神话破灭 SONY LED电视停售
Hottalk
小编依然记得参加CES2008时，索尼展馆中那小巧轻薄的OLED（有机发光二极管）电视巨大的魅惑。闪光灯的包围下，仿佛该技术会迅速成为下一代主流电视屏并推广开来。但事与愿违，短短的两年后，就在上周，日本媒体报道索尼在日本全面停售OLED电视产品。虽然新闻中表示，北美和欧洲地区还会继续销售，并且索尼扩大电视尺寸的研发工作不会停止，会继续研发包括OLED电视在内的新产品，但业内人士都知道，一旦欧美地区的库存清理完毕，OLED电视将全面退出市场。
OLED技术此前被业界广泛看好，被誉为全面替代液晶电视的理想方案，并预测2015年前，将替代LED成为市场主导，为此索尼、三星、LG、松下等大厂都投入大量人力和物力研发。然而随着液晶电视技术的高速发展，OLED面临的瓶颈越来越多，存在生产工艺复杂、成品率低、寿命短等问题，根本无法大批量生产，原材料成本的控制更是不理想（成本是LCD的1.5倍），这直接影响到成品的价格，制约了OLED在平板电视领域的市场竞争力。目前索尼只有一款11英寸的OLED电视XEL-1，日本市场售价约为20万日元(折合人民币15000元)，虽然它色彩艳丽、图像清晰、响应时间超快，而且相比LED电视和等离子电视更薄、更省电，但这仍然无法掩盖其尺寸小、价格贵的软肋。
表面来看，索尼此次的退出迫于无奈，因为有消息称索尼糟糕的财务状况是导致退出的导火索，但我们觉得，其中另有隐情。一方面，相对于大手笔的投入，OLED技术的优势正在被缩小。例如厚度，三星2009年初推出的LED电视只有29.9毫米，而今年的CES展，三星LUXIA LED系列电视厚度达到了惊人的6.5毫米。色彩方面，RGB-LED背光源已经成熟，在省去滤光片的情况下，仍能达到122%左右的等比NTSC色域标准，不仅有进一步提升的空间，而且技术门槛并不高。能耗方面，光线利用率提高之后，能够大幅减少LED背光系统的灯管数量，从而降低生产成本和能耗。
另一方面，前期的投入，为的是后期的回报。像索尼XEL-1这样的小尺寸显示屏，根本无法吸引主流人群，高昂的价格更是成为一道难以逾越的门槛，属于叫好不叫卖。如果索尼一意孤行，在看不到未来的情况下继续投入，虽然能够为自己树立领域权威，但短期内根本没有经济效益可言，反倒是在技术没有突破的情况下，越陷越深，最终难以自拔。
从今年的平板电视市场发展不难看出，现在谈OLED电视还是有些超前，PMP播放器和手机才是OLED面板目前最主要的市场。在暂时搁置OLED项目之后，索尼可以将更多的精力投入到3D电视和LED背光液晶电视上，这才是未来几年市场角逐的重点。人们常说“舍得，有舍才有得”，就是这个道理。
