二线相机厂商：卖色相，赢用户
Hottalk
前不久，宾得推出了K-x单反相机。该相机引人注目的并非其参数有多么出色、性能有多强大，而是它竟然有100种颜色。无论是谁，看到这么多颜色的同一款相机都会惊出一身冷汗。“这也太搞了吧”是观众说得最多的一句话。回想一下，松下在前不久推出了4/3系统的GF1，也有一款“耀眼”的红色相机。难道，多种颜色的中低档相机（包括除小DC外的单反、4/3系统或者其他一体机）已经成为了数码相机的新时尚？
打破垄断，出卖“色相”
当一款款色彩艳丽的相机仿佛一个个浓妆艳抹的女郎展现在我们面前时，在惊叹过它们的靓丽之后，我们不禁要想，相机厂商为什么不好好地把所有心思用在相机的技术探索上，却用在了相机的色彩上呢？
看看现在数码相机市场，可以发现一个有趣的现象——抛开低档的卡片机不谈，采用多种颜色设计的相机，几乎都是二线品牌的产品，稍微上档次的机型，套机价格也不过几千元，与那些动辄上万元的顶级相机保持着很大价格差异。从这方面，我们就可以看出一些门道来。
其实把这些相机搞这么多颜色出来，其中也有很无奈的成分，在传统的发烧友眼中，相机品牌只有两个——佳能和尼康，连索尼都排不上号（哈苏等非常人所用的机型除外）。可以说，在相机领域，特别是那些顶级相机领域，存在着佳能和尼康的垄断，这种垄断从胶片时代就已经形成。进入数码时代后，佳能和尼康依靠自己在数字研发、光学方面的优势，进一步拉大了与其他品牌的差距。顶级相机的垄断优势也拉动着佳能和尼康下面的那些主流型号相机的销售。
虽然传统的发烧友只认品牌，但现在买得起相机的“80后”一代人还有相当部分对相机不了解，况且这部分人也是以“时尚、个性”著称。再让他们用黑黑的相机似乎不太符合他们追求个性化的风格。于是，二线品牌相机的机会来了，将各种色彩运用于价格不算贵的相机上，一来符合这群人的消费水平，二来符合这群人的消费心理。
因此，率先将大胆颜色应用于万元下的相机中，似乎成了二线厂商打破垄断的一个方法。
彩色相机，是下一个亮点？
时间回到今年春天，佳能的发布会以“你好，色彩”为主题，发布了多款颜色各异的IXUS小DC，直接将DC的“色彩”作为一个主打的噱头来炒作。这一招很见效，以至于后来我们在室外的广告牌上、时尚杂志上都能看到“你好，色彩”这几个字，可以说是一个成功的商业炒作。但在体积稍大一些的相机上，不管是佳能还是尼康，都属于保守派的，依然采用经典的黑色为主色调。
不过现在用户的需求是多元化的，仅仅靠技术、靠品牌还不足以对现在的年轻消费群体有着完全的吸引力。原因很简单，因为这些相机没个性。而且相机很多时候也会和手机一样成为可以拿出来炫耀的东西，如果没钱买顶级相机，至少可以买部酷炫的相机来亮骚。
为了把握年轻一代的消费心理，说不定在不远的未来，我们也能看到佳能和尼康各种颜色的廉价彩色外壳数码相机。那时候，彩色相机的春天将全面到来。
写在最后：要面子，也要真功夫
表面功夫的事情谁都会做，只是愿不愿意而已。二线的数码相机厂商抓住这个机会大做特做数码相机的外壳颜色文章固然不错。不过要想真正在相机界有所作为，可不是光靠几个漂亮外壳就能达到的。毕竟这东西的可重复性太强，技术含量太低，很容易就被竞争对手模仿去了。
数码相机的技术积累不是一天两天的事情，我们也真心希望这些二线数码相机厂商能充分利用好这次机会，将赚来的钱更多地用在技术方面的投入。这样才能真正地让相机世界的色彩多种多样。