高清播放机呼唤领头羊
Hottalk
前几天我去一个朋友家玩，他属于典型的发烧友，家里的数码设备都是很新潮的，基本上属于新品一上市就去抢购回来那类人。最近他迷上了便携式高清播放机，也就是我们最近常看到的采用Sigma 8635和Realtek1073这类一体式芯片方案的机器，特征是机型小巧、接口丰富以及能实现兼容各类格式的1080P影片完美的播放（当然，它们有个共性，就是虽然内芯不错，但做工粗糙，有些不锈钢体边框的毛刺都没处理好）。
说到高清播放机近半年热卖的现象，绝非市场虚假炒作，实在是该机确实很火，它的出现，令饥渴已久的影音发烧友找到了发泄的对象，一时间各大高清论坛的技术讨论和固件升级问题火爆无比。虽然小编最近也入手了这样一台“山寨版”高清播放机，但实在是好奇，想多了解一下此类产品的一些技术和市场。于是本周趁着参加“电声技术国际研讨会”的机会，到高清播放机的营销集中营深圳去逛了逛，结果发现这里的产业真的是欣欣向荣啊！比如国美、顺电等电器商场卖平板电视的柜台，便携高清播放机的身影很常见，用来演示全高清电视的色彩和效果。在华强北电子市场，高清播放机的品牌专卖店比比皆是，附带还销售大容量硬盘和高清线材等配件。编辑看到有两个年轻玩家，买了高清播放机，还顺道买了两块1.5TB的eSATA硬盘，店老板很热心地往硬盘里面灌高清影片和各类软件。而这些主流机型价格从200元~1000元不等，而从外形上看，真是不得不佩服国人的智慧，各种样式的机器都有。店老板告诉编辑，目前生产高清播放机的厂商太多了，但是在个性和功能上同质化还是很严重，导致目前该产品市场一启动，竞争就相当激烈：“你看看，现在芯片方案升级，完美支持1080P和蓝光格式文件以及字幕加载，DTS和AC-3解码输出，才600多元，可见利润有多薄，希望价格战不要一直打下去。”
经朋友介绍，编辑找到一家高清播放机的批发商老总陈先生，并询问销量。陈先生透露，目前一个月的出货量为5000台以上，毛利为30元~50元/台。“我们主要走过去DIY传统渠道以及定点批发，网络营销也是重点，出货量还是很大，因为本身机器芯片方案很成熟，不担心售后。比如前段时间有客户提到我们某款产品硬盘数据线电压输出不够，向厂商反映后，过了一周就改良了！”
虽然目前高清播放机占尽天时地利人和，在编辑看来，还是有很多需要解决的问题。从使用习惯来说，比如普通消费者习惯了使用DVD的光盘读取方式，如果用高清播放机，需要配硬盘，还要单独加载字幕，了解网络资源，很难学习。此外，作为一个有前途的新兴行业，便携高清播放机尚处在萌芽阶段，它能否替代DVD或者未来的蓝光播放机，成为客厅影音播放设备的主流产品，还有一个适应过程。
从市场需求来看，目前购买高清平板电视的用户越来越多，而我国电视信号还不能让人们真正享受高清，便携高清播放机的性能升级正好满足了大家的需求。但如果蓝光明后年能够在兼容性、价格和片源上有所突破，高清播放机依然面临强力对抗的局面。
从片源方面考虑，很多专业的视听门户都开通了付费网络高清视频下载业务，此外，我国未来数字电影将采取网络付费下载方式，这仿佛令高清播放机吃下了定心丸，可以逐渐从山大王变成正规军。但值得注意的是，要让目前用惯了免费套餐的用户变成付费用户，也不是一朝一夕轻易可以改变的事情。所以对于后期软件开发，固件的支持，高清播放机还有很长的路要走。
除了上面几点，目前最严重的问题是，除了少数有实力的企业在进行自主研发外，很多没有开发能力的公司则通过购买一体化方案，贴牌销售。低门槛、同质化和价格战，目前在高清播放机的市场竞争中非常激烈，给人的感觉就是又一个山寨行业兴起了。说到底，就是这个行业还没有领头羊。不少业内人士指出，这种产业群龙无首，山寨化的局面对于产业的发展是致命的。很显然，高清播放机要想走得更远，必须有一个健康、完善的行业制度来支持！