3G运营商上演浮躁“造星运动”
移动互联
iPhone入华终于尘埃落定，这原本是一件好事，至少咱们中国老百姓总算可以用上行货了。不过，试图通过iPhone这样的明星手机，快速攻占中国3G手机市场的做法，在我们看来是有些浮躁的。特别是当中国移动与中国电信也开始大力宣扬OPhone和引进黑莓手机后，似乎一场浮躁的“造星运动”正在中国3G市场悄然上演。
三大巨头齐引援 洋星能否走红中国
作为近期3G市场的绝对热点，iPhone入华自然是倍受关注，但洋苹果能否在中国开花结果，还要等待用户、市场及时间的考验。的确，iPhone是明星手机，它具有代言的影响力，所以运营商和消费者才对它趋之若鹜。
说到底，iPhone入华是市场运作的需要，是市场营销决定了一款产品的“生死”，而不是消费者的需求。对于中国联通来说，引进明星“外援”是为了弥补运营实力的差距，是3G市场竞争的需要。但对于普通消费者来说，除了多出一种消费渠道和资费选择之外，并没有绝对的实质性价值。
中国移动和中国电信又何尝不是如此，OPhone是中国移动在3G市场的主力机型，操作系统采用了部分Google Android源代码，我们可以将它看成中国版“GPhone”。而中国电信一开始就打出了互联网手机牌，他们也正在和RIM公司洽谈批量引入黑莓手机的事宜。由此可见，三大运营商都在打造自己的明星产品，基本上没什么“中国特色”。
生搬硬套行不通 用户呼唤“地方特色”
在我们看来，运营商的这种“造星运动”是有些浮躁的，且不论这些明星手机还能走红多久，直接引入国外的成功产品与运营模式，也不见得能够在中国3G市场取得成功。虽然无论是iPhone还是黑莓，都在本国及其他一些国家及地区取得了成功，但这些产品几乎都是采用了终端+服务的一体式行销策略。单纯地引入产品，再生硬地套上中国的套餐与服务，不见得符合国人使用习惯的终端，加上消费者不一定买单的套餐，也就谈不上成功的引进与融合了。
从三大运营商开始3G试商用至今，半年过去了，3G市场可谓叫好不叫座。特别是在终端方面，除了WCDMA手机在水货市场拥有较高的保有量外，CDMA2000则多是日韩机型，而TD-SCDMA手机更是少得可怜。运营商如果想加速推动自己的3G业务，仅仅通过几个明星产品是万万不够的，联合终端制造商推出广大消费者买得起、用得爽的3G手机及服务，才是中国3G市场发展的原动力。