新势力新明星 ——2009年暑期市场直击
新视野
四大明星同台竞技
进入市场，最大的感觉是产品丰富。往年的暑促，基本是14英寸笔记本的“独角戏”，由于桌面电脑多年缺乏看点，笔记本的发展也多年以性能提升为主旋律，所以在以往几年的暑期市场中，14英寸本一直扮演着主角，通过降价和送礼来拉动销售。然而在今年的暑期市场，延续多年的14英寸本“一枝独秀”的格局发生了彻底的改变。
一体机低价抢市场
在今年4月，联想A600和C305“一高一低”（指价格高低）两款一体机的入市，点燃了市场和厂商的热情。6月，市场中的一体机新品就有近20款。而近期，各厂商都在针对暑期进行大降价。戴尔的Studio One 19高配版近期降价600元；惠普的IQ816降价800元，而其低价机型MS200也将于近日铺货。动作最大的是联想，它主推的20英寸一体机C305舒适型/经济型/进取型的售价继6月初全部杀入5000元内后，近日再次下调300元，现价仅为3799元/3999元/4699元。记者在重庆卖场看到，短短20分钟内就有两位消费者提走了C305。
造型简洁漂亮、使用便捷的一体机的大面积上市和大幅降价，俨然使它成为了今年暑期市场的一道风景线。事实上，消费者已经开始对一体机“买账”，记者在中关村的一个卖场出口“蹲点”，出来的10台品牌桌面电脑中，一体机占到了5台。严格来说，从今年暑期开始，一体机市场被真正盘活，一体机产品将大规模替代传统桌面电脑进入千家万户。
上网本热度不减
今年暑期市场的另一个明星是上网本。尽管近日有消息称，移动的3G上网本由于3G信号差遭到部分消费者退货，但在卖场中，不含3G模块的上网本依旧是绝对的热销产品。所有品牌的上网本新品都被放在了柜台显著位置，华硕的Eee PC 1005/1008、宏碁的D150/D250、联想的S10-2都是关注度极高的产品。部分经销商表示，他们的传统本和上网本出货比例在暑期一直维持在5∶2左右，现在部分第一次购本的女生也瞄上了上网本。一名戴尔的经销商表示，有消费者怀揣七千多元跑来打算买一台笔记本，不过最终以七千多元买了两台：一台低价传统本＋一台Mini 10上网本。而这种低价传统本＋上网本的“组合消费”也成为了今年暑期市场的新气象。
在卖场中，有经销商在期待电信的3G上网本到货，其中一位表示，现在移动的3G上网本已经过了热潮期，更多理性的消费者都在期待电信的3G上网本。
随着华硕Eee PC 1008的推出，上网本算是走入了“第三代”。现在的上网本在漂亮程度和使用舒适性上，都是早期第一代产品无法比拟的。而这些新款上网本，也将在暑期中得到更好的推广。在7月下旬电信3G上网本大规模上市后，上网本极有可能迎来为期数月的“井喷”——毕竟相比移动的3G上网，电信3G上网的收费模式更合理，而速度和稳定性都无可挑剔。
轻薄本受厂商重推
基于CULV平台的轻薄本目前被英特尔和PC厂商重推。在不少店面，漂亮的CULV轻薄本被放在了最显眼处。一位联想经销商坦言，轻薄本的利润较高，所以他们愿意放在门口重点推广。他还表示，轻薄本主要针对不在意性能，但追求时尚和“面子享受”的用户，女性是主推人群。目前，宏碁的Timeline系列、微星的X340系列、联想的U350系列，都已出现在市场中，产品价格在4×××元～6×××元，轻薄、漂亮、续航时间长是它们最大的卖点。
当然我们也必须看到，CULV轻薄本仅仅算是“刚起步”，由于上市时间短，市场中产品数量还不算多，所以消费者对这种产品的认同度目前还有限。我们预计，轻薄本被大众普遍接受的前提是双核机型降到6000元以内，而这一时间点估计是在9月。
14英寸本“直降千元”成“标配”
由于多年来的产品积累，目前14英寸笔记本的产品种类众多，家用的、商用的；独立显卡的、集成显卡的；主攻性能的、主攻时尚的，可说是一应俱全。大部分国内消费者对“笔记本”一词的第一反应依旧是14英寸笔记本。加之暑期市场学生是主力购机人群，他们对性能和价格都较为敏感，而14英寸笔记本则能很好地满足他们的需求。所以暑期市场中，14英寸笔记本依旧扮演着重要角色。
各PC厂商也针对暑期大打14英寸笔记本促销广告，其中，“直降千元”之类的字眼高频率地出现在各门店的广告中，几乎成了广告的“标配”语言。而这些降价促销的产品价格多在3×××元到5×××元——这也代表了消费级市场的主流价位。
大部分学生依旧愿意选择14英寸独显机型，因为价格实惠，又能兼顾性能。记者在重庆和北京两地，看到联想针对学生热推的是G430和Y450两个系列的独显机型，其中T6600处理器+GeForce GT 130M显卡的强劲配置版只卖5300元。经销商表示，这两种机型最近两次调价，已“无利润”，只能靠冲量拿返点。不少厂商大送礼品，有闪存、3G上网卡、NBA背包等，甚至还有送手机和第二块电池的。部分二线厂商更是将14英寸独显“学生机”的起价拉到了3700元的低位上。
3C卖场锋芒毕露
3C卖场卖电脑已经“吆喝多年”了，不过，由于柜台/产品数量和IT卖场不在一个数量级上，且“积累较少”，所以3C卖场一直算不上电脑销售的主渠道。但这一情况在今年有了明显的变化。事实上，今年的暑期电脑市场中，3C卖场已成为了重要的新势力。
国美近期展开了主题为“动感暑假Let’s购 国美首届学生节”的大型暑促活动，促销范围不仅包含了家电、数码产品，也包含了电脑，还针对年满18岁的学生推出了可免费下载的100元电子代金券。
苏宁电器在6月底联合各大商家发起了针对“80后”的“电脑百团大战”，消费者凭本人有效证件到门店即可报名参加“百人电脑团购活动”，达到50人和100人将享受不同程度的优惠。如一款笔记本原价4399元，50人团购价为3999元，100人团购价再降200元，仅售3799元。而“百团大战”中，最高优惠达到了1000元。
北京苏宁电器副总经理孙承志透露，苏宁在近30个城市的上百家门店同时点燃了为期3个月的电脑暑促“战火”，剑锋直指传统IT卖场。事实上，苏宁已经与惠普、联想、戴尔等厂商签订了50万台的采购大单，所以也拿到了很好的价格。记者在重庆苏宁一家门店看到，联想的IdeaPad Y450的实际售价和IT卖场完全相同——这在以前是很难想象的。“我不太懂电脑，听说电脑城专宰不懂的，我觉得这里价格也不贵，而且更放心一些”，一位正在苏宁购机的消费者向记者表示——而有这种心态的消费者绝不在少数。记者在重庆沙坪坝一家距电脑城步行仅需5分钟的国美门店中，看到联想、华硕柜台前驻足者众多，店员表示：“没想到暑期会这样火”。
一位业内人士表示，3C卖场能“掀起大浪”，能把各厂商弄到一起搞声势浩大的活动，这是他们的优势。事实上，今年暑期，不仅与3C卖场关系密切的海尔、三星等品牌在3C卖场中热推电脑，就连传统的PC厂商联想、惠普、戴尔、宏碁、华硕等，也已把3C卖场作为了消费类电脑尤其是消费类笔记本的主战场之一。
大型3C卖场的号召力强，能够很好地吸引消费者的关注，今年上半年家电下乡、移动3G上网本销售浩大的声势，足以说明问题。另外，相比IT卖场的各种“JS行为”，3C卖场显得更正规，令人放心。而3C卖场的大规模采购又为自己带来了低价的特供机型，这为消费者的最终埋单提供了保障。经历了家电下乡、移动3G上网本推广两大高潮，消费者对3C卖场卖电脑已经有了充分的认识，这两大高潮同时也为3C卖场本身积累了大量经验。从今年暑期3C卖场的“火力”和消费者的响应程度来看，3C卖场的电脑销售已经从一年半前的“弯道加速”，驶入了真正的快车道。
编后：暑期市场，变革加速度
新明星的崛起，新渠道的快速成长，都是今年暑期市场的新鲜元素，让我们感受到了今年暑促的活力，这也让我们想到了一个组合词——变革加速度。
在电脑性能的发展已经远远超过主流应用的需求时，电脑形态开始变革，出现了以应用为导向的产品：满足移动互联的3G上网本、满足时尚欲望的轻薄本、满足整洁性和交互式应用的一体机/触控一体机。而随着电脑价格越来越便宜，原先神秘的电脑开始逐渐成为大家都消费得起的、家庭必备的电子消费品——于是，渠道开始变革，电脑大规模进入3C卖场。
而在经历了电脑下乡、移动3G上网本销售的“助力”后，2009年的暑期市场，俨然成为了这场生态链式的产品和渠道变革的最大加速度。通过这一加速度，消费者将对一体机、轻薄本、3G上网本等新形态的电脑产品产生全面的认识和了解，并最终以购买来促进这些新形态电脑的发展（一体机的热销和上网本的持续火爆已经说明了这点）；通过这一加速度，消费者也将对3C渠道卖电脑产生更强的认同感，电脑销售渠道的演进将从今年暑期市场开始加速。而这一切，是以往多年都未曾发生和实现的。