两季翻盘 联想强势——2009年第四季及全年全球PC出货量分析
新视野
2009年前三季，对于PC业和厂商来说，可谓大起大落、悲喜交加。落与悲，发生在2009年的头两季，尤其是第一季，全球PC出货量同比重挫7.1%，部分厂商的出货量更是同比下滑超过15%。而在第三季，全球PC出货量有了起色，同比上升了2.3%，部分厂商更是止跌翻盘，面露喜色。而在近日，IDC给出了2009年第四季及全年的全球PC出货量数据。这两组数据，到底是起是落？奋战一年的厂商，到底是喜是悲？这些数据又向我们传递了何种信息呢？
第四季出货量猛增 联想成最大赢家
由于2009年前三季的全球PC出货量有跌有涨，且在消费较热的第三季增长并不大，所以业界对于2009年第四季总体持“谨慎乐观”态度，按照IDC先前的预测，2009年第四季应该会延续第三季“小涨”的势头。然而，2009年第四季的数据显然让分析家们大跌眼镜——该季全球PC出货量超过了8500万台，同比大增15.2%。应该说，在“出现复苏迹象”的整体金融环境中，15.2%的同比增幅远远超出了大家的意料。
而对于一线厂商而言，2009年第四季可说是“家家有喜”，惠普、宏碁、东芝恢复了高速增长，戴尔在第四季终于传出捷报，相对于2008年第四季同比出现了5.2%的增长。然而一线厂商中，最大的赢家是联想，在2009年第一季巨亏、第二季小损、第三季小涨后，第四季，联想交出了令人兴奋的答卷——出货量同比狂增41.8%！
让我们来对一线厂商的2009年第四季数据进行分析：借助于品牌优势与产品和渠道的良性发展，惠普、东芝实际上在过去两年一直保持着良性的发展，即便是在“出现悲剧”的2009年第一、二季，他们的出货量依然坚挺。在第四季，整体状况的回暖以及购物季的到来让他们重回快车道。而宏碁此前借助上网本的强势、产品端的快速反应和“价格大棒”，一直保持着“飙升”的势头，在第四季，也交出了同比增长27.9%的不错答卷。不过，在其他一线厂商的增幅普遍超过20%的第四季，宏碁的增速已经不如前几季那么“吸引眼球”，这当中有惠普、戴尔等厂商在产品价格端发力的原因，但也与宏碁重推的轻薄本出货不如预期那样迅猛有着密切的关系。但总体来说，以产品价格低、渠道拓展速度快著称的宏碁，依旧显现着强大的战斗力。联想41.9%的同比增长，对于其他厂商来说，绝对是一个具有震撼效果的数字，然而对于中国消费者来说，这或许并不让人吃惊——在老柳重新接管联想后，联想在消费类品牌Idea产品端的发力是有目共睹的，S10系列上网本的个性化转变、U150/U350轻薄本的前卫惊艳、C305一体机的低价出击，都让联想收获颇丰。在这里，我们必须再次提到IdeaPad Y450A，这款集时尚的外观、最强的3D性能、最丰富的功能和最低的价格于一身的主流笔记本产品在中国上演了出货量传奇。事实上，它已经让大量国际厂商重新审视性能级市场，在今年的春季笔记本新品中，包括宏碁、华硕、三星，甚至是从来不打性能牌的索尼，都开始推出主打3D性能的产品，这一方面说明了性能级产品对于消费者依旧有着巨大的吸引力，另一方面也再次印证了中国市场在全球市场中的重要地位。
两季大逆转 一线厂商统治力加强
由于在2008年末，全球金融状况的欠佳已经显现，所以业界对于2009年的预期并不乐观，然而结果显然好于预期，2009年全年，全球PC出货近3亿台，同比增长了2.3%。而这2.3%的同比增长，很显然是靠第三季和第四季完成的，可说是“两季上演大逆转”，尤其是第四季，出货量可说是超乎预期的好——在总体金融状况好转的大环境下，丰富的产品类型显然成为了刺激出货量增长的重要因素，上网本、轻薄本和一体机成为了市场新的增长点。
然而，从2009年第四季和全年的数据我们也看到了一个情况，那就是一线厂商的统治力正在加强，换句话说，二三线厂商的市场份额，甚至是出货量正在降低。2009年第四季，全球前五大厂商共出货5280.5万台PC，同比增长了23%。其他厂商的出货量虽然也同比增长了，但同比增幅仅为4.6%，远低于前五大厂商的增幅。而2009年全年，全球前五大厂商共出货17749.9万台PC，同比增长了8.5%，而二三线厂商的整体出货量反而降低了，同比下滑了5.8%。从市场占有率来看，二三线厂商的数据也在降低，全年整体的市场占有率已经从2008年的43.1%降到了39.7%。
事实上，从2008年到2009年，PC产品和涉足厂商的数量可说是“大爆炸”。在产品端，上网本、一体机、触控一体机、小型桌面电脑和轻薄本都是新事物，以往从未出现过。也正是因为出现了大量低价的、准入门槛较低的PC新品，使得参与其中的厂商数量也呈几何式增长，传统的PC配件厂商、小数码厂商、外设厂商都扎进了PC市场，甚至很多名不见经传的“山寨厂商”都冲进来想分一杯羹。Gartner的分析就曾表示，在2009年，全球有上千家企业杀进了PC市场，且新势力的切入至今都未停止。但从出货量增幅中我们也看到了现实的残酷，PC市场的增长远不能让新进入的厂商“都分到羹”，而突如其来的残酷竞争和产品端的快速更新，反而让二三线PC厂商受到了冲击，新品开模、广告宣传、渠道建设和推广都是巨大的费用，但低端市场过度激烈的竞争，已经导致收入不及支出，“跟得累、玩不转”，成为了部分二三线PC厂商2009年的真实写照。在整体市场看好的状况下，整体实力较弱的二三线厂商正面临严峻的考验。
结语>>
PC业迎来春天 但格局将变
从PC市场整体来看，从2009年第四季开始已经出现了明显的回暖，且回暖的速度甚至可说是极快的。其中，产品类别和数量的极大丰富起到了积极正面的作用，成就了新的市场和增长点。而在已经到来的2010年，平板电脑、智能本的推出，也将有助于整体市场的持续繁荣。从PC业整体来说，已经走出寒冬，迎来了春天。
然而，也正是由于新产品大量、快速地出现，导致了新势力的疯狂切入，且其中还不乏资金实力雄厚的大腕级厂商。从业厂商数量的疯狂增长和相对有限的市场增量，必然导致从业厂商的洗牌和格局的变化。这当中，毫无相关渠道和研发实力的小厂从个体层面来看受到的影响其实并不大，较低的投入和回报预期，也使得他们可以“快进快出”，灵活地面对市场。真正受到巨大冲击的是传统的二三线PC厂商，尤其是本土的小厂商，他们面对的是无数的“短平快”新势力在低端市场的竞争，也就是说，他们几乎是“以一敌十”，甚至是“以一敌百”，对于他们而言，2010年面对的有可能是生存考验。事实上，在2009年的中国市场，已有部分PC厂商淡出了视线。而对于新势力，尤其是实力相对雄厚的新势力而言，传统PC厂商格局的变化，也极有可能成为契机，成就新的市场和地位。关系生死存亡、关系新版图划分的格局大战，将从今年开始打响。