《绿色征途》VS《传奇归来》 换装生死斗？
游乐讯
“我一直在怀疑自己的战略，但盛大《传奇》一年收益20亿元比我们高很多。在两次教训之后，我们的《绿色征途》诞生了。”史玉柱在“征途”系列新游戏《绿色征途》发布会上如此坦诚地向大家说道。而就在《绿色征途》正式封测的10月23日，盛大“传奇”系列的新游戏《传奇归来》也宣布在同一天开启公测……
新征途、新传奇，相邀同一天
2009年10月23日，《绿色征途》与《传奇归来》在同一天开始测试。意味着盛大与巨人再一次正面对抗的开始。游戏类型相近，同为突出PK快感的两款作品多年来一直相互竞争与抗衡。在《征途》创造200万人在线辉煌的时候，“老而弥坚”的《传奇》仍旧每年稳定地为盛大创造着数十亿元的收入。如今盛大与巨人都在各自的发展道路上遇到了瓶颈。为了逆转不利局面，“征途家族”与“传奇系列”的最新作品再一次肩负起了扭转乾坤的重任。
《传奇》与《征途》，无论游戏性还是商业运作都是教科书一样的典范。《传奇》凭借便捷的操作、PK的爽快、网吧直充的便利成为了网络普及初期许多中国人生平游玩的第一款游戏。《征途》在宽带网络普及的高峰期凭借“脑白金”地推团队的强势、免费运营的噱头、简单而又丰富的玩法成为了数百万二、三级城市的新网民生平接触的第一款游戏。空前的市场成功与稳定的经济收益支撑着盛大与巨人的网络帝国，让《传奇》与《征途》最大限度地发挥余热成为了多年来盛大与巨人的研发重点。源自韩国的《传奇》在盛大收购Actoz之后已经打上了深深的中国烙印，《传奇世界》等一系列在游戏形式上与《传奇》一脉相承的衍生作品成为了盛大迅速发展的支柱。巨人网络在《征途》成功之后虽然花费巨资打造了同名网游《巨人》，然而多年来支撑巨人网络的依然是《征途》、《征途时间版》、《征途怀旧版》这群“征途家族”的成员。时至2009年末，《传奇》与《征途》的最新衍生作品《传奇归来》与《绿色征途》于10月23日相继开放测试，一个是对传统的回归，消除宝箱、英雄模式等部分影响平衡的免费网游痕迹。一个是对流行的改良，通过“五不三新”等全面偏向免费玩家的举措对免费游戏的运营方式进行革新。
无论采取何种方式，两大厂商的最终目的无非是在这两款经典游戏中获取更多的收益，通过对同一产品进行细分阻止玩家的进一步流失。
《传奇》与《征途》鲜为人知的渊源
《征途》的创作团队是原盛大《英雄年代》的制作小组，而盛大当年破天荒地以1亿元收购成都锦天科技，结果锦天的主程、主美与部分核心成员在收购完成之时成为了巨人成都研发中心的骨干。
“传奇”们和“征途”们
《传奇》与《征途》自诞生之日起便推出了以最初版本为基础的衍生的作品，“征途家族”的数款作品都是依托于《征途免费版》这个主体，为赢得不同的用户群体而从运行方式与部分玩法上进行区分。“传奇系列”的几款作品虽然以各种不同的名称推出，但是其形式上都是《热血传奇》的后续作品或改良作品。
《热血传奇》：盛大代理自韩国Actoz Soft的网络游戏，在韩国的名称为《Mir2》，原名《传奇》，后因产权纠纷改为如今的名称。这款游戏自2001年9月开始收费运营，历经8年时间长盛不衰，其简单而又真实的玩法，PVP对抗的激烈被无数玩家引为经典，传奇缔造的盛世也意味着网络游戏在中国的普及。
《传奇世界》：盛大为对抗《传奇3》而自主研发的作品，虽然在版权方面的确属于盛大原创，但是无论是游戏的风格还是玩法都可以看作是盛大为《Mir2》所做“升级版”。但是与《传奇3》一样，其影响力仍旧无法与《热血传奇》相比。
《传奇外传》：盛大对《热血传奇》部分玩法与功能进行调整后的“外传”性质作品，针对免费游戏的特性进一步修改了《传奇》原有系统使其更加符合免费游戏的特征，类似“宠物系统”的“英雄系统”是本作的特色。
《传奇归来》：“传奇系列”的最新作品，在玩法上回归《传奇》最初的经典版本，取消影响平衡的英雄系统、开宝箱。将屠龙刀等极品装备重新改为怪物掉落，PK系统更为合理。
在功能上与时俱进，加入语音聊天等全新内容。可以看作《热血传奇》旧貌换新颜的全新回归。
征途家族
《征途》：“征途家族”的主体版本，也是中国第一款突破200万人在线的免费网游。自动寻路、装备升星等如今网游固有的系统与玩法都是源自《征途》的首创或改良。《征途》也是将人人互动体现得最为真实的网游，也因此一直争议不断。
《征途时间版》：“征途家族”第一个衍生版本，游戏主体内容与免费版完全一致，只是对游戏的经济系统与道具产出方式作出改良，官方不贩卖影响游戏平衡的道具、装备，让本作从形式上更接近于“收费网游”。
《征途怀旧版》：以2006年某一个免费版本为基础制作的“怀旧版本”，取消“开箱子”“送经验”等影响游戏平衡的新系统，通过延缓玩家升级速度、增大原始装备价值等方式缩小RMB玩家与免费玩家之间的实力差距，使游戏更为平衡与合理。
《绿色征途》：被巨人自称为“又一场网络游戏革命”的新网游，几乎颠覆了《征途》自己“构建”的标准免费游戏运营方式，在内容上利益全面偏向免费玩家，是吸收了之前两个衍生版本的优点而推出的全新版本。
老瓶装上“黄金酒” 这是为何？
盛大与巨人在获得空前成功的两款游戏上反复翻新，节省成本的目的显而易见，与其承担风险花费巨资研发新作，远不如“老瓶装新酒”来得简单容易。对成熟的产品进行改良，也远比宣传新作来得便捷。尤其是经历过被称为“3D传奇”的《神迹》滑铁卢的盛大以及品味过《巨人》市场反响远落后于预期的苦涩的巨人，反复采用这样的做法更显得“合乎情理”。此外，在2009年最新财报盛大业界第一的位置被腾讯取代，五大网游公司只有巨人亏损的情况下，两家公司要在短时间内扭转不利局面，无论是《永恒之塔》还是《巨人》都无法担此重任，寄望于《天蚕变》、《万王之王3》等新作也不现实。因此关键时刻也唯有《传奇》与《征途》的“最新作品”能够担此重任。
于是两者不仅有激烈的竞争，还更像是“同舟共济”的“兄弟”采用类似的手法寻求突破，重获新生。利用经济系统与部分玩法的调整，将不同喜好的新老用户进行区别对待，在减少玩家流失的同时也让部分老玩家回归游戏。但是如此做法的弊端也尤其明显，也就是在很大程度上分流了主体版本的人气，同时也使得各种版本为取得各自的市场份额产生了激烈的内部竞争，名目繁多的版本也让对游戏了解不深的新玩家无所适从，在一定程度上造成了新用户无法稳定增加。因此对单一产品进行细分，绝对不是有利无弊。
对自身产品进行细分的最大目的在于用相对较低的成本持续性获取高额回报。然而对单一产品进行细分，对于一家公司而言绝非长久的发展之道。
失去《魔兽世界》代理权后九城如今的窘境便是最现实的写照。如今巨人绝大部分收入依赖于《征途》，不仅产品链单一，更使得《征途》团队与其他游戏团队的矛盾日益加深，虽然进行了数次内部改革，但是收效甚微。盛大虽然有大量产品同时运营，然而真正能创造实际收益的也唯有《传奇》而已。
小生观点：单一产品细分走上穷途末路
相比之下，同样对产品进行细分的完美时空则显得更有针对性，“诛仙”系列在推出Q版的《梦幻诛仙》开拓回合制网游市场的同时，推出3D版的《诛仙2》稳定固有市场。这样对于喜欢3D或2D游戏的“诛仙”玩家而言，都能找到自己心仪的游戏版。休闲游戏市场的霸主腾讯在《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ炫舞》等游戏取得巨大成功的同时，《轩辕传奇》、《御龙在天》等原创MMORPG也蓄势待发，使得QQ用户可以在腾讯平台找到休闲、竞技、MMORPG等各种类型的网络游戏，将自己的平台优势效应最大化。
因此，仅靠单一产品进行细分保持市场份额而不是通过不同类型的产品扩大市场份额的策略绝非长久之计，盛大从王座跌落的根源是对代理的过分依赖，自身研发实力不足，“18计划”的产品难堪大任，关键时刻还是只有依赖《传奇》向对手反击。巨人则是闭门造车多年，一直存活在《征途》的梦境不思进取，使得曾经的改革者逐渐趋于保守，待到市场形势急转直下的时候仍旧只有依靠《征途》扭转乾坤。长此以往，唯一的结局只有穷途末路而已。
再漫长的征途也有尽头，因为传奇没有永恒。