财报有望集体利好——PC产业复苏可期？
产经
面对镜头，柳传志一脸轻松的微笑。
2009年12月23日，北京展览馆华灯璀璨。台上，一位主持人正娓娓介绍：“65岁的他是久负盛名的棋手，他摆的棋局华丽开局，本来已经淡出引退，现在这位棋手需要复盘。”
复盘的柳传志有理由轻松微笑：联想截至2009年9月30日的第二季度财报显示，整个季度营业额达41亿美元，净利润增至5300万美元。这意味着，联想终于走出连续三个季度的低迷，扭亏为盈。
和柳传志一样心态的业界大佬最近可不少，惠普、宏碁等高层人士对即将发布的财报充满乐观。IDC、高盛同样叫好：“PC财报有望迎来集体利好时期。”
利好，PC产业正在复苏
对比2009年初，国内外PC业在金融危机冲击下充满艰辛，各PC类上市公司发布的财报可谓惨不忍睹，几乎全军覆没。
在2009年6月底的股东大会上，宏碁董事长王振堂曾预警说，7、8月的暑假旺季效应看起来不是很强劲，PC产业可能“旺季不旺”。然而行情很快翻转，进入年中报和二季报集中发布期，开始不断有好消息传来。进入8月中旬，王振堂又突然改口称，欧洲、美国及中国大陆地区都斩获颇丰，销售超乎预期。
IDC数据显示，2009年第三季度，全球PC出货量同比增长2.3%，这也是2009年全球PC市场经历连续两季度负增长之后的首次正增长。
IDC分析师劳伦·勒维德称，经济领域仍旧面临暗淡的前景，但PC市场正在驶入恢复的快车道。“技术进步和价格降低依然是强有力的组合，我们预计未来几年会看到强劲的增长。”
与半年前行业前景不明朗的预测相比，现在业界看法出奇地一致。英特尔CEO保罗·欧德宁称，英特尔已两度调高财务预测。PC出货量不仅正从“衰退”转为“成长”，甚至会远远超出2008年的出货量。
PC代工龙头企业广达的股价最近也创下5年来的新高。“我可以闭着眼睛告诉你，未来三年将是10年来最大的一波PC换机潮。”高盛证券研究部一位主管信誓旦旦地说。
根据IDC的预计，2010年全球PC市场总销量有望达到3.214亿台，比2009年的2.914亿台将有较大的提升，同时2010年之后PC市场的销量还将继续保持增长的势头，到2013年，销量有望突破4.444亿台。
业绩成败，看中国市场
对各大PC厂商而言，新兴市场的作用将越来越明显。其中，中国市场将担当起火车头的重任。
2009年年初，面对2.26亿美元亏损的巨大压力，联想开始新的战略调整，将重点放到中国和其他新兴市场上，为此把产品价格下调了20%。
联想2009财年第二季度财报营收41亿美元，这让柳传志和杨元庆如释重负。这主要得益于中国等新兴市场的增长。数据显示，中国市场销售额超过20亿美元，为联想集团贡献了49%的销售额。“我认为联想的前景是非常好的，如果能够开发中国广大农村市场，将来在这个地方会产生一个‘雪崩效应’，我们对此非常重视。”杨元庆表示。
由于中国市场的强劲表现，惠普2009财年第四季度实现净利润24.12亿美元，与2008年同期的21.12亿美元相比增长14%。对惠普而言，中国市场绝对是个亮点。在中国市场，惠普整体销售额同比增长20%，而PC销售额更是增长40%。
惠普多位高管对中国市场大加赞扬。“欧美复苏的力度如何还必须观察，惠普的复苏还要看中国等地区的表现。”惠普首席财务官Cathie Lesjak说。
实际上，对所有PC厂商而言，中国市场都是其财报和利润的重要决定因素。
工信部公布的数据显示，2009年第二季度以来，随着国内外经济的逐步回暖，中国企业和个人对PC的需求正快速增加。2009年1～8月，中国PC产业销售收入5692亿元，同比增长1．09％，增速较前5个月提高0．37个百分点，扭转了自2008年第四季度以来销售收入增速持续下滑的局面。
在2010年，中国市场成为PC产业复苏火车头的作用会得到更好体现。第一，中国市场潜力巨大是各大PC厂商的共识；第二，PC产业对经济刺激有滞后效应，中国4万亿元内需刺激计划，将从2009年末开始体现出来；第三，电脑下乡政策的完善和推进；第四，中国仍将进一步加大基础设施以及现代服务业的投资力度，并采取积极政策加快民生工程建设，通过投资和消费带动经济平稳快速发展。在转变经济增长方式为导向的政策下，各大PC厂商也会受到利好。
光财报好看？利润才是生存根本
产业复苏固然可喜，但从PC产业发展来看，PC降价仍将继续支配整体行业格局。宏碁总裁蒋凡可·兰奇在北京接受本报记者采访时表示，产品价格下降是整体趋势，2009年个人电脑平均售价下跌15%左右，2010年预计将继续下跌，只是跌幅不会像2009年那么大。
在兰奇看来，这些不是问题，真正的问题是，在PC利润率日益降低的情况下，如何获得更多的利润。宏碁2008年创下了166亿美元的营收，获利3.58亿美元，但营运利润率仅为2%。
“保住利润率，使利润率提高是第一位的。”柳传志表示。仔细研究联想财报，就会发现5300万美元的净利润中，七成来自投资所得，真正艰难的是，公司如何在原材料上涨、PC价格战却越发频繁的艰难境地里，重拾往日的野心和辉煌。
国内二线PC厂商利润率更为低下。“今年国内二线PC品牌疲态加重，利润率普遍在10%以下，而一线厂商的利润率则保持在15%上下。”一位业内人士透露。
在方正科技上半年将近36亿元的营收中，电脑及相关产品的销售额占了30亿元，第二大业务多层电路板（PCB业务）只有5.56亿元，但PCB业务净利润为5900万元，接近上半年净利润总额，而占据业务主导地位的PC业务“几乎没赚钱”。和方正同时期发布半年财报的同方股份同样如此，2009年上半年同方电脑业务的毛利率为7.04%，同样处于10%以下的水平。
数据显示了残酷一面，财报固然好看，但真正决定公司生存发展前景的，还是其利润。
为了这一生存根本，各大PC厂商各展神通，寻求未来发展之路。其中两个倾向值得关注，一种是以惠普为代表的不断服务化布局，以27亿美元现金收购3Com后，惠普成为唯一一家提供从芯片、服务器、存储、PC到操作系统、中间件、数据库和企业应用软件等“一站式整合系统”的公司。可以说惠普现在的最大竞争对手是IBM，而不是戴尔和联想等PC厂商。
此外，戴尔也有意向这个方向转型。即便是方正，战略重点也转到了多层电路板上，意图形成PC与PCB齐头并进、可持续发展的战略格局。同方则计划用5年时间，成为一个全球知名的电子消费品牌。
联想、宏碁则是另一种方向的代表，两者正朝着专业化道路迈进。尽管联想回购了联想手机，但PC产业仍是联想的主战场。杨元庆强调，在PC这一核心产业下，公司正在三大方面下苦功：数字家庭市场、移动互联网和“云计算”。
究竟哪种模式更具有发展前景，为这些厂商带来更好看的财报、更多的利润，目前来看还是一头雾水，或许两种道路不同，最终也会殊途同归。或许，各大PC厂商下一季度的财报，仍无法给出最终答案。