数字阅读 从梦想到权杖
Hottalk
近日《福布斯》刊文指出，新兴的数字阅读器（电纸书）狂潮将统领消费电子科技市场。在上周刚结束的CeBIT2010科技展上(3月2日～3月6日)，主题为“Connected World”（连接的世界），再次诠释了资讯、通信和移动互联的概念。其中信息通信技术(ICT)毫无疑问地成了热门中的热门，电纸书、平板电脑和智能手机成为潮流所指。在消费电子大潮中，电纸书产业正在迅速崛起，而新兴产业的权杖将落入谁家之手，并继续创造出哪些IT业巨头，这或许需要时间来证明。
电纸书技术高速行进
全球最热门的电纸书亚马逊Kindle阅读器去年销量超过50万部，比当年苹果iPhone上市头一年销量的还多（37.8万部），和传统图书业务相比，电纸书显然带来了更多的机遇。在美国，数字出版业务较为发达，亚马逊Kindle的流行推动了美国数字阅读的普及，也带动了全球化的风潮。预计到2013年，全球电纸书市场将保持124％的平均增长率，届时市场规模可超25亿美元。
虽然电纸书产业的启动来得非常迅猛，但目前电纸书的技术还存在一些问题，如翻页反应速度慢、无法显示彩色图片和视频等缺点。为此，电纸书的工程师们正在酝酿新技术，以适应用户需求的下一代电纸书显示介质显露出前景。比如LG已经推出了全球第一款A4规格的可弯曲彩色电子纸（E-paper）显示面板，其厚度只有0.3毫米，弯曲后可以恢复原状，最多显示4096种颜色，提供了180度的可视角。
而友达光电利用SiPix Imaging开发的“微杯”型电纸模块技术也获得了快速发展，该技术可以使粒子移动来变换显示色彩。近期推出的6英寸产品，分辨率达到167dpi，支持触摸特性，不使用玻璃基板，所以让电路板弯曲。此外，在黑白电纸书成为市场主流的时候，科技的进步急切期盼彩色电纸书的出现。在CeBIT2010展上，E-Ink电子墨水屏生产厂商元太科技表示，彩色屏幕技术已经得到实质性的发展，而成品将在2010年第四季度上市销售。
彩色电纸书的上市将为读者带来更为精彩的阅读体验，结合成熟的3G技术，不仅在商业运作模式方面将会有巨大突破，还能让用户获得更多的资源，具备多媒体播放、网页浏览或游戏等功能。
著名轮胎供应商普利司通，在去年7月份宣布进军电纸书市场后，用了不到6个月的时间，就推出13英寸彩色可触摸式电纸书，并支持轻度弯曲。这款产品采用的是QR-LPD（高速响应液态粉末显示）技术，可显示4096色，0.8秒的时间内就可重写整个屏幕，响应速度明显高于市场主流水平。QR-LPD是粉末状形态，虽然也属于电泳式墨水技术，却是通过电场控制漂浮移动显示，移动速度更快，可以达到10毫秒。
高通近期推出的Mirasol电纸书，卖点也主推彩色图像技术，该机灵感源于色彩缤纷的蝴蝶翅膀，工作原理是反射周围现存的光线，通过传统彩色滤光片，所以无需背光。由于利用环境光，所以比现有的E-Ink电子墨水技术还要省电，但是最大缺陷是色彩偏黄，而且26万色的显示效果表现一般。据研究机构预计，今年全球彩色电纸书市场的比例会攀升到4%～5%，并有机会在2011年普及，成为电纸书市场的主流。
数字阅读全民普及
显而易见的是，中国是未来电纸书发展的重要市场，面对这块巨大的蛋糕，亚马逊、索尼和苹果早就虎视眈眈，进入或许只是时间问题，目前已经有部分水货通过网站开始在大陆地区进行非法销售。
面对这些国际巨头的威胁，国内各大IT巨头早在年初就有所行动，除了汉王科技、爱国者、OPPO、联想天玑、明基等厂商有新品逐步亮相外，有近百个品牌都计划在今年推出电纸书产品。而3月3日，国内著名的“电纸书大王”汉王科技在深交所中小板上市，开盘价78元，较发行价格41.9元暴涨了95.94%。截至发稿时为止，汉王股票均价为82.10元，最高报于85元，成为投资者关注的绝对焦点。
而国内电纸书市场并非一家独大的局面，近期盛大网络就成立果壳电子，并计划近期推出名为Bambook的产品，正式进入电纸书市场。这也是继盛大盒子之后，盛大再度向终端平台进军。和汉王相比，虽然盛大在硬件上没有任何经验，但在原创内容的获取方面，盛大文学却拥有所有电纸书厂商所不具备的核心竞争力。
经过两年的布局，盛大文学已经拥有“起点中文网”、“晋江原创网”、“红袖添香”三家国内最领先的原创文学网站，随着近期“榕树下”的收购完成。
盛大文学已经拥有3600万注册用户和30万部以上的原创小说版权，一旦电纸书产品推出市场，凭借盛大在运营方面的经验以及目前已有的渠道优势和庞大用户群体，完全能够在很短的时间内实现价值的爆发，和汉王一争高下。
电子墨水屏产能提速
基于如此多的厂商开始进军电纸书市场， 2010年电纸书毫无疑问将迈入高速成长期，增长率有望达到152%，全球销量预计超过769万台。
虽然商机无限，但作为于电纸书核心的电纸墨水屏幕目前产能还未能得到足够的提升，产能限制直接影响到市场销量。2010年第一季度，全国各地电纸书经销商商均表示货源出现紧缺，主要钳制来自于主力电子墨水屏E-Ink供货短缺。
据了解，电子墨水屏幕一直都是由卖方市场控制，台湾元太占据市场95%以上的份额。虽然去年下半年，友达光电通过收购电子纸厂商SiPix部分股份快速进入市场，但由于种种原因，产能至今没有明显提升。
面对一拥而上的各大厂商，电子墨水屏幕的短缺已经是不争的事实，而且短期很难根本解决。位居全球电子纸市场龙头地位的元太（PVI）董事长刘思诚近期也为电纸书发展护盘，强调后市可为，预估未来产能扩建到目前的15倍左右。为此，元太还在2010年投资5000万～6000万美元，扩充3倍产能，并逐步整合元太、E-Ink和Hydis（收购的韩国面板厂）的资源。汉王方面也称电子墨水屏确实很紧张，造成货源供不应求，但由于去年业绩不错，利用良好的合作关系，储备了近200万套的E-Ink电子墨水屏幕。
此外，为了快速攻市，有实力的厂商一方面利用规模效应压低成本、优化工艺，使价格更具竞争力，通过对产品线细分，在满足不同人群需求的同时，将价格拉低。如上市不久的台电K3，定价在1499元，让业内人士大呼意外。
接下来，纽曼、翰林等品牌的电纸书均有千元级产品上市，出击低端市场以便刺激市场的发展。另外一方面，厂商在渠道推广方面打破常规，不仅把更多利润留给经销商，还敢于和传统图书正面PK。在北京、上海等大城市新华书店的广告板里，电纸书的广告比比皆是，可以说传统渠道想象力的匮乏，正是电纸书得以成长的肥沃土壤。在各类商业开发模式的驱动下，电纸书不再停留在梦想阶段，拥有魔力权杖的主角身影已经慢慢显现，未来的几年，电纸书产业将创造出一个全新的数字阅读时代。
编辑观点：电纸书突破孤岛模式
百度当年在纳斯达克上市时，为了令投资者理解中国文化的精妙，用了38个汉语中的 “我”字诠释来描述，包括“余”、“吾”、“洒家”。而在刚结束的CeBIT上，中国IT企业们同样以有中国特色的电纸书产品带给了大家新的感受，除了外形上的“中国风”，很多中国文学作品和经典漫画作品也被翻译成多国语言内置其中，也使得很多厂商和Bestbuy及一些网络商店建立了合作关系。当然，和亚马逊的Kindle、索尼的Reader相比，国产电纸书在全球的销量比重并还不太大，但在创新力度上却丝毫不逊色这些国际品牌。
从2010年第一季度电纸书的发展看，3G电纸书和WiFi电纸书成为绝对的热点，从电纸书网上商城模式的建立，到平媒和电纸书的分成合作，再到彩屏电纸书列入年度规划，我们看到国产电纸书正描绘出了新的商业契机。上世纪九十年代初期，关于PC的发展有一句名言：“没有互联网的PC，只是一座孤岛”。而这句话同样适合今日新兴的电纸书产业，通过移动互联，电纸书才能真正成为移动的图书馆，彻底改变人们的阅读习惯。