蓝光“呼唤”蓝海
趋势观察
2009年12月，广电总局新一轮严查互联网视听许可证风暴又起，多家知名BT网站因“无证上岗”纷纷落马。与此同时，不论是碟机厂商还是电影发行商，都不约而同地在2010年初展开了“疯狂”的蓝光军备竞赛。比如，索尼（中国）参股子公司上海新索音乐斥巨资建立了蓝光光盘复制线，目前在赶制的314部蓝光影片中有132部是专门为中国市场准备的。而迪斯尼公司近日表示，今年将在中国发行超过20 部蓝光影片，很多影片是全球同步发行，例如《飞屋环游记》、《未来3G》等。2010年会成为中国蓝光市场的爆发年吗？
BT被封“刺激”碟片市场回暖
去年底，国家广电总局加强了对互联网视听服务的清理整顿，全国许多下载网站和高清论坛纷纷关闭了下载区，并开始探讨转型之路，广大电影爱好者也不得不从此改变自己的下载习惯。
由于寻找BT种子变得越来越困难，所以越来越多面临“断粮”危机的网民开始尝试着通过其他方式来观看电影。在线视频网站看上去是个不错的替代品。然而人们很快就发现，以目前国内宽带网络那可怜的流量限制，想要流畅地看完一部在线影片几乎成为了“不可能的任务”，尤其在拥堵不堪的上网高峰时段，在线视频断断续续的画面更是让人忍无可忍。更何况对于那些早已习惯了720P甚至1080P高清片源的电影爱好者来说，高清电影与在线视频在画质上的天壤之别，也让他们根本无法接纳后者。
既不能从网上下载，又无法忍受在线视频的停顿卡壳和糟糕画质，除了三五好友偶尔聚在一块互相对拷硬盘之外，看起来只有去购买或者租赁电影碟片了。全球最大的在线影片租赁提供商Netflix执行官里德·哈斯廷斯近日表示，目前每月有超过50万人愿意多付费来租看蓝光碟片，蓝光碟片的生存期将远超大多数人的想象。
在Full HD全高清电视屏幕上看惯了高清大片的用户，早已无法对普通的DVD影碟提起兴趣。不过，目前正版蓝光影碟的价格多在150～200元，即使是最便宜的蓝光影碟也要50元左右。对于广大普通用户说，这远远超出了他们的承受能力。因此，正版蓝光碟片市场要想取得突破性进展，价格亲民化是当务之急。
不管怎么说，国家对BT行业的规范化举措，必然会对蓝光未来的发展产生潜移默化的影响。就像超大容量的高清内容带动了网络下载与大容量硬盘的发展一样，市场的规范行为也给蓝光产业带来了难得的发展契机。
3D视觉为蓝光注入“兴奋剂”
如果说蓝光影碟凭借着1080P的高清晰度画面为人们带来了前所未有的高清视觉享受，那么3D电影的逐渐盛行，则正在酝酿着一场3D视觉和蓝光产业的革命。
今年初，詹姆斯·卡梅隆继《泰坦尼克号》之后的惊世之作《阿凡达》正式登陆中国。影片美轮美奂和身临其境的视觉效果，让广大观众充分领略到了3D电影的无穷魅力，同时也造就了各地影院3D版和IMAX版《阿凡达》一票难求的局面。
事实上，在《阿凡达》上映之前，BDA蓝光光盘协会就于2009年底正式发布了蓝光3D标准。该标准由好莱坞电影制片商、消费电子和PC制造商共同合作完成，以蓝光光盘作为平台将3D体验带入大众家庭。迪斯尼等多家影业巨头也表示，今后将会以蓝光光盘为载体发行更多的3D影片。另外，索尼已经准备好的两部3D蓝光碟片分别是去年底火爆市场的《2012》和《This is it》，而蓝光版的《阿凡达》更会把3D作为独立版本发行，可见3D化步伐比我们想象的要快得多。
而硬件厂商对3D立体效果的支持也不甘落后。继高清硬件解码成为主流显卡的标准配置之后，对蓝光3D技术的支持就成了NVIDIA、AMD等图形芯片厂商奋力争夺的下一个制高点。根据最新的资料，NVIDIA即将发布的Fermi架构显卡将会支持蓝光3D立体视频的硬件解码，至少首款高端型号GF100如此。蓝光3D标准的视频将采用ITU-T H.264 AVC编码的扩展分支“多视角视频编码MPEG4-MVC”，GF100就能对它进行硬件解码，减轻系统负担。同时，3D电视也将取代现有的平板电视逐步进驻千家万户的客厅。
要注意的是，由于蓝光3D标准刚刚发布，目前市场上销售的蓝光播放器还无法支持这一新标准，也很难通过固件升级的形式来支持3D视频播放。这意味着如果用户想要享受3D画面的效果，就必须再次升级自己的蓝光播放器。此外，许多高清平板电视由于带宽的限制，还无法在1080P的分辨率下支持高达120Hz的刷新率，因此短期内人们要想体验蓝光3D大餐并非易事。不过，随着越来越多的产业巨头开始围绕蓝光3D推出相应的技术和产品，未来的蓝光产业毫无疑问将会是3D的天下。
竞争推动蓝光光存储市场前进
蓝光光存储产品在国内消费市场久久踯躅不前，除了新技术发展迟缓和网络下载的影响之外，与相关产品的价格定位也有很大关系。在过去的两年中，价格动辄上千元的蓝光BD-ROM只读光驱、蓝光COMBO和蓝光刻录机没有一样在国内消费市场实现了普及。
在经历了长期而缓慢的价格下跌之后，如今市场上最便宜的BD-ROM蓝光只读光驱售价已经降到了500元附近，较为高端的BD刻录机最低价格也逼近了1000元大关。对于高清发烧友来说，这样的价位兴许还可以接受；但是对于大多数的普通用户来说，与售价仅为170元左右的DVD刻录机相比，蓝光光存储产品的价格还是偏高。
另外从耗材的价格来看，目前一张4.7GB的品牌DVD刻录盘片价格已经降到了1元左右，而一张25GB的品牌BD-R刻录盘片最便宜的也要20元左右。在仔细权衡产品在容量与价格上的差异之后，消费者会如何选择不言而喻。
与蓝光光存储厂商迟缓的市场推广动作相比，国内的蓝光产品提供商的表现反而要积极得多。2009年底，中国华录就推出了“49元低价购碟”的BD光盘优惠促销活动，将主流蓝光影碟的价格几乎往下拉低了一半，并且打破了全球BD蓝光碟片的最低价格纪录。而2010新年伊始，中国高清光盘产业推进联盟又宣布将大批量制作发行由HD DVD规格衍生出来的CBHD（China Blue High-Definition，中国蓝光高清）碟片，首批推出的《花木兰》、《夜店》等影片的网上售价仅28元左右，首次将CBHD中国蓝光高清影碟的价格拉到了与正版DVD影碟齐平的价位。有竞争才会有动力，CBHD咄咄逼人的市场攻势，无疑将会给蓝光影碟带来更大的竞争压力。这也有利于拉低蓝光产品的价格，从而推动相关产品的普及。
除此以外，有数据显示与2008年相比，2009年美国、欧洲和日本等国家和地区的蓝光影碟销量均实现了接近200%的大幅增长。而市场规模的扩大无疑也会相应地降低蓝光产品的制作成本。这意味着在2010年，蓝光光存储产品的价格将会拥有更多的下调空间。光存储厂商们目前还在仔细斟酌的，也许是在产品价格下调与市场份额增长之间找到一个很好的平衡点。
写在最后>>
回顾过去几年，蓝光产品在中国市场的普及进度实在是让人失望。即使放眼国际，对蓝光碟片的市场前景表示悲观的也大有人在。早在两年前，THX公司首席科学家Laurie Fincham就表示：“从个人角度来看，我认为Blu-ray要普及还有较长一段路要走。现在的消费者只有在看到高清电影通过闪存来传播时，才会有兴趣替换掉家中的DVD机。我们真的还需要一种新的光盘格式吗？”
随后大容量闪存和移动硬盘的普及，似乎也在逐渐印证Laurie Fincham的判断。越来越多的人们开始通过数据拷贝而不是购买光盘的形式来获取蓝光高清电影。事实上，在BT被禁之后，国内就有不少销售硬盘的商家开始为顾客提供高清电影拷贝的服务，每拷贝1GB的数据收费0.1～0.2元不等。而自从2TB的海量硬盘降至千元附近后，用户不仅可以更加方便地收藏、查询和播放高清电影，而且不再需要为了存放碟片而在室内腾出大量的空间。要想说服这些用户重新接纳蓝光光碟和播放器，厂商们显然还有不少的工作要做。因此，对于蓝光产业在2010年的发展前景，我们还是应该保持一种谨慎的乐观心态。