大战在即——电纸书暗潮涌动
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北宋毕昇发明的活字印刷术，延绵了900多年的历史。而成立于1997年的美国E-Ink公司，却仅花了13年就改变人们靠纸张阅读的习惯。在过去的一年，亚马逊的Kindle电纸书系列和国产品牌汉王电纸书早已赚得盆满钵满。1月下旬，国内电纸书市场的启动加速，众多IT巨头开始大举进攻这块新兴领域，而一场新的数字阅读革命，正在逐渐改变我们的生活(相关链接：《勇闯藏经阁，热门电纸书导购》详见C7版)。
节前快攻 电纸书火热提速
据美国市场情报公司iSuppliCorp预计，2010年电纸书的销量将达到1200万台， 2012年达到1800万台。很显然，在如此庞大的预期销量之下，未来中国市场将成为全球电纸书最主要的市场之一，可见商机良好。而随着农历春节的临近，国内电纸书市场也呈现出火热的状态，各个IT厂商都在准备为这个新兴产业而战。除了前期取得良好业绩的汉王电纸书之外，方正的“文房”阅读器、天津津科的“翰林”阅读器以及易博士、大唐、博朗等也属于先抢得口碑的品牌。
根据最新的市场动态，近期华硕DR-950、台电K3、联想天玑IBook、明基nReader、OPPO电纸书Enjoy（Android系统）以及韩国品牌艾利和Story等电纸书纷纷亮相。另外，包括苹果、惠普、戴尔、华为、长城、长虹、纽曼、爱国者在内的近百个品牌都计划在今年推出其电纸书产品，而移动、电信、联通三大电信运营商由于拥有令人羡慕的用户群体数量，也在暗地部署着电纸书未来市场的淘金计划。
规模效应产生 价格出现松动
由于市场上电纸书的可选品牌逐渐增多，过去坚挺的价格也开始有所动摇。比如很多主流的2000元～3000元级别的产品，都有了数百元的下滑。以某一线品牌热门型号为例，半年前的报价还是2400元，而目前京东商城的最新报价只有1899元。部分厂商明确表示，目前电纸书价格确实有小幅下跌，但并不是受到山寨货的冲击，而是市场正常的发展行为。并且国产电纸书也力争得到上游核心元件厂商的支持，在价格和成本上有所控制，更贴近民众。
从另外一方面来看，电纸书目前价格偏高，主要是成本难控。在电纸书的制造成本中，关键部件电子墨水屏幕的成本占到40%～50%，而在此之前，这一核心技术基本被美国E-Ink公司（已被中国台湾元太科技公司全资收购）垄断。由于市场竞争小，且成品率低，产量有限，供不应求，所以价格一直都是由卖方市场控制。而随着电纸书市场需求的提升，电子墨水技术产生的价值远超预期，元太科技和E-Ink双方已经签署新的互惠双赢并购合约，以扩大股东的股权分配，并同时开始扩大产能。
作为上游电子墨水屏幕的第二大生产商，友达光电在今年具备200万块面板的生产能力，其子公司SiPix Microcup正在扩建第二工厂，新研发出的Roll-To-Roll工艺将让电子阅读器不再局限于只有6英寸和9英寸，这意味着电子阅读器行业将摆脱电子墨水产能上的限制。此外，鸿海集团也将投资200万美元进入电子纸生产市场，接下来的技术竞争必然会引发价格竞争。
然而这仅仅是开始，电纸书和上网本不同，有实力的厂商根本不会在意产品硬件上的蝇头小利，即便亏本也在所不惜。因为真正的市场前景和商业机会，来自出版社对图书出版流程和模式的创新载体，如果能整合上游电子版权资源，完善产业链竞争优势，就能获得市场利润的最大化，创造源源不断的收入，这和苹果“手机+应用”的商业模式不谋而合，而且前景更被看好。
TIPS>>
“电子书”还是“电纸书”？
作为新兴的产业，很多产品把“电子书”和“电纸书”的称谓混用，令消费者难以正确识别。在潮流数码周刊，我们根据产品的技术特性，文章中称谓统一为“电纸书”，特此说明。
3G电纸书入网 彩屏量产尚待时日
除了电子墨水屏幕上游生产厂商发力加大产能，在电纸书的扩展化应用方面，成品厂商和国内各大运营商正在拟订更大的计划。在春节后，部分一线品牌将会推出支持3G的电纸书产品。虽然目前3G在国内的推广并不是十分迅猛，但依靠互联网的众多资源，3G电纸书自身的特色还是有望得到前所未有的应用。比如用户可以通过微支付订阅，每天起床便可以看到最新的晨报；查阅实时股票行情、公告和分析资讯等讯息。而近日业内人士表示，3G电纸书，需要加载3G模块，获得电信入网许可证后才能销售，这也是电纸书作为3G终端产品首次出现在电信设备进网许可名录中。
而除了内容定制，目前市场急切期待彩色电纸书上市。而彩色电纸书真能迅速上市，并替代主流的黑白电纸书吗？其实不然，在技术攻关上，电纸书彩屏需要面对的问题还有很多。使用过电纸书的用户应该深有体会，即便现在黑白电纸书产品在翻页时，仍然会感觉速度很慢。原因在于E-Ink的电子墨水技术（电泳技术）主要依靠液体中的粒子的正负极移动来进行显示，无法实现类似液晶屏的快速显示。当然，厂商们也一直在努力实现技术突破，比如富士通近期就推出了FLEPia的新版电纸书，采用了RGB液晶直接反射光线及胆固醇液晶显像技术，平均用电量只需要穿透式液晶面板的1/50。但是有用户提到，该电纸书翻页时间长达8秒，实在难以等待，且定价在1000美元以上，实在是不太具诱惑力。
而元太科技也表示，将尝试生产彩色电纸书，做法是在现有电纸书屏幕上搭配彩色滤光片。但分析师强调，虽然搭载彩色滤光片技术门槛低，且容易量产，但滤光片会降低屏幕反射率10%～20%，导致画面过暗，不够漂亮。因此，如何提高反射率，是需要克服的关键之一。如此看来，彩屏电纸书要迅速普及，在短期内并非易事。不过随着科技的进步，诸如胆固醇液晶、Mirasol与Pixel Qi等彩色显示屏技术会越来越完善，预计今年全球彩色电纸书市场的比例会攀升到4%～5%，并有机会在2011年普及，成为电纸书市场的主流。
编辑观点>>
亚马逊开放平台值得借鉴
近期我打开亚马逊网站，总是发现Kindle的广告放在最醒目的位置。可以说，无论作为出版商，还是销售商，亚马逊在这一产品的推广上极富远见，不是希望通过单一产品来获得利润，而是通过提供后续的畅销书下载收费等方式，改变产业链，获取更长远、更可观的利润回报。其庞大的电纸书商店Kindle Store，过去三个月就增加了超过5万本书籍，目前总规模已达40多万本，包括《纽约时报》畅销排行榜上112本里的96本，一般只要9.99美元或者更便宜，此外还有80多种美国和国际大型报纸、40多种顶级杂志、8000多个博客。
然而亚马逊并不满足现状，因为它的目标是缔造自己的产业帝国。就在近日，其官方宣布，将向第三方开发者开放Kindle平台，以便让Kindle电子阅读器具备更多有趣的功能；同时，亚马逊还推出了Kindle的开发套件以便开发者和软件厂商进行相应软件的开发，开发者将获得软件销售额中70%的分成，而亚马逊则抽取剩余的30%。
这种新颖的商业模式，可以说完全复制了苹果的AppStore软件商店，不仅能够深度挖掘Kindle的性能，为用户提供更精彩的服务，带来丰厚的利润回报，同时还能吸引更多的开发者，实现自己的梦想。
在今年晚些时候，亚马逊的部分合作伙伴就会率先为Kindle商店提供一些所谓的“动态内容”。试想我们在打开《哈利波特》电纸书的时候，可以看到精彩的魔法动画；在打开介绍体育明星的电纸书中，能看到他们打破世界纪录的录像；在打开介绍动物的电纸书时，能听到它们奇妙的声音语言。借助多媒体手段，书的概念被重新定义，枯燥的文字变得鲜活起来，可以营造出丰富的想象效果，你难道会拒绝这样的产品吗？