噱头太多拒绝参数忽悠
Hottalk
在像素之争、变焦之争、屏幕之争偃旗息鼓之后，要想在成熟的消费级DC上挖掘新亮点，谈何容易！在我们为像佳能IXUS 110 IS、索尼G3、富士FinePix REAL 3D W1这样的新品欢呼雀跃的同时，有一些打着“创新”旗号的产品却让我们大失所望，他们利用消费者的无知，把部分性能参数夸大宣传，将玩噱头升华到另外一个境界，令人防不胜防。
噱头之一：“机关枪”式连拍，名不副实
60张/秒连拍速度让人咂舌，超过DV30张/秒的视频帧数，真可称得上是连拍之王。这种“机关枪”相机的价值到底有多大？你是否该拥有它？
长期以来，我们在评价一款相机性能优劣的时候，总是会拿“连拍速度”作为参考，它也是区分专业机型和业余机型的一个明显标志。这主要是因为相机在按动快门之后，需要经过一系列程序才能记录下影像，这当中测光、自动聚焦、光电转换、数字转换、存储等环节，都要花费相当长的时间，所以相机在拍摄照片时都有一定的间隔时间，而硬件配置越高的相机，间隔时间就越短。
看到这里，可能有消费者会问，连拍速度快究竟有什么意义呢？都说摄影是一门瞬间艺术，它的技术含量在于如何在流动的时光中凝固最精彩的一刹那。面对稍纵即逝的瞬间，即便是专业摄影师，都无法通过常规方式，恰到好处地拍摄出最理想的画面。这时连拍功能就派上了用场，它可以连续地记录运动物体的每一个瞬间，这样就可以从中选择最好的动态瞬间，让精彩永存。
此前，万元级别的数码单反相机，连拍速度普遍在7张/秒，消费级DC停留在3张/秒的水平上。然而这一平衡被卡西欧在2008年彻底打破，号称“怪兽”的EXILIM F1创纪录地实现60张/秒连拍速度，不仅刷新了沉寂多时的纪录，更将像“无敌兔”这样的专业选手甩在身后，一时间欢呼声、尖叫声、掌声不断，卡西欧还乘胜追击，在今年推出了EX-FC100、 EX-FS10两款以高速连拍为卖点的卡片DC，似乎告诉人们，“高速连拍不再是单反的专利，谁说咱不行”。
事实真的如此吗？采用电子快门的卡西欧HIGH SPEED系列机型，依靠机身内装置的高速处理器，实现了极快的反应速度和强大的数字处理能力。不过大家别忘了，数码相机是由多个有关联的部件组合而成的，虽然个别硬件的提升对性能有所影响，但就像给奇瑞QQ更换上法拉利的发动机一样，其他部件的落后，会成为绊脚石。
如果大家仔细看看卡西欧新品EX-FC100的性能参数，就会发现在30张/秒超高速连拍的后面，会有一个“*1”的引注标记，下方注明“以30张/秒拍摄时最大影像尺寸为6M（600万像素）”，换句话说，高速连拍并不能在900万全像素下实现。
600万像素也不差，冲洗12英寸照片绝对没问题，可是从卡西欧EX-FC100超高速连拍的画面来看，画质大打折扣，对局部放大之后，发现拍摄主体边缘锐度明显下降，细节丢失严重，甚至有焦点不实的感觉，让我们对参数的真实性表示怀疑。
除此之外，资深摄影爱好者应该很清楚，实现高速连拍对于相机的对焦系统、测光系统也有相应要求。由于消费级DC普遍镜头光圈偏小、通光量有限、噪点控制不理想，所以只要环境光线稍差，快门速度就会变慢。这样一来，即便连拍速度够快，捕捉到宝宝顽皮乱动的瞬间，也会出现主体模糊的现象，导致照片实用性大幅下降。
我们并不否认这种“机关枪”式的连拍相机的意义，但对大部分摄影爱好者来说使用连拍功能的几率很小，更何况这种每秒60张的连拍，会给我们的后期选片和存储空间造成很大的浪费。因此在选择相机的时候，我们应当考虑清楚，我们是否真的需要把连拍作为自己选择相机的一个重要标准。
噱头之二：“夜景王” 设了一个局
拍摄夜景是技术活，初级用户难以掌握，于是市场上便针对这一空缺，推出“夜景王”产品，然而仅靠提高ISO感光度获得的画面，可以用“惨不忍睹”来形容。同时会让许多消费者误以为ISO感光度越高，拍摄出来的夜景效果越好。
恐怕入门用户都有过这样的经历，就是用数码相机拍摄夜景，总是模糊不清，虽说可以使用闪光灯补光，但得到的画面往往是一片漆黑。究竟是相机问题，还是技术问题呢？准确地说，是技术问题，因为要想获得理想的夜景拍摄效果，在手持拍摄的前提下，只能尽可能提高快门速度，而提高快门速度只有两个方法，一是启动防抖系统，二是提高ISO感光度。因此，很多消费者误以为ISO感光度越高，夜景拍摄效果就越好，厂商也充分利用了这点，接二连三推出具备超高感光度的消费级DC。
ISO感光度的界定是根据感光元件对光线的敏感度来区分的，对光线越敏感，ISO感光度就越高，反之对光线敏感度越低，ISO感光度就越低。高ISO感光度的确能够提高快门速度，但有一点尤其要强调，那就是ISO感光度越高，对于画质的破坏就越厉害，画面的噪点就越明显。之所以数码单反相机能够获得很好的噪点控制效果，那是因为厂商通过增大感光元件的面积，采集更多的有效信号，故经过放大后，还是有很高的信噪比。而对于价格定位较低的消费类DC来说，增大感光元件面积的做法是不现实的，厂商多半通过处理器进行后期处理，达到抑制噪点的目的，其效果可想而知。此类产品，大多是以降低分辨率为代价，实现超高感光度。
从实用角度出发，超高ISO感光度对于消费类DC来说，由于受到动态范围、成像精度、抑噪能力的限制，没有意义，拍摄出来的照片完全可以用“惨不忍睹”来形容。
编辑观点：消费者不需要噱头
市场竞争越激烈，这样的消费陷阱就越无法避免，由于数码相机对于绝大多数消费者来说，还是陌生的，所以很多时候非常被动，只能通过厂商、媒体、经销商三方面获取信息，其中的真实性可想而知。
很多人都说，如今的DC市场足够透明，但我们觉得，这种透明仅仅局限于价格，在技术上还是非常模糊的。从插值像素、数码变焦、数字防抖，到超高感光度、超高速连拍，无一例外不在利用消费者的无知，营造莫须有的卖点，这样做能长久吗？有句俗话说得好：“瞒得住一时，瞒不了一世”，消费者也不是傻子，他们在使用中，能够发现问题，虽然退换已无可能，但他们对一个品牌失去信任，将是灾难性的，要知道从营销学来讲，争取一位新客户的成本要远比挽留一位老客户多得多。
消费者究竟需要什么样的DC呢？其实要求真不多，首先体积轻薄，造型时尚，便于携带，不能成为出行的累赘。其次，操控简便，上手容易，能够用最简单的方式，拍摄出最理想的画面。最后，待机时间长，不用总担心电池没电。虽然很简单的几句话，但这恰恰是最近几年DC进化的缩影。在市场被细分之后，消费者从冲动性消费转变为理性的趋势越来越明显，噱头还是稍少玩点为妙。