6.13,中国多媒体音箱的独立日

特别报道

本报记者吴锟 · 2009年6月15日第23期

15年前，中国多媒体音箱领域有大小品牌200多个。

15年后，这个数字不超过20个。

时间回到15年前的1994年，在北京理工大学的一间废弃实验室里，中国第一台真正意义上的多媒体音箱诞生了。正如在很久很久以前，收录机和卡式磁带一同出现的情况一样，多媒体音箱的出现与电脑是分不开的。数字化的MP3变成了音源，电脑的磁盘成为了存储音乐的载体。随着历史的年轮不断向前滚动，多媒体音箱逐渐走上了发展的快车道。

在残酷商战中脱颖而出的音箱品牌，都是这个行业里面最响当当的名字：漫步者、轻骑兵、三诺、麦博、奋达……在这些名字背后的企业，称得上是这15年间中国音箱品牌发展的中坚力量，凭借各自努力，通过各自方式从国内音箱市场闯出一条属于自己的发展之道，成为如今多媒体音箱产业当之无愧的英雄。

6.13,中国多媒体音箱的独立日

从小领域到大产业

与这些英雄同时诞生的是，一个小小的领域正在变为一个庞大的产业。经过15年的发展，多媒体音箱从一个小小的外设产品，发展成为一个价值上百亿元人民币的庞大产业，这里面蕴藏着巨大的商机，对整个IT产业产生了重大影响。

如今，多媒体音箱已经从以前对电脑的依附中独立出来，整个IT产业也迎来了一个全新的娱乐时代。这给音箱产业提出了更高的要求，也给众多音箱厂商带来了更多的发展机会。同时，多媒体音箱的发展，也进一步推动了IT产业的发展壮大，让家庭娱乐概念逐渐深入到每个家庭。

英雄聚会的号角

对于这样一个正在快速崛起的产业，作为全国最大科技媒体的电脑报自然会投去关注的目光。在电脑报的号召下，这些国内多媒体音箱产业的英雄第一次走到了一起，齐聚深圳，群星辉映。这次盛会，音箱产业的数字英雄展现各自的风采，指点多媒体音箱产业的美好江山，共创中国IT产业更加美好的明天。

在现场，金黄的背景板，金黄的颁奖典礼，金黄的宴会大厅。金黄的寓意是丰收。这一切都让我们感到多媒体音箱产业的丰收之年正在到来。就是在这样的环境中，大家共同探讨多媒体音箱产业的未来之路。

品牌未来、产业布局……是这些多媒体音箱产业的数字英雄、各方豪杰共同的词汇。围绕这些热门词汇，各方英雄在现场唇枪舌剑，不同观点、观念的碰撞交锋十分激烈。

如果说颁奖大会是电脑报作为整个IT产业的观察者，对整个多媒体音箱行业的收获，进行了公平、公正、公开的总结，那么英雄们的相聚，则无疑是电脑报牵头众多音箱巨头，为整个行业带来了新的推动力。

我们可以看到，在这个行业中的每一个人，都对多媒体音箱行业的未来表示出极大的信心。娱乐化时代已经来临，今后音箱会越来越成熟，肯定是朝着更高、更强的方向发展。

毫无疑问，这次多媒体音箱产业的英雄盛会之后，必将催生更多的英雄人物、英雄企业出现在这个产业之中，在推动多媒体音箱产业发展的同时，也会有力推动中国信息产业的发展，成为这个阳光明媚的夏天最响亮、最优美的交响乐。2009年6月13日，这一天，就中国多媒体音箱产业的独立日。

天下第一，并不是终点

经过15年的发展，中国多媒体音箱产业已经做到了全球产销量第一，但这并不是终点，而是一个新的起点。因此，今日我们齐聚一堂，共同探讨关于行业、产品以及用户的种种话题。

竞争对手之间能否有更紧密的合作？

参与讨论嘉宾：

北京爱德发科技有限公司（漫步者）董事长：张文东

韩国现代影音推广总部深圳市创见现代电器有限公司总经理：冯军强

主持人：今天的论坛，是有史以来中国多媒体音箱行业的首次聚会。平时大家相见，更多的是一种竞争对手的身份出现。今天，大家聚在一起，除了竞争，能否再多一层合作关系？

张文东：我认为，中国多媒体音箱行业存在的不仅仅是竞争，我们更应该合作。需要技术，没问题，我们可以提供，需要单元的，也没问题。以前，音箱界被外国厂商牢牢把持，一套音箱系统动辄上万元，这对于大多数中国用户来说是无法接受的。中国多媒体音箱的成功之处，就在于突破了国外的技术垄断，把发烧音响的相关技术移植到含功放的桌面音箱上，让音响系统的整体成本大大降低。现在，漫步者已经成为全球销售额第三的多媒体音箱品牌，三诺、奋达等厂商则为全球知名的品牌代工。中国多媒体音箱行业已经在过去的15年间成了气候。日本的索尼能把自己的CMOS技术与尼康这个竞争对手共享，以此来让整个日本的数码相机产业无人能抗争，中国的多媒体音箱行业又为何不能联合起来占领全球的市场呢？

冯军强：现在，这个行业要更进一步地发展，则需要行业里的各个厂商能做到真正的合作，做到一种资源的有偿共享。“6·13”论坛最大的意义，就在于让平日是竞争对手的厂商有机会聚在一起，商讨合作事宜。各个厂商在竞争中找到一些可以合作的地方，既竞争、又合作。

目前中国的多媒体音箱起点比较高，并不需要像很多行业那样在抵御外敌的侵略中苦苦挣扎，现在中国的音箱企业要做的，就是尽快走出国门，去侵占消费能力相对较强的国外市场。

如何才能将音质更好的音箱带给消费者？

参与讨论嘉宾：

轻骑兵科技（北京）有限公司（轻骑兵）总经理：程建军

深圳市奋达企业集团（奋达）副总裁：肖　武

主持人：正如第21期数码周刊《沉浮——中国多媒体音箱15年》中说的那样，传统HiFi已经死掉了，因为它高高在上，因为它孤芳自赏。单独的听音室、厚厚的地毯、无氧铜的连接线、昂贵的独立功放都与这个快餐时代格格不入。现在的多媒体音箱厂商，如何来走好这条路？

程建军：和十几年前相比，现在的消费者更有钱了，在音箱的选择上，应该是“不差钱”的，但传统HiFi还是死了。我身边的朋友都在感叹，“HiFi音质是好，可惜我已经没有那种可以花整个下午耗在听音室里听音乐的心情了。”对于现在的音箱厂商而言，到底该不该走HiFi路线一直没有一个明确的定位。直到今天论坛召开之际，众多厂商齐聚一堂，我们才能得出一个重要的结论——HiFi是多媒体音箱发展的一个分支，多媒体音箱可以走HiFi这条路，但走到什么程度则是关键。玩传统HiFi的人都知道，一旦当音质达到一定程度时，再想提高一点点，哪怕是5%的提升，也会多付出至少100%的金钱。这显然不是多媒体音箱HiFi化应该走的路。多媒体音箱的HiFi化有一个度，在那个度上，绝大多数非“金耳朵”的人都会觉得满意，而成本也能得到较好的控制。“新HiFi”，会以高性价比为杀手锏，将消费者引导在一个理性消费的轨迹上，而非传统那种一味追求音质不计代价的“老HiFi”。

肖武：现在活得很好的多媒体音箱厂商，其实都有自家的HiFi音箱，和传统HiFi音箱昂贵的售价不同的是，这些音箱的售价普遍在千元左右，极少有超过2000元的。以前也有人试图将高档的HiFi技术搬到多媒体音箱上来，结果以失败而告终。这并不是因为音箱本身品质不够好，而是因为对于见惯了便宜多媒体音箱的消费者来说，花数千元去买套音箱确实是件奢侈的事。市场不接受昂贵的传统HiFi音箱，同样也不接受昂贵的多媒体音箱。

现在多媒体音箱市场的状况是，消费者虽然不愿意在一款多媒体音箱上投入过多的金钱，但这并不代表消费者对音质不在意，恰恰相反，现在的消费者对于高品质音乐的追求比15年前高多了。

怎样用好国外的优秀设计师？

参与讨论嘉宾：

三诺数码集团有限公司（三诺）电声总监：张谦

深圳麦博电器有限公司（麦博）总经理：张琪

主持人：中国多媒体音箱行业的出现，直接让传统的HiFi行业走向衰落已成为事实，不过直到目前为止，在大多数人的心目中，多媒体音箱依然是无法登上大雅之堂的——并不是因为它的音质不够好，并不是因为它低音不够沉、中音不够稳、高音不够亮，而是因为它缺少一种内涵，一种对音乐、对民族文化的理解。聘请国外优秀的设计师来参与音箱的设计，会不会是一条捷径？

张谦：音箱行业的发展需要一种沉淀，这是一种文化的沉淀，也是一种音乐鉴赏能力的沉淀。多媒体音箱这个行业要迅猛发展，找外援是帮助中国企业迅速积累开发经验的捷径。而找到好外援后，如何让他们学会控制成本、控制工期，已成为中国多媒体音箱企业需要直接面对的问题。一般来说，中国企业和国外优秀设计师的合作是长期性的，一旦问题解决了，中国的多媒体音箱行业将会迎来一次从量变到质变的飞跃。

在吸纳国外优秀人才方面，现在绝对是个空前的好机会。不过人才是引进了，但如何让这些外国专家了解中国的国情，设计出适合中国市场的产品则是另一个难题。

张琪：国外很多音箱厂商纷纷转行或者倒闭是事实，国外优秀的设计师也需要寻找他们的市场，对于中国的多媒体音箱企业来说，应该去挖掘吸收那些国外的优秀设计师，以完善自身产品在内涵上的不足。

比如我们在德国IFA柏林消费电子展会上，与丹麦的一个非常著名的设计师Peter Larsen建立了合作关系。他是一位设计音箱扬声器单元的专家。不可否认，他设计音箱的单元非常有一套，但因为是搞HiFi出身，做起产品来可以说是不惜成本，而且研发时间过长，这是国外设计师的通病。这些从传统HiFi上带过来的习惯显然与中国的多媒体音箱市场是不相符的。麦博的解决方式是在设计一款扬声器前，首先与他进行长时间的沟通，进行很多前期的准备工作，在不降低太多音质的前提下，严格控制音箱单元的成本。

如何让我们在厨房、阳台……随时随地听音乐？

参与讨论嘉宾：

索威科技有限公司总经理：闫文革

雅兰仕国际（香港）有限公司（雅兰仕）内贸总经理：王兆东

唯歌电子（深圳）有限公司（唯歌）市场总监：邵子清

主持人：和15年前那种单纯以CD形式传播音乐的方式不同，进入21世纪以后，网络的迅猛发展使得音乐传递方式迅速发生改变——人们可以通过苹果的iTunes获得正版的MP3音乐，也可以通过共享等方式拥有无损压缩的APE音频文件，甚至是高品质的蓝光ISO文件。当传统的HiFi还沉迷于用上万元的CD机播放音乐的时候，更多人已经开始用电脑、用MP3播放器，通过多媒体音箱来播放高品质的音乐。新的音源、新的传输技术的兴起，如何让消费者感受到？

闫文革：消费者的需求，让多媒体音箱不再像原来那样仅仅是固定在一个地方，而是要求这些产品有一定程度上的便携性。消费者可以把这些产品任意搬到书房、搬到阳台。一般的消费者家庭，很少在墙上预留音频线的接头，这样就导致后期需要采用多个音源播放设备——在阳台上放一台播放MP3功能的播放器，在厨房也需要来一个。在很大程度是一种重复投资。这和多媒体音箱“廉价、方便地获取音乐”的初衷是不符的。这也是多媒体音箱厂商接下来要解决的问题。

目前来看，用多个音箱来共享一个音源播放器的方案有三种：第一是采用FM发射的方式，优点是成本低，但缺点也很明显，那就是不能达到很好的音质。第二种是采用蓝牙技术，不过缺点就是价格比较高。第三种方案则是一种看似无线，实则有线的技术。那就是把电线当做音频线来传递音频信号。比如，在客厅里有一个播放MP3的音源，用户在厨房做饭的时候，只需要把多媒体音箱部分的插头插在厨房的电源插座上，就能直接控制音源端，是播放流行的轻音乐还严肃的交响乐，就看用户自己的选择了。

音频传输技术的改变，让多媒体音箱的形态也在发生改变，但无论怎么变，多媒体音箱那在不同场合，方便快捷获取音乐的理念是不会变的。

王兆东：各个不同的厂商，会根据新的音源，进行各种不同的选择，比如自带音源的多媒体音箱就是一个发展趋势。人们可以直接在多媒体音箱上插一张SD卡，或者闪存，或者通过FM调频，音乐马上就能充满整间屋子。而我们并不需要再经历开电脑、等待进入系统等漫长过程。

新的音源，是让多媒体音箱从电脑的附属品化身为一种独立电器的关键。消费者购买多媒体音箱的理由，也不再仅仅是“我需要对音箱来配电脑”，而是“我家需要一套多媒体音箱来播放音乐”。

新的音源，已经让多媒体音箱从IT产品变成了家电产品，各种各样的多媒体音箱出现在人们的客厅、厨房、阳台、洗手间等家庭的各个角落。可以说，消费者需要的是一种多媒体音箱带来的感情陪伴，消费者需要随时随地方便地获取音乐。

邵子清：以MP3、APE、FLAC为代表的新音源可以依赖任何一种介质存在，如闪存、SD卡、磁盘等，而不像CD那样仅仅只能存在于CD盘片上。新的音源对于存储介质依赖性的改变使传统的听音方式发生了颠覆性的变化。最直接的体现就是在接下来的5年或10年内，人们可以将各种存储于不同介质设备中的音乐文件，通过多媒体音箱播放出来。而这，就是多媒体音箱行业面临的再一次急速发展的最大机会，也是有史以来最好的机会。

性别是否决定消费偏好？

参与讨论嘉宾：

北京爱德发科技有限公司（漫步者）董事长：张文东

兰欣有限公司深圳新声电子有限公司董事长、广东省工商联电脑商会副会长：周兰

科宝总经理助理：马丽珊

主持人：一直以来，我都在观察，男性和女性在对多媒体音箱的需求是不同的。不知道各位有没有注意到这个问题？

张文东：时代赋予了多媒体音箱时尚化的外观，不过时尚的外观和音质从来都是一对矛盾。声学原理早已决定那种粗笨的箱体配上扬声器发出的音声是最好的。这一特性显然和时尚的个性化是矛盾的。

要音质还是要外观，这是多媒体音箱在发展的路上必须要考虑的一个问题。我们做音箱的，最关键的是要把握那个度，在对音质损害不大的前提下，尽量把音箱的外形做好看。

周兰：从个人的角度来说，我认为音箱的外形好不好看决定了我的购买欲。男性买音箱时喜欢看频响曲线、看发音单元的尺寸、功放采用的何种方式、倒相孔的设计。女性买音箱就很简单，看是否突破传统的笨重、方正的设计、色彩是否鲜艳，音质的话，过得去就行。总结起来，就是男性用户是一种理性消费，买音箱的理由是“从各个方面来看，它值得我购买”；女性用户更多的是一种感性消费，买音箱的理由是“我就喜欢”。

马丽珊：从先前的市场反映来看，外形靓丽的多媒体音箱的女性用户远远多于男性用户。对于中国的多媒体音箱行业，应该重视女性用户对于音箱外观的追求。