上网本的3G冲击波
特别策划
上网本从去年问世以来，一直受到消费者的追捧，销量也“扶摇直上”。在2008年，上网本全球出货量达到了1462万台，其中中国市场为50万台。部分调查机构在2008年底预测中国市场2009年上网本出货量将达到120万台。然而，在中国3G大潮来临前夕（2月），IDC将2009年中国市场的上网本出货量预估值提升到了190万台。事实上，从4月11日中国移动定制3G上网本开卖到现在短短的一个多月时间里，中国的3G已经显现出了对上网本的巨大推力，已经对中国市场上网本的销量起到实质性的影响。
运营商力拼上网本
3G的网速快，足以满足大部分互联网应用，而上网本具备了移动互联的所有“潜质”——超便携、续航时间长、性能足以应付常规互联网应用。也正因为如此，消费者对3G与上网本的组合表现出了极大的兴趣。在《电脑报》第13期一项15000人参与的关于上网本与3G消费意向的调查中，98.8％的调查参与者表示他们会考虑采用3G＋上网本的应用模式，49.9％的调查参与者明确表示会采用这一模式来感受移动互联。
运营商和PC厂商显然也看到了3G给上网本带来的巨大机遇，各运营商积极与PC厂商洽谈3G上网本的合作。其中跑得最快的是中国移动。4月11日，中国移动定制的3G上网本海尔X105在广州发售；接着，中国移动G3笔记本发布暨合作伙伴加盟仪式在北京世贸天阶举行，该仪式规模之大、气势之足令人惊叹。该仪式也正式向大家宣告：中国移动联合联想、惠普、戴尔等17家PC厂商推出29款中国移动定制3G上网本。
中国电信的速度虽然不及中国移动快，但也在积极与多家PC厂商洽谈定制上网本的业务，且已有14家PC厂商的上网本通过了中国电信的“认证”。另外，中国电信已在全国范围内展开了CDMA2000（EVDO）外置3G上网卡体验活动。消费者只需凭电信业务使用凭证和身份证就可领取USB接口的CDMA2000（EVDO）无线上网卡和内置上网资费的手机卡。一名不愿意透露姓名的电信人士表示，中国电信计划在今年发展600万3G无线上网（含笔记本内置3G模块方式和笔记本外置3G上网卡方式）用户，如果基站数量和无线频宽资源的“紧张问题”可以得到有效解决，这一数量甚至可以达到800万。该人士强调，这当中，上网本至少可以承载40％以上的用户，而新的笔记本用户将主要以上网本作为载体来体验3G。
受到各种因素影响，中国联通在3G的推广上有些“滞后”，然而，近期联通也表示将采购30万台捆绑WCDMA模块的上网本。
3G掀起上网本普及狂潮
尽管严格来说，中国的3G现在才“正式上路”，但从4月至今的一个多月时间里，各大运营商及国美对3G的大力推广，已经在消费者中掀起了上网本的普及狂潮。
由于首批销售的移动定制3G上网本得到了中国移动较高的资费补贴，所以在市场端受到了消费者的热烈追捧——4月11日12日两天，广州地区国美的200台海尔X105全部销完；在4月底移动定制3G上网本进驻北京国美时，当天北京鹏润店就创下了400台的销售纪录。而国美已联手中国移动，与联想、海尔、戴尔等PC厂商签下7.5万台上网本订单，且还会与更多PC厂商签约继续采购移动定制3G上网本。清华同方负责3G推广的相关人士很乐观地告诉笔者，他们与中国移动合作的3G上网本imini S5目前已经供不应求，且“后势良好”。
尽管前期未涉及3G上网本的直接销售，但中国电信的3G上网卡体验活动也得到了消费者的热烈响应。在成都，体验活动开始后不久，报名人数就达到了数千人。中国电信重庆分公司也开展了类似的活动，并迅速征集到2000名体验者。在笔者去电信营业厅申请3G上网卡时，甚至看到有人拿着上网本去申请（因为电信要求申请者提供“有笔记本”的证明）。
事实上，在各大运营商、国美电器、各大众媒体对3G上网本的强势推广和宣传下，受惠的已不仅仅是“3G上网本”本身，“上网本”这个概念，也搭上了3G的“顺风车”，开始进入大众的视线。
西西弗咖啡屋是笔者常去的地方，最近一次去时，能容纳30人的屋内，共有11人在使用笔记本，其中5人用的是上网本。在与他们的攀谈中，有4人表示是通过运营商的3G广告了解到上网本这一产品的。在电脑城开上网本专卖店的周先生给我们讲：从今年4月开始，来店光顾的人数大幅提升，还有不少人问店内的上网本是否支持3G上网。而他的店的上网本销量，4月相对3月，飙升了25％——这就是3G对上网本的推力。
惠普相关人士在谈到3G对上网本的推力问题时表示，三大运营商和国美的推动力是惊人的，这些力量砸下重金去推动市场，肯定会让大众对上网本这一产品有更多的认识。从上网本整体市场的发展来看，这毫无疑问是有益的。
3G上网本或成快速消费品
尽管中国3G概念的推出已经是很早的事情，但“3G＋上网本”概念的推广，也就是短短几个月时间。而真正落实到3G上网本销售，至今也就一个多月。然而，就在这一个多月里，我们已经看到了3G对上网本的巨大推动力，也看到了上网本概念因3G的宣传变得更加普及。中国的3G，正在以冲击波的力道推动中国上网本市场飞速成长。
然而，在这股“3G＋上网本携手向前冲”的大潮中，我们也看到了与以往不同之处——运营商强力切入笔记本的销售和推广。这在中国市场是史无前例的，而这也必定会对上网本市场带来一些改变。
其中一种改变是销售渠道和销售模式的改变。国美这一强势的渠道成了目前3G上网本的销售主体，而PC厂商更多地是接受运营商的大代理（如天音）的采购。另外，PC厂商在这场“民众皆叫好”的销售风暴中，面临巨大的挑战。例如，中国移动虽给了“深度定制合作伙伴”的3G上网本高额资费补贴，但若完不成3个月9万台的销售目标，对应的PC厂商将接受“更高额度的处罚”。当然，从上网本市场的全局角度来看，这并不是负面因素，反而可能是积极的因素。
另一种巨大的改变，来自上网本的消费模式。由于部分上网本的应用将和3G紧密相连，所以推广方式“花样百出”的移动运营商将成为这部分3G上网本的推广主体。另外，上网本对于PC厂商而言，利润（绝对值）并不高，且同质化竞争激烈，所以PC厂商也要不断推新，还需要消费者不断买新。两个因素结合起来，我们分析上网本，尤其是3G上网本或许会在中国的3G大潮中，部分成为像手机一样的快速消费品。惠普相关人士表示：在3G上网本推广中期，运营商完全可以将自己玩得得心应手的“积分换手机”模式搬过来，搞“积分换3G上网本”，那样一来，3G上网本的淘汰和更新速度将会加快。我们可以预见，一部分消费能力强，对3G无线上网使用频率高的用户，能够在运营商的“帮助”下，两年，甚至一年换一次3G上网本。
在中国的3G大潮下，运营商、PC厂商、3C卖场、电脑卖场将合力促成3G与上网本共同繁荣的局面，上网本市场肯定会得到飞速的发展。而对于PC厂商和传统的电脑销售、消费而言，这里面有机遇，有变革，也有挑战。