尽快建立电子阅读器管理机制，规范市场，确保产业健康发展。”记者继续追问相关管理规范何时出台，魏玉山说他们只是研究机构，不代表政府管理部门，这些管理规范需要政府部门制定。
随后，记者也致电新闻出版署科技与数字出版司，没能联系上相关领导。
朱泳斌是全国知名的图书连锁销售渠道尚和文化公司的副总，他说电子书这样的图书新型载体还没有到传统图书经销的渠道中来，一段时间内还看不出会对图书销售渠道带来什么影响。但他对电子书的关注一点不比记者少。
“电子阅读是未来的发展趋势，如今“90后”的年轻人一出生就是接触电脑屏幕，他们的阅读习惯与我们有很大不同。”
现在的电子书内容上以没有版权的名著居多，还有一些网上的免费内容，出版社没有把畅销书的版权都放上去，“如果出版社把版权都授权电子书，那他们就不好活了。”
从渠道的角度看，如果著名作家只卖电子书，那就表明电子书市场真正有办法了，现在电子书内容的相对匮乏，极大影响了读者群。
著名作家阿来回复电脑报读者问题
在采访中，我们收集了数个电脑报读者关心的电子书问题，电脑报社顾问、著名作家阿来都做了一一回答。
电脑报：电子书时代的来临是否会带来作家创作方式的改变？
阿来：我认为创作方式不会有太大变化。电子书还是书，还是一种阅读工具，网络兴起时带来的创作变化自然会延续到电子书上，这是技术发展的必然。
电脑报：作为作家，你认为电子书发展最大的障碍是什么？
阿来：电子书版权保护问题。纸质书出版有一套完善的版权保护保障体系，如果电子书的版权保护问题没有很好解决，侵害了作家的权益，这对电子书的发展是不利的。
电脑报：你的最新作品在盛大的起点中文网上连载，是否表示你的作品也将在盛大电子书上发布？
阿来：去年我把一本书交给盛大文学，除了在纸质出版外，还在网上连载，现在已有一百多万的点击。
电脑报：你也了解电子书的特点和优势，有没有考虑为电子书这样的载体创作作品？
阿来：我不认为创作是为市场而做，一种新的载体出现也不能改变我的创作初衷。