全线出击——桌面一体电脑暑期市场分析
特别策划
尽管电脑的性能一直在提升，价格也一直在降低，不过，产品形态变化其实并不大，相信各位对传统的桌面电脑和笔记本的造型也多少有些厌倦了吧。即便是上网本这个生力军，现在从视觉上也没有太多稀奇了。不过，今年暑期你的眼球一定不会觉得疲劳，因为一个新的势力真正崛起了，并占据了暑期市场中的大量柜台，给了消费者的眼球更多的新鲜刺激，也给暑期的消费注入了新的活力。它，就是集漂亮的外观、整洁便捷的部署性和高度易用性于一身的桌面一体机（以下简称一体机）。
一线厂商全面铺货
在暑期市场以前，其实各种新形态的一体机已经出现在了柜台上，最典型的代表就是联想的IdeaCentre A600、惠普的TouchSmart，以及戴尔的Studio One 19。另外，华硕、微星等品牌也有部分小尺寸机型销售。不过由于产品品种总体较少，且居于出货主力的一线品牌的一体机产品价格较高，所以，一体机的市场活力并不大。
然而从暑期开始，包括联想、戴尔、惠普在内的主力出货厂商开始热推主流价位的一体机。对于电脑市场，一般情况下，消费者需求是产品发展的导向标，但是对于处于市场开拓期的产品而言，市场条件尚未成熟，因此更多的是需要商家引导，尤其是具备极强市场影响力的厂商，通过譬如广告、卖场活动以及店铺体验等，来引领消费者，使其眼光转向自己的新产品上面。目前一体机的情况就是如此，除了广告宣传外，各大厂商都将其一体机产品摆到了柜台的显著位置，以期通过直观的感觉吸引顾客的眼光。除此之外，柜台上多姿多彩的样机也在告诉消费者一体机时代的到来。其中首先出击的是联想。联想在暑期的一体机产品是最多最全的，继中高端产品IdeaCentre A600后，其主流价格段出货机型C305开始得到联想的大力推广，而近日，其低价机型C100也已经铺货到位。戴尔先前仅有高端的Studio One 19，而在近日也推出了针对主流市场的Vostro成就320系列。惠普在继高端的TouchSmart系列之后也在暑期推出了MS200系列产品，定位同样为主流级。从各家国际一线品牌厂商的表现来看，均已完善了高低端产品布局，尤其在市场实际表现中可以看到，渠道强大、门面众多的一线厂商均将一体机作为主力产品开始重推。
据笔者了解到的情况，目前在郑州地区， 进入市场较早的联想、惠普等品牌的一体机销量对比传统桌面电脑已经达到了1∶2的比例，其他品牌则在1∶4～1∶3。而在重庆地区，一名联想经销商表示，价格仅为4×××元的双核独显一体机C305在暑期促销活动时，销量已经和传统桌面电脑持平。
借助暑假的热潮，一体机的市场形势一片良好。某厂家的一位市场部人员表示，目前一体机这个产品形态已经逐渐深入到家庭用户的心中，他周围就有很多家庭用户向他咨询一体机产品。他还说到一个现象，在一些二、三级城市或县级市场，不少渠道重推的就是一体机，而绝大部分二级市场的消费者为第一次购买电脑，对电脑性能的要求并不高，只需满足日常使用及一般的影音娱乐即可，而外观漂亮且功能齐全的一体机颇能吸引他们的目光，一体机销量远好于预期。
主流价格段搏杀激烈
伴随更多厂商的加入，竞争也随之而来，而价格战一向是电脑市场的常用招式，一体机这种新品也不例外。此次暑期，除了具有象征意义的高端产品外，各厂商都将重心放在了3000元到5000元的主流价格段上，我们发现，如联想、惠普、戴尔等一线品牌都已经将一体机的价格压到了较低位置，产品着重点在于外形、易用性设计等方面，总体竞争激烈，其中联想的暑期主打产品为C305，该机型分经济型、舒适型和进取型三款，售价分别为3758元、4299元和4600元，且有多种颜色可供选择。惠普的MS206cn则定位家庭娱乐，集成的HD3200显卡在高清播放方面有明显的优势，经销商报价为4299元；戴尔方面，Vostro（成就）320（S220732CN）报价3999元。惠普的MS206cn和戴尔Vostro这两款均为新品，实际成交价应该会更低。除了在价格上压低和丰富产品线，主力厂商还在暑假期间举行了相当大规模的促销活动，购机即可获得相当多的赠品。
面对价格“向下压”的一线品牌一体机，二线厂商在暑期采取了两个策略：一是以超低价格谋取消费者关注，最突出的是经营“唐朝”一体机多年的神舟近期也推出了新款产品奔驰E500D7，并打出了2999元的超低价格，秉承了其一贯的高性价比特点；二是采用较强的配置引起玩家的重视，例如长城推出的嘉翔Z-Z35200E，配置了英特尔桌面级主流处理器奔腾双核E5200，整机性能较强。
部分厂商在产品配置方案上另辟蹊径，推出了基于Atom平台的一体机产品，采用Atom处理器和Intel集成显卡的配置，以低功耗、超静音为卖点，其中，主要有华硕、海尔、清华同方、方正等厂商。价格方面，除了华硕的ET1602价格较高（4700元）外，其他产品，如海尔的电脑下乡产品乐家家A3、 同方的精锐V80-01、方正心逸 Q200 1002、TCL V22010等产品的价格从3200元到3800元不等，产品间的竞争同样也是相当激烈。
编后：暑期：家用一体机主流化的起点
经过几个月的宣传造势之后，在暑期的桌面电脑市场中，一体机已经站稳了自己的脚步，尤其在家用电脑市场上，具备了成为主力的潜质，这是因为一线厂商均完成了产品线的高低布局，价格也已经落到了主流位置，再加上一体机天生拥有的简洁随意便于布置的特点，在家庭用户中已经形成了一定的购买趋势。根据大量用户的调查和反馈来看，大量大城市家庭用户都在考虑购买一体机替代掉老的传统桌面电脑，而不少新购机的四、六级城市的家庭用户，则极有可能直接以一体机“开局”。
值得一提的是，主流并不意味着同质，一体机产品自身形态的变化就是一个不断创新的过程。现有的市场产品中，各大厂商的产品都有着自身独有的特色，如华硕Eee Top系列具备触控屏，惠普MS200系列支持动作感应游戏，而联想C305华贵艳丽，这些特征除了突出品牌形象外，更能打动消费者的购买欲望，在暑期这个一体机高速发展的时刻，“非同质化”策略让消费者有了更多的选择。
作为新产品，有了市场的摔打及考验，才能更快地成熟，更何况，处于成长阶段的一体机本身就具有很多优势，相信这次暑期的“一体机普及战役”是未来桌面电脑市场转变的一个重要节点，一体机从此正式摆脱“新鲜事物”的身份，成为桌面电脑的主流形态之一。