1亿美元起步中国网游进军世界
游戏风向标
2009年，共有29家中国企业自主研发的64款网络游戏进入海外40多个国家和地区，实现销售收入1.09亿美元。2010年1月20日，新闻出版总署的孙寿山副署长在中国游戏产业年会上宣布，将在今年启动实施“中国民族原创网络游戏海外推广计划”。
从“被出口”到争霸全球
10年前，国内的大多数老牌游戏厂商正处于将研发重心从单机向网游转变的过渡阶段，新生的网游企业选择代理国外作品实现短期盈利。因此在韩国网游“廉价”的叫卖声中，以《千年》、《传奇》、《龙族》、《奇迹》为首的韩国网游抢滩登陆中国市场，并且在盛大、九城等业内先驱的营销攻势下迅速占领了中国网游市场的半壁江山。一时间中国成为了韩国网游的最大倾销地，韩国公司也因巨额利润实现了本国游戏产业的再度飞跃。
而中国民族网游在起步阶段便因“被出口”而受到冲击，众多国产网游在与国际大作的较量中败下阵来。不过这些冲击已经随着网游市场的不断扩大、“传奇”代理纠纷带来的警示、国内研发实力的逐步提高而冲淡，国产网游在市场上存在《魔兽世界》这样的国外重量级作品的情况下，仍然于2007年开始超越进口网游的市场份额。2009年国产网游已经占据64.5%的市场份额。
夺回了中国市场，不少国内企业开始把目光瞄向了海外市场。如同多年以前的“中国图书海外推广计划”一样，“请进来”、“走出去”一直是近年来国内各行各业为了与世界接轨、提高自身实力所采取的既定方针。
其实早在几年前，国内网游厂商就有过出海的尝试。受“传奇”系列的启发，老牌游戏企业金山在《剑侠情缘网络版》时代就将游戏推广到了越南，游戏在越南最高在线人数甚至超过国内。随后，游戏蜗牛等公司也将自己的产品《航海世纪》推广到了东南亚，使它成为了东南亚最受欢迎的游戏产品之一。而网龙作为第一个在北美市场独立运营网络游戏的中国公司，将国产网游《征服》推向了北美市场，这款游戏的收入多年来一直占据网龙全年总收入的1/5左右。
2009年，国产网游出口明显加速，巨人网络的《征途》在出口越南大获成功之后，又将游戏拓展到了俄罗斯，发行了俄文版的《征途》。九城也将自主研发的横版街机网游《名将三国》返销到了韩国。
一系列的游戏出口行动不断扩大着中国网游的国际影响力，2009年，共有29家中国企业自主研发的64款网络游戏进入海外40多个国家和地区，实现销售收入1.09亿美元。
文化传播与文化逆袭
从远古时期的丝绸、瓷器、茶叶到近现代的京剧、电影，凡是能代表中华文明特色的文化载体总能在世界范围引起关注与共鸣。面对世界上正在掀起的“中国热”，作为全新文化载体的中国民族网络游戏可以说是遇到了千载难逢的历史机遇。中国的武侠文化、功夫文化等传统文化已经传播到了西方，更遑论一直受中华文化浸淫的东亚文化圈。
然而在品质上，大多数国产游戏少有创新。例如《魔兽世界》风行之后，中国网游一窝蜂地模仿，推出了无数粗制滥造的产品。仅靠这些作品要想“征服世界”无疑是痴人说梦。中国文化具有天然的吸引力，但是仅仅能将玩家吸引进门。若要令玩家长期驻足游戏，为游戏花费金钱，则需要游戏本身的玩法足够有创意。
所以说，“中国文化”只是中国网游进军世界的“武器”，只能迅速冲破坚冰，吸引眼球，却不是能抵抗各种“伤害”的“防具”。当技术领先的欧美同行研发中国题材的游戏时，我们便无从招架。电影产业的《花木兰》、《功夫熊猫》便是国外电影人采用“中国文化”在保持本国市场份额的同时逆袭中国市场的成功代表。搜狐畅游总裁陈德文就表示，电影《功夫熊猫》里的功夫是中国元素，熊猫也是中国元素，但经过美国包装以后，全球获得了巨大票房。
在游戏界，更是举不胜举，仅日本的“三国志”系列和“三国无双”系列已风靡神州大地多年，国内却鲜有同类题材的游戏与之匹敌。
让中国网游增强自身体质，在品质上与国外大作匹敌是中国游戏企业进行的新的国际化尝试。完美时空在2010年的新作《神魔大陆》就采取了多国研发的模式，同时在题材和内容上选择了西方文化背景，使得国外玩家更能轻松接受。他们的这种做法给了沉浸在中国文化中的中国网游企业提供了新的思路。
结语>>
除了网游企业自身的探索，国家也开始助力中国网游出口海外。在刚刚召开的中国游戏产业年会上，新闻出版总署的孙寿山副署长宣布将在今年启动实施“中国民族原创网络游戏海外推广计划”。这是国家相关部门第一次对网游出口持支持态度，让一直不容于社会“主流舆论”的网络游戏产业有了一次千载难逢的发展机会。
不过机遇与风险并存，目前国产网游的质量良莠不齐，许多游戏厂商急功近利忽视玩家感受。这样的作品，连中国玩家都不能满意，又何谈出口海外？ 我们衷心希望具有进军海外实力的几大国内网游巨头能够从游戏本身的创意出发，结合悠久的中国传统文化，打造出符合世界潮流的高品质网游。