《阿凡达》引领3D赚钱新时代
产经
“你阿凡达了吗？”在2010年之初，从东莞万达电影城胶片烧毁，到一票难求、二手票价飞涨到600元，截至发稿时全球席卷14亿美元票房的《阿凡达》造就了全民狂热神话，以至于很多人开玩笑：“2010年世界上将只剩下两种人——看过《阿凡达》的和没看过《阿凡达》的。”
影院之外，《阿凡达》引发的另一场“吸金”大战也在悄然展开。因为《阿凡达》，从电视到显示器，从摄像机到照相机，从网络游戏到政府产业园，一切都在以3D技术为卖点，展开一场硝烟弥漫的3D争夺战。
2010，3D列车启动
霍华德·斯金格，索尼CEO，一位67岁的老人。最近几个月来，这位老人战斗在第一线，亲手推动公司每一个业务单元——从电视节目制作部门，到电影制片公司，到电子游戏部门，目的只有一个：在全球市场中推广3D。“3D已经是箭在弦上的趋势，”斯金格对3D极尽渲染之能事，“从《阿凡达》开始，这台列车将在每个人的家中启动。”
在斯金格看来，《阿凡达》成就了IT业与电影业互相帮衬的绝好时机——没有维塔数码，没有索尼，没有3D技术，《阿凡达》就和14年前一样，只是卡梅隆手中的一部剧本而已。
同时，《阿凡达》对宣传3D的作用，远远超过了以往所有3D电影和任何广告的总和。以后，销售3D产品的商家在给顾客介绍时，最简单有效的方式，就是拿《阿凡达》作经典案例。
不知是巧合还是行业发展的必然，在美国举行的2010 CES国际消费电子大展上，去年还齐声叫卖高清，今年诸多厂商就集体吆喝3D了，纷纷推出3D产品。
3D也在革命性地改变电视节目播出模式。美国卫星电视公司DirecTV将于2010年3月开播全球首个3D高清电视频道；欧洲天空电视台也将在今年开设3D频道。ESPN也将于今年6月播送3D电视节目，届时，南非世界杯足球比赛以及NBA篮球赛事可能都将改头换面，首次以立体的方式展现在观众眼前。
3D电视新战争
亲自参与《阿凡达》3D特效制作的松下、索尼，以及东芝、三星等消费电子巨头已开始尝试将3D浪潮从电影延伸到电视。
与《阿凡达》进行“捆绑式销售”的松下，决定将一款高端的72英寸3D液晶电视投放市场，借助《阿凡达》的狂热神话，松下很乐观地预测2011年将售出100万台3D电视。LG同样宣布，争取2010年销售40万台可以播放3D视频的电视机，2011年销售340万台。
索尼在2009年9月份宣布2010年3D电视、3D蓝光播放器将正式投放市场，日前则宣布联手FIFA2010为全球足球迷奉献史上首次3D世界杯。在索尼押下重注之后，这个领域有可能很快从萌芽走向过剩，引发一场惨烈的、损及利润的价格战。
斯金格预计，3D产业销售额将在三年内超过110亿美元，这相当于索尼目前收入的10%以上。斯金格说，3D产品最终将在索尼电视产品中占高达一半的份额，能帮助索尼将全球的份额提高一倍，缩小索尼与韩国巨头三星和LG之间的差距。目前，昔日消费电子之王索尼已经被三星、LG挤到了第三位。
来自市场研究机构DisplayBank的预测数据显示，2015年3D显示器的市场渗透率将达到10％，市场规模将近160亿美元，年成长率高达95％。
索尼和其他电子生产商面临的挑战是：目前国外3D电视售价约1.2万美元，在数亿家庭刚刚升级到高清电视后，说服人们这么快就购买3D电视是有难度的。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，目前3D显示技术距离家庭使用，还不够完善。尤其在价格、技术、片源等方面，至少还需要3-5年的发展时间，才能替代现有使用的电视。
相比之下，国内厂家对3D电视的态度表现出了很大的差异。TCL相关人士透露，TCL商用3D电视已经应用在深圳、广州机场等地，今年将发力民用市场，批量上市。此外，同为中国知名家电品牌的另一家大型企业内部员工表示，并没有听说要生产3D电视的消息。
蓝光难得的救赎机会
2009年底，蓝光光盘协会宣布，由好莱坞多家电影商、消费电子巨头和电脑制造商共同制定的Blu-ray3D标准正式完成，同时公布了3D蓝光光盘的物理规格书。当时，蓝光光盘和播放器的销售规模没有达到预期，而且价格直线下降（主流品牌价格从此前的5000元下降到1500元）。
然而《阿凡达》似乎给蓝光带来了难得的救赎机会。据悉，在拍摄《阿凡达》时，由于对当时的3D特效不满意，导演卡梅隆找到了松下，并与松下研发人员共同组建了一个3D研发团队。
“卡梅隆对于松下的3D高清技术很满意。” 松下电器研发（中国）有限公司技术合作与标准化所所长赵桂志称，“对于电影制作商来说，3D电影通过光盘进入家庭将增加更多的收入，而对于松下等硬件厂商来说，3D蓝光播放器和3D电视更高的价格显然将带来更高的利润。”
按照计划，2010年上半年，包括《飞屋环游记》在内的多部好莱坞3D电影的蓝光碟片将生产出来，而随后松下、索尼、飞利浦的蓝光3D播放器都将投入市场。而在网络游戏市场，3D游戏早已成为主流。
事实上，除了影视以及电脑游戏等娱乐消费领域，3D技术还有非常广泛的应用，其产业发展前景“不可限量”。上海有些超市、商场开始应用3D技术进行商品导购服务，此外世博会上海馆也将有不少3D元素。
中国立体视像产业联盟（C3D）秘书长唐斌则表示，《阿凡达》的热映，令关注3D产业的人一下子多了起来。几日来，不断接到各地政府、有关投资机构的电话咨询，“希望在当地建立3D产业园区。”