暑促“会战”第一枪
编辑视线
对DIY厂商而言，每年的暑期都是PC销售的黄金时期，因此厂商们都会选择在6月厉兵秣马，为即将到来的“恶战”积蓄力量。不过，就在许多配件领域开始酝酿和筹备的时候，显卡市场却率先打响了暑促“会战”的第一枪。先是Radeon HD4870直杀千元，接着是GeForce 260+/260降价反扑对手，掀起了一波杀价狂潮，原本就脆弱不堪的显卡市场格局再次出现了变化……
HD 4870降价成“导火索”
事件的起因要从AMD说起。本月中旬，业界传出一条消息，说从7月份开始，AMD将大幅降低Radeon HD 4800系列显卡的建议零售价，最高幅度可达50美元。其中单芯片产品最高端型号HD 4890将从249美元降至199美元，而原先处于179/199美元价位的HD 4870则顺次降至149美元。至于129美元的HD 4850，今后则会跌破100美元大关，正式加入99美元显卡阵营。
就在消息传出没多久，AMD派系的两大重要合作伙伴——蓝宝石和迪兰恒进就先后对旗下的HD 4870显卡进行了降价，其幅度超过200元，其中1GB显存版本的产品新报价低至1199元，而512MB版本的产品报价更是只有999元，杀入千元标志线以内。从两大厂商整齐划一的举动来看，显然这是上游厂商在幕后精心策划的结果。
尽管在新旗舰HD 4890上市后，HD 4870已经不再是AMD最强的单核显卡，但它的性能依然处于中上游水平，800个流处理器、高频率的GDDR5显存，代表了目前显卡技术领域的顶级水平。
999元历来是玩家和显卡厂商最重视的黄金价位，中高端显卡在降入999元之后，很快就能成为主流玩家追捧的对象，并最终得以普及。因此，在今年暑假来临前夕，AMD将旗下的HD4870 512MB降到999元，迅速成为了玩家们关注的焦点。在800SP HD4830断货之后，AMD开始启动调价策略，以期在暑促大战中抢得先机！
GTX 260+/260兄弟“围剿”
面对竞争对手AMD的抢先发难，独立显卡市场老大NVIDIA自然不会坐视不理，后者马上做出了反应，原本与HD 4870对位的GeForce GTX 260+/260显卡同样开始降价销售。其中，作为中高端市场主力的GTX 260+直接从1299元的价位下拉至1099元，价格降幅也达到了200元，而性能略低一些的GTX 260则直接杀向999元的价位。在这波GTX 260/260+显卡的火线攻势中，影驰、映众、祺祥等厂商的反应非常迅速。
说到这里，我们得重点提一下GTX 260这款产品。在GTX 260+大面积铺货之后，为了避免兄弟自相残杀，采用65nm制程的GTX 260似乎已经退隐“江湖”了，而此次它重新出山，无疑是迫于形势的需要。与敌方“主将”HD 4870相比，两者性能互有羸弱，但得益于优秀的GT 200架构，GTX 260在游戏方面的表现更好一些。加上对DirectX 10与Shader Model 4.0技术的完全支持，特别是支持PhysX物理引擎加速技术，使得价格降至千元以内的GTX260性价比非常突出。
俗话说，兄弟同心，其利断金。NVIDIA深深明白这个道理，GTX 260+和GTX 260两者由于规格上的差异，决定了它们的市场定位必然不同。因此，在NVIDIA决定让GTX 260杀回马枪之后，其对于GTX 260、GTX 260+的布局也做了相应的调整，即用55nm制程、216个流处理器的GTX 260+对抗HD 4870 1GB版本，而用192个流处理器的GTX 260打击HD 4870 512MB产品。
借助GTX 260+/GTX 260兄弟的“围剿”战略，NVIDIA有望在即将全面展开的暑促“会战”中占据有利地位。
整个市场“芯”跳加速
所谓牵一发而动全身，高端显卡市场的正面冲突，也把战火蔓延到了中低端显卡领域。两大巨头的降价行为就像是江河决堤一样，一时停不下来了。近期，AMD就分别对主力的HD 4850、HD 4830进行了调整，NVIDIA同样针锋相对地降低了GTS 250、9800GT等对应产品的价格。一时间，整个显卡市场“降”字当头，每一天都会有数款显卡降价的消息，让人眼花缭乱。
在轮番降价后，新的市场格局逐渐形成。在500～700元市场，GeForce 9600GT与HD 4830在599元价位上厮杀，采用GDDR4显存的HD 4830则在699元价位上与9800GT 512MB对垒。在700～1000元市场上双方同样作对近身肉搏：AMD有HD 4850驻守799元，NVIDIA则有9800GT 1GB和GTS 250分别在799元和899元上形成夹击；HD 4870 512MB和1GB分别降价至999元和1199元，GTX 260与GTX 260+则分别在999元和1099元上施加压力。
而定位高端的GTX 275在暑假期间则有可能成为另外一个焦点。早前由于GTX 260+强悍的性价比优势，不仅打压了HD 4870，也使得自家的GTX 275受到一定的影响。而在暑假期间，NVIDIA很有可能会对GTX 275进行调价，以提升GTX 275的人气！AMD方面，HD 4890的价格也有可能进一步下调，以迎接GTX 275的挑战。
对于消费者来说，每100元差价都会有多款产品可以选择，选择面相当广。同一价位上的产品在性能上基本处于同一水平，如何选择取决于消费者对某一品牌的偏好或渠道的推荐。当然，在购买之前对产品进行全方位的了解还是非常有必要的。
深度观察：田忌赛马VS性能至上，谁赢？
看到这里，也许不少人会产生这样的疑问：作为此次降价大战的始作俑者，AMD为何要掀起降价攻势呢？
我们知道，AMD从HD 3000系列就开始采用“田忌赛马”策略。这一策略主要是结合对市场的了解和自身实际情况，将精力集中在销量最大的市场区域，并注重在性能、功耗和成本等方面进行平衡，高端市场则主要依靠双核心产品进行竞争。尽管这一策略的改变多少有些权宜之计，与当时的AMD急需利润增长点有关，但这一举动确实符合消费者的消费观。遵循这一策略的HD 3850、HD 4850等都获得了市场上的巨大成功。
同时，AMD也继承了以往ATI在采用新技术上的积极态度，尤其是新工艺和新显存的采用为AMD带来了巨大的收益，比如55nm工艺的率先引入，就使得AMD在成本控制上达到了新的高度，打起价格战来自然得心应手了。
相比之下，NVIDIA在产品发展策略上仍然延续了传统的做法，每次先推出的旗舰产品都是不计代价，占领性能制高点，达到树立领袖品牌形象的目的，然后在该架构的基础上根据需要进行缩减，开发出适应不同市场需求的产品。因此，NVIDIA的GPU在中高端产品上占据了绝对优势，整个产品线的布局也完整得多。
由于以往的经验教训，NVIDIA在新工艺的引入上比较谨慎，只有当新工艺应用了一段时间并证明成熟后才会引用。这样做的好处是可以大大降低风险，但在反应速度上稍逊一筹。即便如此，NVIDIA依然可以凭借核心架构上的优势渡过难关，以性能为主导的开发模式依然被证明是有效的。当然，近年来NVIDIA在新制程的采用上比以往快了很多。
从AMD和NVIDIA双方的市场策略上，我们不难看出，AMD显得更务实一些，而NVIDIA是奉行“谁的拳头硬，谁就是老大”的原则。至于这两家的市场策略，哪个正确，哪个会赢，现在谁也无法盖棺定论。这就好比两种不同风格的武功，互有优缺点，一味“血拼”不是长久之计，取长补短才是明智的做法。