惠普稳居第一宏碁直线飙升——2009年第一季度全球PC业分析
新视野
近日，2009年第一季度全球PC出货量数据出炉（数据来自Gartner），所有厂商第一季度出货总量为6720.9万台，相比去年同期有所下滑；而作为全球PC业标杆的美国市场，也遭遇了出货量下滑，今年第一季度总出货量为1527.6万台，相比去年同期的1532.7万台下降了0.3％。不过，在出货量整体下滑的情况下，我们也看到了不少“亮点”：惠普超越戴尔开始在美国市场“称霸”；宏碁、东芝的出货量连续数季飙升。
升，靠的是什么动力？降，又是受何因素影响？而在升与降之间，又有着何种博弈与机遇、变革与趋势呢？
全球PC出货量同期下滑6.5％
2009年第一季度全球PC出货量为6720.9万台，相比去年同期的7184.6万台，下滑了6.5％。6.5％的下滑比例其实要低于不少调查机构在去年底的预估，这主要归功于美国市场和亚太区市场的坚挺。今年第一季度，美国市场的PC出货量为1527.6万台，相比去年同期仅下降了0.3％；亚太地区今年第一季度PC出货量为2189万台，同期下滑不到5％——事实上，这也印证了近年来亚太市场的崛起。在亚太地区国家经济实力日渐雄厚、电脑产品价格越来越便宜的背景下，几乎所有IT厂商的亚太区市场都成为了增长最快的市场。如果大家留意近年来各厂商动向，就会发现包括英特尔在内的各大厂商的亚太区市场份额越来越大，而亚太区的总裁们也纷纷升职。
整体市场中，拉丁美洲的下滑最快，今年第一季度的出货量仅为550万台，下滑了12.4％；而欧洲、中东及非洲市场的下滑也比较惊人，今年第一季度出货量为2270万台，同期下滑了10.2％——尽管下滑比例没有拉丁美洲快，但由于基数大，所以欧洲、中东及非洲市场也成了全球PC出货量下滑的“最大负面力量”。
尽管在2008年下半年到今年一季度，惠普在新品尤其是新形态产品上“作为不大”，但依托其品牌优势，以及消费类产品整体年轻化、时尚化的变革，惠普在今年第一季度的出货量继续提升，达到了1330.5万台，相比去年同期增长了2.6％，以19.8％的全球市场份额稳居出货量榜首。
事实上，惠普已是全球市场的绝对老大。即便在美国这个长期以来由戴尔“坐庄”的市场，惠普也在今年第一季度以422.8 万台的出货量、同期11.1%的增幅，将戴尔“拉下了马”，自己坐上了销量第一的宝座。
对于惠普的稳步前行，我们并不吃惊，近年来，我们可以看到惠普的时尚化崛起。在中国的一二线市场，除了联想外，惠普是消费者点名率最高的品牌，其CQ系列笔记本是IT卖场中的“绝对抢手货”。而我们的“购机帮你评”调查数据也显示，在以年轻人消费为主的每年1、2月和8、9月，惠普的点名率往往仅次于联想，位居第二。
宏碁东芝继续飙升
近日，宏碁董事长王振堂在接受媒体采访时表示，出货量的快速增长将使得宏碁快速赶超惠普成为全球第一大PC厂商。王振堂说出此番“狠话”，肯定是有理由的，而这个理由就是宏碁第一季度875.8万台的PC出货量——相比去年同期飙升了26.7％。事实上，这还不是最夸张的数字，在美国市场，宏碁今年第一季度出货了207.6万台，同期增长近50％！
我们分析宏碁的巨大成功得益于三个方面：一是对Gateway的收购帮助其在美国市场获取了更多的资源；二是宏碁在全球范围内的“轻工厂”策略（指放弃工厂，全部产品转为代工），丢弃负担，轻装上阵，以大批量采购转嫁风险并实现成本最低化，最终在全球范围内充当起了价格杀手角色——宏碁在出货上“跑得比其他厂商快”，也就不足为奇了。而最重要的一个方面，就是宏碁小本Aspire One的热销。在2008年下半年，宏碁的8.9英寸Aspire One销售了500万台，名列全球小本销售量第一；而在今年，宏碁的10英寸主流出货机型Aspire One D150一上市就直接杀低价(中国地区售价仅2800元左右)，出货情况也非常不错。近期，宏碁又携Gateway、eMachines等多个旗下品牌，一口气推出了多款小本产品，并发布了新的Timeline系列CULV机型。如果情况顺利，宏碁在近两年内的确有可能取得“重大进展”。
与宏碁“旗鼓相当”的厂商是东芝，尽管在市场份额上不是一个档次的，但东芝依托这两年来的低价策略和消费类转型（东芝近年来从商务品牌转向了消费品牌），一直稳步前行。继2008年第四季度出货量同期增长20％（相比2007年第四季度）后，在今年第一季度，东芝拿下了368.8万台的出货量，同期增长18.4%，与第四名联想的市场份额差距已经缩小到了1.1％。
排名大战正在上演
受累于全球金融危机，全球PC出货量在2008年第四季度出现了6年以来的首度负增长（相比2007年同期），这种负增长一直延续到了今年第一季度。尽管在今年一季度中，我们经常听到厂商说“大面积缺货”，但这只能说明各厂商在2008年底的“悲观情绪”过重，下单量过低，而不能说明需求量相比以前有所增加。虽然部分上游厂商乐观地估计“最寒冷的冬天已经过去”，但看看各厂商的出货量，我们无法持乐观态度。
尽管PC业界整体呈现不乐观趋势，但我们也看到了宏碁、东芝等厂商出货量的飙升。事实上，激烈的竞争正在宏碁与戴尔之间展开。依托“轻工厂”策略，以少量的产品线和低售价冲击全球消费类产品市场的宏碁，已经连续数个季度保持了高速增长，市场份额已经从2008年第一季度的9.6％飙升到了2009年第一季度的13.0％，距离第二名戴尔仅有0.1％的差距。如果戴尔的下滑势头得不到阻止，那么，下一季度的全球PC出货量第二名就将变成宏碁。
另一个竞争存在于四五名之间，目前排名第五的东芝也保持了连续几个季度的增长，即便是在全球金融危机下，东芝的低价策略依旧显现着巨大威力，出货量增长速度可用“高速”来形容，它与第四名联想的市场份额差距已经从去年第一季度的2.4％，缩小到了现在的1.1％。如果联想的出货量继续下滑，那么，最晚到今年第四季度，全球PC出货量第四名的位置就要让给东芝了。
尽管从去年第四季度到今年第一季度的数据来看，宏碁和东芝“成功”的可能性较大，但戴尔和联想也并非没有机会。
戴尔目前受累于企业转型，且产品在造型、工艺和风格上也较其他领先厂商有一定差距，但最大的负面影响是来自于金融危机下的商用市场“崩盘”。戴尔强势的是商用产品，而在欧美市场，不少企业的IT采购基本处于停滞状态——这也直接导致了戴尔近期出货量的直线下滑。但是，戴尔也在努力，它在2008年的成功“转型”（开拓零售渠道，产品摆脱了“灰暗面孔”，变得色彩斑斓），我们仍记忆犹新。金融危机对商用市场的负面影响一旦消除，哪怕是商用市场有所回暖，戴尔的出货量肯定会得到大幅提升。
联想虽然在欧美市场开拓不力，且在Idea品牌的全球推广上显得有些力不从心，但从另一方面来看，它也面临和戴尔同样的问题：商用产品受影响太大。但中国3G带来的巨大市场，以及亚太市场整体的高速增长，对在亚太市场（包括中国市场）强势的联想来说都是机遇。事实上，联想在2008年第四季度遭遇利润大减后，最近也在消费类产品上发力，并致力于企业内部管理的规范。我们不排除联想的这些努力在今年第二季度能够见到成效的可能性。
总体来说，在今明两年内，国际排名前五名，尤其是二三名和四五名的变数颇大，戴尔与宏碁、联想与东芝，正在上演排名大战。而在全球消费类市场持续火爆，小本已成为影响出货量排名的重要因素的今天，华硕等国际二线厂商的实力也不容小视。
长久的稳定，势必会带来停滞不前，正如同目前惠普在产品端上“相对缺乏激情”。我们期待新的势力涌现，老的势力脱胎巨变。
