中国区成重中之重——2009年第二季度全球PC出货量分析
新视野
近日，IDC的2009年第二季度全球PC出货量数据出炉，全球第二季度总出货量为6629.1万台，相比去年同期下滑了3.1％。然而，这已远低于上一季度的同比下滑（7.1％）。在第二季度中，联想出货量同比增长了2.9％，而宏碁继续保持着飙升的势头，拿下了全球12.7％的市场份额。在这些升与降中，是哪些区域市场对全球PC业起到了“支撑”的关键作用呢？又是哪些厂商扮演了“力挽狂澜”的重要角色呢？最具看点的厂商又是哪家呢？
亚太区作用凸显 中国市场是重心
今年第二季度全球PC出货量相比去年同期下滑3.1%，远低于预期值。相比今年第一季度7.1%的同比下滑（2009年第一季度与2008年第一季度比较），第二季度应该说已有好转。事实上，这一“好转”在很大程度上依赖亚太区（日本除外，下同）的出色表现。
从去年第四季度开始，亚太区市场的PC出货量开始出现下滑。然而在今年第二季度，亚太区市场PC出货量飙升至1990万台，相比今年第一季度的出货量环比增长达到了19％，远高于预期的6％。即便相对于去年同期，也有8％的同比增长。而1990万台的数量，也使得亚太市场占据了全球PC出货总量的30％。该区域的增长，为全球PC出货量的稳定起到了至关重要的作用。
不过，即便在亚太区市场，也并非所有国家都呈现乐观局面。其中真正的高价值市场是中国区市场。IDC亚太个人系统研究主管Bryan Ma表示：“对市场来说，第二季度不再下挫真是叫人松一口气的好消息。当然，经济形势依旧对多数国家的商业购买形成压力，不过中国的表现救了这个区域。”中国区市场今年第二季度出货量同比增长了13％。事实上，在亚太市场中，中国区的出货量份额已经超过了50％，成为了重中之重。而中国市场的PC出货量，也已经占到全球PC出货总量的15％以上。中国区内，包括联想、惠普、宏碁、华硕、神舟在内的各大厂商的高速增长，为中国市场的整体增长起到了重要促进作用，也成就了亚太区的高速增长和全球PC业的相对稳定。
中国区PC出货量的高速增长，主要得益于经济的稳步发展。GDP的稳健、消费指数的回升、股市的回升，也都从侧面反映了中国市场的信心。而中国市场中笔记本产品价格的不断下调，以及上网本和3G上网本的热潮，也从产品端刺激了大众消费。
随着中国消费者收入的不断增加和电脑价格的不断下调，买电脑，对于中国消费者来说已经不再是一件需要积攒数月收入的大事，事实上，不少中国家庭目前已拥有两台，甚至三四台电脑。人口众多的中国，正在全球PC业中扮演着越来越重要的角色。
9.1%增长 四大厂商贡献巨大
如果说在今年第二季度，亚太区是为全球PC出货量的稳定立下了汗马功劳的区域市场，那么，惠普、宏碁、联想和东芝则是为全球PC出货量的稳定立下了汗马功劳的厂商。今年第二季度，这四大厂商贡献了3077.7万台的全球出货量，占第二季度全球PC出货总量的比例高达46.4%，而相比去年同期这四家厂商的出货总量2821.8万台，同比增长了9.1％。而正是这9.1％的增长，为全球出货量数据的环比“回暖”做出了巨大贡献。
在这四家厂商中，领头羊惠普的第二季度全球出货量同比增长了3.6％。事实上，从2008年第四季度全球金融危机显现巨大负面影响开始，惠普一直都稳定地保持着3％左右的增长，这与惠普强大的品牌拉动力、整体年轻时尚的产品形象和在各个大区市场的精耕细作是密不可分的。应该说，惠普是一个在各方面都没有明显短板的企业，它的稳步发展，为全球PC业的发展起到了至关重要的稳定作用。
另外值得一提的厂商是宏碁，自从去年下半年上网本开始入市销售以来，宏碁就借上网本的强大火力，以几近疯狂的速度提升出货量。在2008年第三季度，宏碁的全球出货量狂增了86.3％，而在金融危机开始显现负面影响后的连续三个季度（包括今年第二季度），宏碁出货量的同比增长也一直保持在夸张的20％以上，几乎成为了PC界的一个传奇。而对市场的准确判断、快速的响应和准确的分阶段市场策略，是宏碁成功的重要法宝之一。在上网本推广之初，并不是所有的厂商都看好这一产品，然而宏碁和华硕看准了上网本的良好前景。在接下来的较量中，宏碁快速的全球铺货，以及在上网本“推广初期”的单一产品（8.9英寸Asprie One）策略，使得宏碁成功地降低了自家上网本的成本和价格，并迅速成为了全球上网本领域的领头羊。而在全球厂商涌入上网本领域，上网本进入机海竞争阶段，单一产品已无法适应竞争局面时，宏碁又迅速调整策略，推出了多款10英寸的上网本产品。时至今日，上网本依然为宏碁PC出货量的飙升提供着巨大的能量。宏碁的另一法宝是低价。也正是因为低价，使得宏碁的Aspire One上网本盖过了上网本鼻祖华硕的Eee ＰＣ的锋芒，迅速成为上网本的第一品牌。事实上，不仅仅是在上网本产品端，在传统笔记本和新的CULV轻薄本产品端，宏碁产品的价格依旧是一线厂商中最低的，甚至低于不少二线厂商同类产品的价格。而低价，也恰好是全球金融危机环境下最能刺激消费的手段。从全球PC业的发展和复苏来看，宏碁的低价，价值巨大。
联想发力 强势翻盘
联想在今年第二季度的全球PC出货量为575.7万台，相比去年同期的559.6万台同比增长了2.9％，而市场份额从去年同期的8.2%增长到了8.7％，这也成为了第二季度全球PC出货量排名中最大的看点。
由于Idea品牌前期推广不力和渠道方面的问题，联想已经连续数季出货量下滑。不过，从今年开始，联想在其优势区域——亚太区发力，对Idea品牌，尤其是IdeaPad品牌进行了重点推广，并取得了很好的效果。事实上，目前联想的IdeaPad品牌在亚太区已经深入人心，这也帮助了联想在亚太区继续巩固其统治地位。今年第一季度，联想在亚太区的市场份额为16.3％，而到了第二季度，这一比例已经提升到了18.5％。由于和NVIDIA签订了战略合作协议，联想独享了NVIDIA的中端移动强卡GeForce GT 130M。在中国市场，采用了这款强卡的IdeaPad Y450A目前在消费级笔记本市场可谓“横扫千军”，不少联想店面一半以上的零售量来自IdeaPad Y450A。一位联想的经销商表示，IdeaPad Y450A强悍的性能和低廉的价格不仅让它成为了万元以内消费级笔记本的“翘楚”，也让不少消费者认识了Idea这个品牌。另一个典型案例是IdeaPad S10这款上网本，目前，它已经是中国区上网本市场中出货量最大的机型。而联想也再接再厉，推出了新款上网本IdeaPad S10-2，力求进一步扩大市场份额。
在产品端发力的同时，联想在渠道端的发力也为联想的出货量“翻盘”起到了积极作用。与以往把更多精力投入到分销商不同，联想从今年开始强化最终店面的管理和资源配置，从销售终端发力。在今年第二季度我们已经能够感受到明显的变化——所有卖场中的联想店面均采用了统一的装修风格，而重推产品的摆放方式、促销广告的张贴布置方式、价签、电脑的屏保，甚至是最终成交价格都高度统一。渠道链条管理的逐步规范和优化，以及加强最终店面的资源，使得联想进一步扩大了在渠道端的优势，调动了渠道的积极性，加之产品的强势，第二季度出货量大翻盘，也就是理所当然的了。
