应珍惜“中国制造”品牌
专栏
在某些专家、学者眼中，“中国制造”是一个令他们感到颜面无光的词语，是劣质、廉价、低技术含量等的代名词。
过去一个月，中国政府在CNN上发起了一轮电视广告攻势，以提升“中国制造”商品的国际形象。其中一个镜头聚焦在了一台苹果的iPod上，它背面标有这样的字样：“中国制造——配合硅谷软件”。
可以看出，该广告想传达的信息是:经过30年的努力，中国产品正在同各国的商业和文化力量携手改善全球生活质量。而在全球经济低迷的背景下，这则广告更是显示了国家对于“中国制造”的信心。
“中国制造”形象广告登陆CNN，不仅反映“中国制造”提升自己整体品牌内涵的努力，也隐含着中国政府和企业对现代公关理解上的一次突破。比如，运动鞋标签上写着“中国制造——综合美国科技”，iPod上写着“中国制造——配合硅谷软件”。在强调“中国制造”无处不在的同时，也展示了中国企业与世界各国加强合作、不断生产高质量出口产品的“世界合作”的理念。通观整条广告，没有尖锐的观点，没有自我的吹嘘，有的只是呼唤理解的一种平和心态。
2000年以来，我们长城企业战略研究所发表了一系列关于“中国制造”的研究报告，成为 “中国制造”品牌的倡导者。根据我们的研究，2000年，“中国制造”有83种产品居世界第一，到了2001年，“中国制造”世界第一的产品已达到180种。
如今，在欧美各主要国家，“中国制造”从地摊开始，到超市，再到专卖店、商场，几乎已经无处不在。很多世界知名品牌，都把产品生产的绝大部分环节委托给中国厂商，而自己只负责贴牌之类的生产工作。而中国苏州，则成为世界IT制造工厂，全球三分之一的笔记本、百分之七十的键盘是从苏州的工厂中运出的。
“中国制造”在逐渐占领国际市场的同时，也在不断提升自己在产品结构上的地位。最初的“中国制造”，基本局限于服装、玩具等技术含量相对较低的产品上。最近十几年来，“中国制造”的海尔、长虹、联想、华为都已经纷纷打入国际市场，确立了跨国公司的地位。
“中国制造”的技术含量在逐步提高，“中国制造”在国际上的形象也在一步步提高。最近上演的大片《2012》中，诺亚方舟是由中国负责制造的。电影中的主人公看着无比庞大的诺亚方舟，感慨：只有“中国制造”能完成这个奇迹。这或许是对“中国制造”品牌最大的肯定。
在虚拟的《2012》影片中，“中国制造”、“诺亚方舟”拯救了世界，而在现实社会中，“中国制造”在未来数十年肯定仍将是全球经济增长的关键引擎之一。
全球经济危机已导致大多数国家的制造业产出跌幅远远高于同期的整体经济产出的跌幅。例如美国，在经济衰退期间，美国制造业产值从峰顶到谷底的跌幅是16.7%，美国国内生产总值(GDP)的跌幅为3.8%。同期，中国2009年GDP增长的预测是9%以上。随着经济复苏来临，中国制造商很可能成为最大的赢家之一。来自中国企业调查的证据显示，经过大约一年的下降后，目前工厂产出的增长相当强劲。
然而，与外国人的心态形成鲜明对比的，却是我们国人自己。在国内，尤其在某些专家、学者眼中，“中国制造”是一个令他们感到颜面无光的词语，是劣质、廉价、低技术含量等的代名词，代表着中国的产品缺乏创造性、没有自己的品牌。
在我们宣讲《中国制造》这个研究成果时，所遇到的民营企业家对“中国制造”信心十足，而专家、学者则给予否定的居多。他们不愿意谈“中国制造”，而大力呼吁“中国创造”，认为只有“中国创造”才能挣得颜面。这恰恰反映了中国的自主创新最大的难点在于人们缺乏自信。
中国该不该创造？确实应该。中国有没有创造？当然有！但这并不代表只有“中国创造”才是光荣的。一个有自信的民族应该看到，只要是我们做得比别人好的地方，就是我们的荣耀，就是我们抬头挺胸的资本。
在我看来，制造里面就有创造，不能把制造和创造两个东西分开。有人认为“中国制造”里面全部都是抄袭，是中国卖苦力搞出来的，实际上“中国制造”也有很多的“中国创造”，有中国的专利和高科技技术含量在里面。因此，我们的国人，我们的专家、学者，应该更加珍惜和维护“中国制造”这个品牌。
世界上许多国家都曾经历过制造业大国时代，现在中国也正在经历。虽然在这个过程中，我们也出现了“三鹿奶粉”、“毒水饺”这样的事件，而且或许以后还会出现，但“中国制造”一定会克服困难，不断提升，超越“英国制造”、“日本制造”，成为“世界合作”中一个硬邦邦、响当当的品牌，制造出拯救世界的“诺亚方舟”。
