ThinkPad SL瞄准商务个人用户大搞网络花样

业界新闻

2009年6月1日 第21期

最近有一首杜德伟的老歌《脱掉》被改编重唱，在网络上受到追捧。“懒惰甩掉甩掉，顾虑甩掉甩掉，规矩甩掉，恐惧甩掉甩掉，借口甩掉……”，这首“甩掉借口歌”正出自一向严肃内敛的ThinkPad。与这首MTV同时推出的还有ThinkPad SL 3D游戏网站(http://sl.thinkworld.com.cn/)。实际上，这一系列趣味横生的网络“产品”正是ThinkPad SL系列与商务个人用户的沟通平台。

笔记本发展到今天，其本身在受众群体应用需求上的区分也为厂家商家提供了更多细分可能。综观今天的IT市场，“商务”与“娱乐”的二元对立在笔记本电脑市场已经失效，即便是与“商务”二字直接对等的ThinkPad，也面向商务个人对娱乐功能的需求在其ThinkPad SL系列中倡导二者的最佳平衡。承袭了ThinkPad经典设计与性能的SL，以其时尚的外形观感、周到的娱乐功能与具有超强杀伤力的市场价格，为传统的ThinkPad赋予了独具品牌价值的变奏。ThinkPad SL不仅使得传统的Think焕发出年轻的活力，更凸显出一个传统品牌与时俱进的极大丰富与和谐包容。

单一的网络传播手段乏味且容易被人遗忘，循序渐进且有针对性的多样化的网络手段合纵联盟，既制造了宣传的广度，又保证了传播的深度，能给人留下深刻的印象。联想显然深谙此道，ThinkPad SL网站的上线，将“甩掉借口”的理念与网络游戏相结合，并内嵌SL产品特色于网站与游戏之中，寓教于乐，可谓一箭双雕。

如果说上述途径是针对ThinkPad既有用户或者潜在用户而设计，那么在视频网站上投放的ThinkPad“甩掉歌”则是主打娱乐牌，运用今时今日的年轻人最喜闻乐见的视频、社区或博客等方式，引发自发性的病毒式营销，以口碑方式提升ThinkPad品牌的知名度，显然是宣扬SL系列专注年轻商务个人、乃至品牌产品线年轻化的一种事半功倍的有效途径。不止如此，社区、博客、RSS乃至门户网站的传播平台同样未被忽视，以“甩掉借口”为由头的多话题探讨配之以不同的推广方式以形成持续性的口碑效应，凝聚ThinkPad SL传播合力，其市场影响自然不容忽视。