蛋糕争夺战，潮流数码香喷喷
大趋势
在刚来到的2010年，消费电子产品将以更新的面貌和更多的技术产品继续吸引全球的消费者。其中，就包含了新形态的一些数码产品，比如支持数字阅读的电子书、智能提升的高清MP4。虽然它们并不像数码相机和手机类产品是传统的主流消费品，但蕴藏的市场潜力巨大。而新兴的市场，更像是一个刚出炉的大蛋糕，先下刀者，便能主宰格局，分疆划界，那到底谁能成为2010年数码市场的快刀手呢？我们拭目以待。
PART1：膨胀的海绵蛋糕
●2010年全球电子书蛋糕产值：130亿元（电子书阅读器）+100亿元(内容资源)=230亿元
●争夺厂商：亚马逊、iRex、索尼、汉王、翰林、方正、大唐
电子书市场突起，“刀快”得天下
海绵蛋糕是一种乳沫类蛋糕，构成的主体是鸡蛋、搅打出来的糖泡沫和面粉结合而成的网状结构。因为海绵蛋糕的内部组织有很多圆洞，类似海绵一样，加温时容易极度膨胀，就如同目前一点即燃的电子书市场。
“读书人狂喜，卖书人跳楼”，这是今年大量出现在广告上的一条电子书宣传语，虽然听起来有些夸张，但说明了电子书正在成为一种新的出版形态，将获得更加广阔的生存和发展空间，而许多传统的出版方式将逐渐被淘汰。
的确，2009年电子书的爆发出乎很多人的意料，而就在几年前，它并不被人们看好。在引入E-Ink公司的电泳显示技术(电子墨水)之后，亚马逊Kindle在2009年销售了158万台，而大家熟悉的中国汉王科技，更是从月销售量几万台迅速飙升到50万台，令业界震惊。一时间，电子书成为数码市场人气最火的产品，很多企业跃跃欲试。业界普遍认为，2010年电子书市场将进入“井喷时代”，市场不仅会出现风起云涌的竞争格局，而且会颠覆传统出版产业链，上演资源争夺战的好戏。
群雄争霸，电子终端阅读产业渐成
国内市场就曾经出现过电子阅读的类似产品，电子墨水技术的诞生让电子书犹获新生，没有闪烁、没有辐射，阅读起来甚至有纸质书的感觉。首款产品Kindle在美国市场上市不久，就创出两周销售30万台的惊人纪录，而在刚刚过去的圣诞节，电子书在亚马逊的销售量首次超过了普通图书。
有人说，在电子阅读风潮愈演愈烈的今天，电子阅读器市场将是最后的金矿。只要你足够留心，就会发现电子书厂商之间的“暗战”早在去年初就已经全面展开。目前国内除了汉王推出“电子书”，方正联合卓望推出“文房”阅读器、天津津科推出“翰林”阅读器外，还有易博士、博朗、易迪欧等活跃品牌。而华硕、宏碁、联想、创新、微星、爱国者等近百个品牌摩拳擦掌，近期有意加入挖金行列。值得一提的是，中国移动也对电子书市场十分看好，不仅计划投入5亿元建立阅读基地，还将电子书的订单下给台湾鸿海集团，准备上半年正式推出电子书产品。
相关市场研究机构认为，在国际金融危机的背景下，电子书之所以脱颖而出，主要是因为电子书产业已经顺利度过了产品导入期，随着技术上的突破和内容上的完善，孕育出消费者的使用习性，产业链已现雏形。根据专业协会的预测，2010年全球电子书阅读器产业规模的增长率将达到152%，市场规模为769万台，到2013年市场规模将达到1976万台，而中国市场会从2009年的80万台增长到2010年的300万台，其销售额占全球的20%，2015年之前就会赶超美国，成为全球最大的电子书市场。
争内容争资源 电子书盘活版权利益
亚马逊在电子书市场之所以取得成功，不在于硬件设备有多强大，而在于全面的内容服务和规范的市场运作。那么在中国，亚马逊的成功可以复制吗？
从目前来看，以汉王为首的国内电子书生产厂商，已经意识到单一硬件产品无法获得利润的最大化，而且短时间内很容易被山寨、被克隆，所以他们打造的是一条全新的产业链，争夺从终端到内容的控制权，因为隐藏在电子书幕后的是由电子书下载带来的巨额利润，或许从这点出发，我们就不难理解为什么谷歌如此急切地推进其数字图书馆计划，甚至不惜惹上版权官司。
在国外，电子书之所以受到大众的青睐，主要在于其内容多元化、个性化、细分化，出版商和销售商很早以前就敏锐地捕捉到了市场的需求和变化，在丰富书库容量的同时，将价格优势体现得淋漓尽致。以全球最大的网上书店亚马逊为例，它提供9万多册电子图书，20多种电子报刊，电子图书每册定价仅为9.99美元，比其纸质书要便宜5美元～10美元。而在国内，盗版猖獗、盈利模式不清、利益分配不均等问题，使一些拥有版权的传统出版商对电子书还存有戒备心理，不愿将已有的畅销流行内容通过电子出版的形式发行，导致目前电子书的内容种类不足，影响用户的阅读体验。
“得内容者得天下”的道理谁都清楚，所以为了在未来的内容和资源争夺战中赢得关键性胜利，各大电子书厂商目前已经展开实质性的动作，构建自己的数字图书平台，在小心翼翼地与出版社建立资源共建、共享、共赢合作的同时，利用高新加密技术，对数字版权进行保护，确保作者、出版社、网上书店和读者的共同利益。其中汉王提出的“二八分成”在业内引起巨大轰动，具有里程碑的意义。
所谓二八分成，就是内容提供商获得利润的80%，汉王只拿利润的20%，而且零售价由内容的创造者制定，这样的合作对于传统出版社来说，风险很小，利润很高，诱惑很大，与传统媒体经常抱怨从互联网上一分钱也拿不到的情况截然不同。以相同的合作方式，谷歌给出版社的分成约为63%，方正给出版社的分成为40%，中国移动给出版社的分成为40%。
从平板到网络 电子书娱乐性加强
电子书在改变人们阅读习惯的同时，针对人们的需求，进行了自我的升级和改造，提升产品的综合竞争力。
其中，与3G运营商的深度合作最被看好。因为亚马逊Kindle在销量方面之所以能击败索尼的产品，就是因为内置了不受限制、免费的移动宽带接入，一分钟就可以下载电子书库中的任何一本书。在国内，随着3G移动通信的逐渐成熟和普及，数据传输速率得到明显提高，这就使得一本书的传递能够在瞬间完成，无需再利用电脑网络下载，也只有这样，电子书才有可能像手机一样，随时随地接收内容。在3G网络的支持下，电子书可以自动、实时地接收来自报纸、杂志的内容。试想过没有，在清晨醒来的第一时间，就能够看到最新鲜的资讯，这是一种怎样的便捷呢？电子书不仅将成为3G移动阅读的重要终端，还会成为移动互联网产业中重要的一个盈利来源。
目前，汉王已经推出了首款手写3G电子书，内置中国移动TD模块，可以通过3G网络在线浏览或下载电子书籍、杂志等。方正联合中国移动卓望信息推出的文房，同样内置中国移动TD模块，可以上网下载新闻、查看股票、在线看书、下载正版图书等。支持真人发音的TTS朗读功能，可用来听书听报，甚至具备MP3功能，支持边阅读边听音乐。
根据可靠消息，可显示色彩的电子纸将会在2010年以后不断面世。其中普利司通开发的电子纸采用“电子粉流体”技术，终端可显示4096色，尺寸为A4大小。SiPix采用的是微杯式封装，在可显色液体中，填入白色或其他RGB带电显示颜色因子，从而达到彩显效果。而在韩国举行的SID Display Week show上，三星展示了一款10.2英寸的电子纸，支持动态视频，可达到QVGA分辨率，支持64种颜色，响应时间小于25ms。
对话：3G电子书让移动阅读更畅快
对于市场来说，无论是做蛋糕的人儿，还是切蛋糕的主儿，都需要一定的魄力，添加哪些原料，面粉和奶油的搭配比例就如同一道算术题一样考人。而我们的厂商，如何把自己的蛋糕做得更大，口味做得更好，也有着自己的想法！
电脑报：你预计2010年，国内会出现多少电子书品牌？而电子书的销量会比2009年增长多少？
刘迎建：中国台湾资策会MIC预估，2010年电子书将迈入产品的高度成长期，全球电子书阅读器产业规模至2010年的成长率将达到152.3%。电子书产业目前已经过了产品导入期的阶段，将进入产品成长期。消费者的使用习惯、以及电子书的内容、收费营运模式等都已完备，因此，明年可望是电子书的高度成长期。针对于逐步火热的电子书市场，现正很多厂商都在加入，例如索尼、方正、爱国者等。
电脑报：CES2010上，3G电子书开始登台，在未来，电子书会是怎样一个掌上设备？会不会成为又一个多媒体终端？
刘迎建：电子书拥有类纸的阅读体验、无辐射、低功耗等产品特性，随着技术的改进，电子书也会在功能上更加得丰富，但同时我们坚信电子书是专业的阅读器，而不会被其他数码产品所兼并，也不会发展成一个多媒体的终端。
电子书与3G网络融合后，真正实现了随时随地移动阅读，网络资源丰富，书源得到了充分保障。
电脑报：面对MP4、MID、CMMB等移动影音产品，电子书如何突出自己的个性，从而取得突破性增长？
刘迎建：专为读书人打造是电子书区别于其它移动影音产品的最大个性。相比较于移动影音产品，电子书有两项核心技术。其一,电子纸技术；其二，电子书还拥有手写识别技术，从最初只能识别汉字，到能够识别英文，再到现在意大利文、俄文、泰文等小语种文字的识别。这些技术都是MP4和MID无法做到的。
电脑报：你如何看待电子书的未来发展,你们将对市场有多大的投入？
刘迎建：2009年，汉王推出了丰富的电子书产品线，10余款产品累计卖出了50多万台，占领了全国电子书阅读器95%的市场份额。2010年，在广告投入上，汉王还在加大力度，将投入1.5亿进行市场宣传。预计明年电子书的销量将会上百万，也会有若干品牌的电子书出现，我们相信中国电子书的发展赶超国外指日可待。
PART2：重口味的芝士蛋糕
●2010年全球MP4“蛋糕”产值：120亿元
●争夺厂商：苹果、三星、艾利和、爱可视、蓝魔、OPPO、魅族、纽曼、昂达、台电、新科、驰为、爱国者等
智能跨越, 高清MP4大跃进
芝士蛋糕加入了大量的乳酪，是大众人群最喜欢的一种蛋糕。其丰富的材料含量如同高清MP4的多功能操控一样。而芝士蛋糕本身也有一股创新性，比如加重奶酪蛋糕的口味比较实，奶酪味很重，还会在制作时多加入一些果酱来增加口味。高清MP4在2010年的智能融合，也体现了这一制作元素。MP4在高清概念的大旗下，性能上经历了跳跃式的升级，而在新的一年里，为了更上一层楼，它已经准备好了新的跨越！
智能突围，2010年新征程
对高清MP4来说，在2010年选择智能化为突破口，这是一条必然之路。
高清MP4必须走在数码产品的最前沿，不然在人们的口袋里就没必要多出这么一个“小盒子”。进入2010年，高清概念已经不能再给这个“小盒子”新的生命力。“高清”概念只是MP4的一剂强心针，在药效还没完全失效之前，必须找到下一个突破口。
对MP4厂商来说，都清晰地知道“高清”能带给MP4的生命力是短暂的，如果只把MP4定位在视频播放上，能代替它的产品有很多。手机、上网本、高清播放机、掌上游戏机……在2009年第一轮的搏杀后，2010年，高清MP4将继续不停歇、不妥协地战斗。它的目光会看得更远，那就是智能突围。要么于手机、上网本、高清播放机、掌上游戏机等掌上数码产品中争得一席之地，要么取代部分产品，唯有如此才能生存。
这看似一个非常具有野心的计划，不过也不是没有可能。大家别忘记了，高清MP4这种不停歇、不妥协的精神带给它跳跃式升级足以让对手胆寒，更重要的是它的杀手锏是低价战略。如果一台能实现集上网、高清播放、游戏互动等你日常所需求的大部分功能，价格只需要500元左右，你还能想起其他的数码产品吗？
Android香料注入MP4体内
MP4原本只是想做好视频播放，但经过第一轮的芯片性能大提升，MP4可以实现更多的应用功能。目前各种迹象表明，MP4要实现智能功能的跨越，就必须找一个适合自己的操作系统。具有开源系统的Android无疑是MP4的最佳操作系统。在2010年初，就有很多MP4厂商抢先推出了自己的Android系统的MP4——如爱可视5 Internet Tablet、蓝魔W7 、台电T58。作为新一代的智能MP4产品，虽然它们还不是那么的尽善尽美，但相信在接下来的市场竞争中，变化会非常的大。
为什么MP4厂商都不约而同选择了Android作为自己升级MID的系统，这不仅由于Android是开源系统，它能像普通电脑一样——能同时看电影、挂QQ、浏览网页、玩游戏、在各程序之间切换等。更重要的是，Android系统让MP4厂商惊喜的是它不需要授权使用费，与采用其他要收取授权费的操作系统相比，能大幅度降低产品成本，售价也会更低，吸引到更多消费者。不仅如此，Android，还关系到关于MP4行业对以ARM架构芯片为代表的RISC型处理器阵营和以X86架构芯片为代表的CISC型处理器阵营之争，这两大阵营在MID领域争夺激烈，从目前来看选择Android从而继续支持和采用ARM架构阵营，似乎是比较明智的选择。
从前面的分析可以看出，Android成为MP4厂商掌握下一个制高点的重要武器，它让MP4更有野心在以前不相关的手机、上网本、高清播放机、掌上游戏机之间占有一席之地。MP4装上了Android操作系统，就不再是一台只能看看电影听听歌读读书的MP4，而是全面“进化升级”成为掌上便携设备。
玩跨界，MP4欲变身娱乐中心
MP4上有了强悍的芯和智能的操作系统，人们很容易想到今后MP4的摄像、WiFi上网、VoIP电话、重力感应、触控反馈、蓝牙等新功能应用将逐渐走向成熟，使MP4有成为娱乐中心的可能。
在2010年，我们将会看到智能化、多媒体娱乐将成为MP4发展的主要方向。这一年MP4不仅将继续保持对高清播放器市场的入侵，智能系统的引入与触控娱乐功能还将对上网本，乃至手机市场造成一定程度的影响。目前高清MP4的芯片的低功耗及600MHz的主频完全可以与Android多媒体功能结合起来，达到一个更完美的体验。
在MP4的Android平台上用户自己安装所需要的软件，可以安装自己喜欢的游戏或者辅助工具，如加强的电子书阅读软件，用户还可以通过即时通讯软件实现与别人的交流。
要想成为娱乐中心，游戏自然是最重要的一块。在目前的MP4上，虽然有强悍的芯，但游戏一直是鸡肋，由于没有操作系统，游戏一直处于停止开发阶段，但具有Android系统的MP4在2010年的游戏市场将面临很多机遇。其中一些重力感应、触控操作等有意思的小游戏将逐步登台，更多更好玩的游戏与应用将会出现。比如本色icool的高清MP4兼容了多种游戏机功能玩法，支持80%以上的主流单机游戏，也可支持部分可转换的64位游戏功能。
除此之外，高清MP4最擅长的视频播放，在2010年也会有新的突破。在MP4上实现多维立体电影播放或许在今年会变为可能。不过基于3D本身的效果，小屏幕无法完全实现好的效果，在7.0英寸大屏上要实现就容易得多。
对话：智能化的高清MP4将大放异彩
电脑报：高清MP4 2009年给我的感觉是，价格就像过山车一样，降价非常快，低价战略是不是国内MP4厂商的主要市场策略？2010年MP4的低价战略是否会继续？
吴建新：2009年的高清MP4争夺非常的激烈，新的产品不断推出，前面的产品就只有降价。特别是年底全高清MP4的问世，已经把高清MP4的播放能力提高到极致。目前全高清MP4普遍比720P高清MP4贵100元~200元，从这个方面来看，高清MP4不仅仅是低价，用户用低价享受的是高品质的产品。
电脑报：今年关于MID的声音听得比较多，对MID来说，高清MP4更加的接近，对于下一步的高清MP4该如何发展呢？
刘书润：今后高清MP4的应用会更加的广泛，例如在车载市场上的多媒体功能、智能导航功能、无线通信功能等。在电子商务市场上，高清MP4可以让经营者随时随地满足用户的咨询请求。在软件应用上，高清MP4将会集成Office办公、学生电子书、大智慧炒股等商务和娱乐软件，让大家的工作和学习更加的轻松。
电脑报：从目前的主控芯片功能上来说，高清MP4已经非常的强大了。但大家对高清MP4的主要功能关注点在看视频上，如何让它的功能更广泛呢？在2010年会出现哪些新应用？
王松：实际上现在的高清MP4的功能已经很强大了，除了看高清视频，在音质上也有较大的提升，加上实用的电子书功能，应该说高清MP4“从看到听”已经非常的完善了。同时为了给用户带来真正的高清体验，诸如OTG功能（解决容量问题）、传输速度（解决传送文件时间问题）、电源管理（解决续航时间问题）等一系列配套功能将得到重视和加强。随着3G、WiFi热潮席卷全球，高清PMP也将会在卓越解码的基础上，加入更多新的元素，比如MID功能、电子书、智能体验等等，以应对激变的市场需求与竞争。
柳徽：随着高清MP4的发展，在产品形式上肯定会越来越多样化，触摸屏操作、不同的屏幕规格、不同的实际用途等方面将会根据市场需求而改变；同时在功能上也会更加丰富，WiFi无线网络、游戏、CMMB移动电视等功能的应用，高清MP4可能将成为明年的一个娱乐终端。
电脑报：现在的高清MP4在视频上已经实现1080P的技术，再提升余地不大。而在音质上目前的高清MP4似乎还不是很满意，这也是大家比较关心的一个问题，对这个问题该如何解决？
王书军：随身听方面，我们一直努力做到声音的高、中、低频频响均衡，高音谐音丰富，清澈纤细而不刺耳，中音明亮突出，丰满充实而不生硬，低音沉稳有力、厚重而不浑浊、厚实而无鼻音。对于音乐的力度感、亮度感、临场感、软硬感、松紧感、宽窄感、均衡感、空间感等十几种丰富音效更是我们未来将要继续突破的，我们的下一系列产品将以音乐播放功能为主产品进行研发，并加入多种智能软件，实现人机对话功能。
延伸阅读：2010年MP4的思考
MP4的快速发展，已经超越了以往任何一款数码产品的速度，与此同时，MP4也将迎来新的思考。MP4遇到的第一个问题就是定位的问题。当它专注于视频播放领域时，大家都知道它是一台MP4。当它向MID功能全面推进的时候，你说它是一台MID还是MP4或者MP5？MID原本是英特尔公司提出的一种全新的数字设备概念：体积小于笔记本电脑或上网本，大于手机等产品，可实现移动上网等功能。从这定义上来看MID涵盖了MP4播放器的影音播放功能，更加注重于产品的扩展应用，特别是网络的应用。应用才是MID的核心，然而应用的核心在于内容服务，显然内容服务不是MP4的专长，它更适合手机和上网本，相信在MP4的紧逼之下，2010年的手机和上网本会加强应用拓展的攻势。如何定位？这是让MP4头疼的一个问题，或许MP4会采取保守的战略，固守视频播放功能，兼攻智能拓展。
另一个思考是MP4与中国三大通讯运用商之间的博弈。怎么又和通讯运用商扯上关系呢？别忘了Android是一款基于无线宽带网络应用体验的操作系统，“随时随地为每个人提供信息”，要实现这个目标，MP4通过各国无线网络运营商的3G无线网络上网是很重要的一环，这样才能真正做到“随时随地”。
从以上情况看，MP4要实现智能并不简单。但这对MP4来说智能之路也是实现自己突破的唯一选择。在夹缝中寻求生存，这是MP4在2010年的现状。不过这种危机意识让MP4天生具有不停歇、不妥协精神，正是这种精神让它渡过难关，也许2010年最让整个数码市场惧怕的“杀手”就是改头换面的MP4。