ChinaJoy2009创意盛典
特别策划
不要老看美女 看创意！
7月下旬在上海，你是看ShowGirl选美，还是看游戏展览？无论你出自何种目的，你一定都在关注ChinaJoy。
2009年7月23日~26日，第七届中国国际数码互动娱乐展会顺利召开，持续四天的展会，170多家厂商展出的几百款游戏吸引了近13万人到场。24日当天近2.7万人的同时到场几乎挤爆各个场馆。火爆的人气与持续攀升的媒体关注度，让CJ风风光光地度过了“七年之痒”。
从当年的“洪水猛兽”到如今的“豪华盛典”，CJ见证了中国游戏行业的发展。中国玩家早已像期待E3、TGS那样期待CJ。第二届游戏开发者大会的同步召开，也让CJ在兼顾娱乐性的同时学术气氛越发浓厚。经过十年的探索，我们已经取得了初步的成功，社会的认可、产业的不断增值、在其他行业深陷经济危机之时游戏界一片欣欣向荣的景象更让我们对未来的中国游戏产业充满信心。
不论是Girl还是Game，都充满了巨大的诱惑。有了Game，才有了Girl展示的舞台；有了Girl，才会有更多观众驻足了解Game。两个“G”相辅相成，缺一不可。
表象：G的诱惑
从展会开始的第一天，ShowGirl便成为了CJ最大的风景，民间版“董洁”、“赵雅芝”、“周慧敏”惊艳CJ的传闻不胫而走，加上“小张柏芝”贡米的助阵，CJ俨然成为了美女明星模仿秀。
各大厂商ShowGirl的相关资料、写真照片源源不断地从CJ现场传递到互联网的各个角落，让不知CJ为何物的朋友也知道上海正在举办的游戏展让黄浦江畔依旧春意盎然。腾讯ShowGirl吕瑶短短四天内便达到95300条的google搜索记录，也从侧面印证了CJ的火爆、造星的迅速。而擅长打“美女牌”的巨人网络，也爆出了“镜头门”让本届CJ的关注度空前高涨。
为此，有不少人怒批CJ挂羊头卖狗肉，是美女作秀而不是游戏展会，和E3这些没法相提并论。其实爱美之心不分国籍，既然人皆有之，国人自然不能免俗。况且ShowGirl这道靓丽的风景，再怎么吸引人，也不过是为CJ锦上添花而已。喜欢游戏的人，不会因为没有ShowGirl而放弃参与业界盛会，就像游戏玩家玩的始终是游戏，ShowGirl只会让他们的参观之旅更为和谐温馨；而不玩游戏的人，却会因为ShowGirl而来到CJ，进而关注游戏并成为潜在的游戏玩家。Game的乐趣与Girl的吸引交相辉映，就如同本文篇首所说的，无论您来CJ是为了看美女，还是看游戏，您都是在关注CJ，关注中国游戏产业。
中国的网民有3亿多，网游玩家却远远达不到这个数量，加上数以千万计的纯单机玩家，看似饱和的网游市场依然有着极大的市场潜力，如何将网游推广给这些人群，如何将网游市场进一步做大？对于中国的游戏厂商而言，依旧任重而道远。
本质：创意无处不在
第七届CJ已经落下帷幕，留给我们的话题却刚刚开始。在这个充满创意的游戏产业里，四天展会所呈现给广大玩家的，是一个充满活力，惊喜不断的盛会。无论是厂商还是玩家，甚至是打酱油看美女的游客，相信都在这短短四天里各取所需。而在CJ上留下的所有创意，也让我们难以忘记。
网游十年创意：中国网游博物馆
CJ期间，“中国网络游戏产业十年高峰对话”在上海召开，新闻出版总署副司长寇晓伟与网易丁磊、金山求伯君、搜狐张朝阳、完美时空池宇峰等网游大佬出席并展开了现场互动。在“十载风云群雄奋起，百年基业谁主沉浮”主题下共同回顾了中国网游十年的兴起与沉浮。
网游十年高峰对话，满是创意，满是思考，寇司长一句“我给网游打101分”，带给我们的不仅仅是这个行业被认同的惊喜，更多的是十年来拓荒者们留下的足迹以及一个个销售与在线人数的奇迹。其中，最具创意的部分莫过于互赠礼物环节。网游大佬们纷纷拿出自己心爱的“宝物”，以表达自己对网游产业十年的珍惜之情。而寇司长也向大家宣布了一个令人兴奋的创意——中国将建立网游博物馆。同时，寇司长还拿出了最具代表意义的“宝物”——《传奇》批文，以纪念网游产业在主管部门的引导下，十年的健康成长。
高峰论坛：“创意”演讲“技惊四座”
在CJ开展的前一天，如期举行了产业高峰论坛，丁磊、张朝阳、陈晓薇等游戏公司巨头齐聚一堂，探讨国产游戏的未来。他们的演讲用充满创意的方式展示了网游企业间的恩怨情仇。《魔兽世界》易主风波让九城和网易两家公司关系紧张，高峰论坛上的狭路相逢，让九城总裁陈晓薇和网易董事长丁磊少不了口水战。率先登场的丁磊先是自嘲，然后话锋一转直入主题，声明网易被暗算，有竞争对手“操纵媒体”，又嘲讽对手“研发实力不足，被市场牵着鼻子走。”句句绵里藏针意有所指，最终使得陈晓薇脱稿演讲即兴发挥，说到激动之处还数度哽咽，将“真正受害者”的委屈展现得淋漓尽致。一方义愤填膺怒批“恶意竞争”，一方泪眼婆娑称“自己才是受害者”，真相如何其实都不重要。这件事情两家中国公司都算不上委屈，中国玩家是最大的受害者。
这件事也从侧面证明，只有自主研发，提高自身的原创能力，才是中国游戏企业最好的出路。
网游投资群：产业发展的创意
国内第一批网游企业里面最成功的代理商盛大如今已是业界旗手，作为最早启动投资计划的盛大，今年CJ更是将自己的展台命名为“18基金”，参展的游戏项目多以原创或投资研发的作品居多，这让我们看到了它对创意的支持。没有经历市场考验的新生事物注定要承担风险，但是如果连尝试的勇气都没有，那成功又从何谈起？
进入良性运作的“18基金”也为其他业界巨头提供了创意的源泉，巨人的“赢在巨人”今年已经初见成效，《仙途》、《我的小傻瓜》以及CJ上首次公开的《龙魂》将极大地丰富巨人的产品线。另外，搜狐畅游的“祈宝计划”也吸纳了《古域OL》这类优秀作品的加入，而九城与复旦大学合作的奖学金则是公司根据自身情况为培养研发人才，扶持中小企业而制定的投资计划。这一系列举措，也是中国游戏产业具有中国特色的创意发展。
与此同时，作为游戏产业黑马的腾讯今年也首次公开了投资合作战略，记者在采访腾讯互动娱乐业务副总裁王波时得知，腾讯将利用其强大的运营平台和丰富的用户资源，来尝试多样化的合作模式，包括合作运营、代理运营、项目投资、合作开发以及公司投资。只要是优秀产品或者团队，腾讯都愿意给予各方面的支持。
研发实力的增强，才是保持公司持续竞争力的核心力量。虽然部分投资计划在实施过程中难免会出现急功近利的情况，但是从客观上看也给予了小公司生存并完成一款作品的机会，让一些游戏人才能够安心关注于自我提高。
中国的游戏行业起步较晚，在国内依然属于新兴产业，到目前也没有建立起系统的人才培养机制。希望各大公司的“英才计划”、“投资计划”能为整个行业培养出更多的专业人才，研发出举世瞩目的优秀作品。
网游开发：玩家需要创意
中国游戏行业发展不足二十年，网游的兴起刚好十年，而电子游戏在欧美、日本已经风行了半个世纪，从Nolan Bushnell最初的Pong！到如今RPG、AVG、RTS等琳琅满目的游戏种类，是人类创意不断激发的结果。年轻的国产网游，借鉴与模仿成熟作品是成功路上的必经之途，而创意也并不仅仅体现在一款游戏固定的玩法与系统上。
因为实践早已证明，一款游戏的成败不仅仅在于其系统的丰富与玩法的多样。高峰论坛上求伯君、刘伟的发言所提到的重点，便是将玩家对游戏的体验与感受放到游戏研发首位。以人为本体现的人文关怀势必能使日趋功利性的网游研发回归到其娱乐性与休闲性并重的本质。此外，诸如Unreal Ⅲ、GameBryo2.3等次世代引擎的采用、EPARCH 2D等自主研发引擎的完善、国际知名研发人才的直接加盟也让业界的研发水平逐渐与世界接轨。有了技术与资金的保障，唯一欠缺的便是对游戏玩法的创新，好的技术可以分享，但是好的创意却是独一无二的。我们购买了顶尖的引擎，拥有了华丽的画面，但是唯独缺乏让人眼前一亮的全新作品。希望本届CGDC大会各大BOSS针对“为玩家提供有创意的作品”深入探讨以及在本届CJ“创意”网游倍受瞩目之后，我们能在未来见到更多的创意十足的中国民族网游。
网游体验：我们能感受到的创意
在展会现场，美丽的ShowGirl让公布新游的厂商有了天然的广告，明星的造访反而只是锦上添花。数款极具创意的新游公开，揭开了来年网游大战的序曲，九城自主研发的MUX让奇迹老玩家激动不已；完美时空革命性的2D游戏《梦幻诛仙》让我们见到了国产游戏与国际顶尖技术的接轨。各种要素综合在一起，可以说今年CJ让我们在体验无限激情的同时，也感受到了无尽的创意。
《梦幻诛仙》对2D游戏的技术革新，《天下2》的3D游戏视觉立体化，《剑侠情缘3》唯美山水画卷里蕴含着的医学、星相等国学知识，《问鼎》引入中国五千年传统文化对宠物游戏系统的革新以及《龙魂》中结合的网络热点，让我们感受到国产游戏由内而外的新颖创意的同时，也吸引了媒体与国外专业人士关注的目光。当然，在展会上吸引眼球的，自然少不了身着各种创意服饰的美丽ShowGirl。
CJ是中国游戏企业的峰会，是玩家的盛会，也是一个充满创意的舞台。玩家对未来游戏的需求早已不是单纯的视觉体验，Wii与NDS通过创意游戏在世界范围获得成功便是很好的佐证。以网游作为核心进行发展的中国游戏界，即便技术暂时落后，但是若能将“创意”二字无限扩展，制作出有别于固有模式的新型网游，那么我们坚信在不远的将来，CJ将不仅是展示中华民族文化，展现中国游戏研发实力的舞台，更将成为比肩E3、TGS的全球游戏盛典。第七届CJ的成功举办让第一个网游十年更具有纪念意义，当CJ十年来临的时候，我们一定能实现与世界同行的梦想！
