混战3G宣传广告！

休闲e站

罗萨 · 2009年5月18日第19期

等了好久终于等到今天！3G终于到来了，在此之前三大运营商都绞尽脑汁陆续推出了针对各自品牌的3G宣传片。在3G时代，移动誓保自己的霸主地位，而联通和电信则不甘屈于人下，就连一部普通民众看来小小的宣传片上，它们也都开始较劲，发起“暗战”。

比谁的更“折腾”

中国有句老话叫做“有钱能使鬼推磨”，要想在广告宣传上先发制人，没有大把钱的支持肯定是不行的。咱们也通过中国移动、中国联通和中国电信的广告宣传攻势来看看这些运营商的实力都如何。

先说这移动，用视频眼镜、电话墙以及各种充满科技感的小道具让人们宛若观看了一部科幻片，再加上一些外景的拍摄，制作成本不可谓不高；

而联通那份文艺感十足的宣传片，乍一看就知道一定是出自名家之手，那制作费肯定也是不低的；再看看中国电信，好家伙，光看人家在各大电视台投放的广告就知道出手不凡。

Google大中华区总裁李开复、网易CEO丁磊、MSN中国总裁庄毅礼携手亮相，这阵容让人大跌眼镜，这说明啥？说明中国电信绝对不差钱。这还不算，据说2009年4月17日，有网友在新浪首页发现一支中国电信为其3G业务投放的网络广告。令人惊讶的是，此广告点击之后是没有链接的，这就像是在小卖店里贴了一张海报一样，只能看看。要知道新浪这首页位置的广告绝对是价值不菲的。

综合比较，从投入声势来看的话，中国电信略占上风。

谁能玩“艺术”

要说到创意，咱们就得看看广告宣传的实际内容了。

移动广告：连续剧

移动这边拍了一个畅想未来3G生活的故事片，时间定格在了2012年，通过春节期间一家人的小故事，让我们看到了3G未来发展的无限潜力。可此片时间甚长，仿佛连续剧一般，30多分钟的时间里，开车、进医院、篝火晚会、演唱会、下棋等等，种种包罗万千的生活情景几乎都被糅合到该片之中，仿佛是不想给后发布者留下任何发挥的空间。

联通广告：仿佛大片

面对对手在选材上的围追堵截，联通似乎并没有示弱。一会是滚铁圈的小屁孩突然见到了摩天轮，一会是老爷车的时代降落了一架大飞机，最后是私塾中一群小孩子的面前出现了一个笔记本电脑。借助“文艺”的力量，联通推出它那具有大片效果的宣传片。

电信广告：教育片

抢在联通之前发布3G宣传广告的电信，似乎对3G有着独特的理解。几位“圈里的”大腕亲力加盟和“语重心长”的演讲，顿时使得这片子特高端、特教育人，以中国广告最常见的形式之一——说服教育的方式，完成了对3G信息的传达。

综合三大运营商的3G宣传片，移动和联通的广告宣传创意可谓平分秋色，中国信就稍逊一筹了。

猜谁的效果好

中国移动的广告宣传片营造的是一种家庭式的和谐氛围，以一位“00后”的视角，为大家展示三代人对3G不同程度的喜爱。其针对范围之广，内容跨度之大，是其他两个运营商无法比拟的。而其沿用咱老百姓最爱的“连续剧”拍摄手法，也最容易为大众接受。

而联通的宣传片营造的氛围令人久久难忘，很容易给观众留下深刻的印象，非常像一支公益广告。

最后看电信的广告，虽然创意最差，但大家仔细思考，3G的主流消费人群是哪一个群体？据我们推测，一定是具有一定经济实力和商务需求的年轻一族，那么电信广告的针对性无疑是最强的，它抓牢了最核心的消费群体。

但这场多元化的广告宣传混战，究竟谁将胜出，尚未可知。随着三国大战的延续，越来越多的TVC开始投放，欢迎各位读者到数动连线畅谈对3G大战中各运营商广告片的看法。