品牌桌面电脑 硝烟远未散去
新视野
品牌桌面电脑（以下简称桌面电脑），代表并见证了电脑产业的发展。不过，随着笔记本的崛起，桌面电脑的市场份额一再受到冲击，全球范围内，目前笔记本的市场份额已经超过了桌面电脑。而联想公布的最近一季财报也显示，在笔记本出货量呈现增长势头的同时，桌面电脑的出货量，无论是行业整体，还是联想自身，依旧呈现下滑趋势（同比下滑）。不少业内人士，甚至部分PC厂商都放出言论，称桌面电脑的时代已经过去，竞争格局也已划定，没有必要再投入精力在当中。然而，IDC的统计数据显示，桌面电脑的出货量在今年第三季度依旧有11％的环比增长；另一方面，各国际厂商近期在桌面电脑上依旧新机频发。桌面电脑虽被笔记本的迅猛崛起抢去了光环，但它依旧在发展和成长，而桌面电脑竞争的硝烟，也远未散去。
商用竞争 细分+定制赢得市场机会
商用领域一直是桌面电脑最稳定可靠的市场。由于近年来整体金融状况不佳，商业客户对商用电脑产品提出了更高要求，细分，成为了商用桌面电脑的一个重要发展趋势。近年来，国际大厂纷纷在商用产品上进行细分布局。戴尔的Vostro系列是典型代表，它的价格低，但享有商用产品的完善服务，一经推出便受到了市场的青睐，中小企业，甚至部分个人用户都将Vostro桌面电脑作为购机首选。而惠普则针锋相对地发布了康柏DX系列，同样主打性价比牌。联想的扬天系列，则在今年为低预算企业带来了2999元的选择。
如果说低价是商用电脑的细分趋势之一，那么产品形态的细分则是另一个重要趋势。以往的商用电脑，几乎是与“呆板的黑色大机箱”等同起来的，然而，现在商用桌面电脑中不仅出现了精致的一体机产品（如戴尔的Vostro 320），更出现了便于移动和部署且不占空间的瘦客户机。惠普T5145、戴尔OptiPlex 160和联想E4000都是典型的瘦客户机产品。在银行、证券、保险、油田、矿山、机场等“电脑密集地”，瘦客户机正成为商用采购的最大数量产品。重庆机场的扩建工程目前正在进行，一位工作人员表示，机场扩大、航班增多后，管理系统、指挥系统和监控系统都需要增加大量电脑，而目前瘦客户机和小型商用机是他们考虑的主要对象。记者所在的公司位于美国圣荷塞，公司旁有一家专职进行商用电脑集团销售的企业，其CEO透露，尽管瘦客户机本身的利润并不高，但由于能够满足客户“用更少钱买更多电脑”和“在有限空间部署更多电脑”的想法，所以他们依旧乐意用瘦客户机作为竞标的“特色卖点”，这不仅提升了他们的中标几率，更为赢得客户的信赖，进而销售高利润的服务器产品和打包方案创造了机会。
如果说低价和产品细分是商用桌面电脑在产品端的发展变化方向，那么按需定制，则是商用桌面电脑竞争的主旋律。如今各大PC厂商已不再是摆出几款产品，然后靠业务员以高回扣来拿单，而是“主动出击”，针对不同行业需求进行定制，按照客户的要求加装软件系统并进行产品配套和部署，同时提供针对性的服务。以惠普为例，其为国家开发银行的整套系统提供了专业的软件管理和防垃圾邮件系统，并提供机房的7×24小时值班服务，还对其中的关键电脑提供了实时故障监控。事实上，到2009年10月，各大PC厂商的网站上都已出现了行业客户、行业采购的专区，而其中的产品介绍、特色卖点介绍和案例介绍之翔实，也是前所未有的，这也从一个侧面反映出商用领域定制服务的重要性，以及竞争的激烈态势。
家用创新 关系未来的战争
如果说商用桌面电脑的竞争还有那么点“后台层面”，不容易被大众察觉，那么，家用桌面电脑的创新与竞争，则呈现明显的白热化态势。
上海的况先生经营着一家电脑公司，他要求所有门店摆放的电脑产品中，至少有35％是小型桌面电脑和一体机。他表示，尽管这两种产品目前在国内的认同度还不如笔记本高，但这只是时间问题。“我看好的是未来的量。当价格便宜到一定程度时，这些产品会得到很好的市场反响”，他举例说：“我的一个朋友家里只有夫妻两人，但有4台电脑，客厅、书房各一台小电脑，每人还有一台笔记本，我相信以后会有很多家庭拥有3台以上电脑，而其中必定会有桌面机。”
况先生的观点，恰好印证了目前家用桌面电脑的发展和竞争格局。目前，几乎每个PC厂商都切入了小型桌面电脑领域，而在高性能的翼扬平台推出后，各厂商又争先恐后地对自家的小型桌面电脑进行“升级”。华硕的Eee Box EB1501、联想的IdeaCentre Q110、同方的灵悦2 等，都是新上市的翼扬小型桌面电脑，它们不仅外观漂亮，而且具备强大的多媒体性能，非常适合作为客厅娱乐电脑。宏碁的相关人士表示，小型桌面电脑目前还算是“创新产品”，更多的是面向未来的产品，而宏碁要在两三年内超越对手，提前布局非常重要。
一体机，算是桌面电脑的另一种创新形态产品，目前市场中产品已相当丰富，而带有多点触控功能的一体机目前也在“快速进场”，竞争态势明显。惠普TouchSmart 300/600、索尼VAIO L、戴尔Studio One 19/Inspiron One 19、宏碁Aspire Z5610和Gateway ZX4800/ZX6800，都是赶在Windows 7发布前后推出的新品。惠普的相关人士表示：目前一体机的出货量还无法和价格超便宜的传统桌面电脑匹敌，但一体机绝对是趋势，而惠普肯定会冲在最前面。
事实上，这场关系未来的家用桌面产品布局战，在部分高收入国家已“初见成效”。在亚马逊美国和亚马逊日本的桌面电脑销售排行榜上，榜单的前十五名都是小型桌面电脑和一体机，而苹果、宏碁、华硕、Gateway则是榜上的主力厂商。
除了小型桌面电脑和一体机外，家用桌面电脑的另一个发展方向和竞争点是在游戏型电脑上。随着桌面电脑的创新和不断细分，游戏型桌面电脑正在市场中崭露头角。以联想锋行King为代表的游戏型桌面电脑，以5000元出头的价格引入了Radeon HD 4650这样的游戏型显卡。而国际厂商也在激烈角逐高端游戏电脑市场。戴尔的顶级游戏电脑品牌Alienware从6个国家扩张到了包括中国在内的全球35个国家/地区进行销售；宏碁也把造型生猛的Predator推向了包括中国在内的全球多个国家；华硕则于近日发布了高端游戏桌面电脑CG5290。这些豪华电脑虽然在价格上比DIY一台同配置的电脑贵，但其超酷的外观、极具品牌文化的形象设计、精湛的内部工艺和专业的售后服务，则是DIY电脑无法企及的。而这些电脑，也是受到游戏玩家顶礼膜拜并渴望拥有的“神器”。宏碁的相关人士表示，游戏电脑在欧美、日韩等高收入地区/国家已算是成熟产品，而随着国内消费能力的日益提升，这些高端产品得到国内发烧友的认同也只是时间问题，所以，提前抢占滩头，创立口碑很有必要。
编后：家用桌面产品将迎来复杂竞争格局
正如前文所述，由于产品形态、商业形态的细分和极大创新，桌面电脑产品尽管风头不如笔记本那么盛，但依旧在快速发展，竞争也在加剧。而相对于“准入门槛”较高的商用桌面市场，家用桌面市场的竞争态势更为明显。
我们还必须看到一个大的趋势，那就是在细分环境下，电脑的整体价格在“屡创新低”，产品正在朝着低价化、应用单一化，以及强化外观设计上发展。而随着整合平台的日益强势，家用桌面电脑的门槛也已大幅降低，新势力对此觊觎已久。事实上，从去年开始，不少显示器厂商、板卡厂商和小数码厂商已经以上网本进行了试水。而在今年，具备屏幕制造优势的显示器厂商（如优派、AOC等）和具备行业电脑制造经验的深圳新锐厂商，都在频推一体机产品。而翔升、华擎等传统的板卡厂商则依托整合平台资源，开始涉足小型桌面电脑领域。记者在深圳看到，市场中还有大量名不见经传的品牌推出了小型桌面电脑。总体来说，随着低价和细分，新势力介入家用桌面电脑市场已是必然，家用桌面电脑产品将逐渐呈现百花齐放的复杂竞争格局。而在这场门槛比上网本还低的竞争中，家用桌面电脑市场也有望取得更大的突破和发展，并极有可能像上网本那样催生新的明星。