把根留住——魔兽易主引发的深度思考
中国网游制造
2009年4月16日，网易正式宣布获得魔兽代理权，暴雪证实，将在与九城的合约到期后，将魔兽接下来3年在中国大陆的运营权交给网易。一时间，众人哗然……
在媒体和广大玩家热烈讨论的背后，是陈天桥一针见血地指出“行业将重新洗牌”，是求伯君“网易、九城不过都是在为别人打工”的一声叹息。魔兽的易主震动了中国的网游产业，也让我们意识到，单纯靠代理已经跟不上目前游戏市场的步伐了，加强自主研发，增强核心竞争力才是根本。抓住了根，才能在这片土地上开花结果！
“擦干心中的血和泪痕，留住我们的根。”这句歌词是对这次事件最好的诠释。
九城涅槃：塞翁失马焉知非福
自从九城代理魔兽之后，每一季的财报中，魔兽所带来的营收都占到了公司总收益的90%以上。失去这样一款作品，是否意味着九城将淡出中国一线网游运营商的行列呢？
九城的财富积累
如果我们觉得朱骏在魔兽易主之后，发表的“失去魔兽，并不是世界末日”的言论仅仅是自我安慰，那么就的确忽视了九城通过魔兽所完成的财富积累。在代理运营魔兽的4年时间里，九城总共赚了4亿美元。据悉，目前九城手上至少还持有3.2亿美元的现金，这笔钱将足以支撑九城完成从失去魔兽到产生新支柱性产品的过程。按照目前九城每年运营成本约7000万美元计算，这笔现金就可以让九城在这个行业里再玩4年之久。
告别成本制约
根据2008年Q4财报显示，九城去年第四季度的营收是5940万美元，而净利润仅有650万美元，利润比不到20%。与之相比，网易1.18亿美元的收入，利润却有8440万美元。造成这种营收和利润比失衡的关键，就在于魔兽的高投入。在目前九城7000万美元的运营成本中，有超过70%是花费在了魔兽身上，其中包括与暴雪的高额分成比例。这就不难解释为何九城当初要顶着玩家与暴雪的双重压力，不肯投入更多资金购买更好的服务器，成本制约是其中的关键因素。
从成本上来看，九城失去了魔兽算不上是一件彻底的坏事，而是彻底摆脱了为了魔兽担惊受怕的日子。没有魔兽，反而迫使九城走向自主研发，或者寻找新的盈利支柱产品的道路。失去魔兽，也等于减少了数千万美元的成本投入，而这笔钱拿到国内或者韩国购买新的游戏产品都是绰绰有余的。也正是看到了这一点，才有了魔兽易主新闻公布当日九城股价狂跌，但是仅过了1天，九城的股价又强势反弹20%的波动。资本市场对其中关系的敏感度可见一斑。
自主研发急速启航
失去魔兽，未来的九城就要开始学会多条腿走路。九城目前其实已经完成了新的产品布局。《FIFA OL2》于4月22日推出；《王者世界》5月开始测试；暑期将推《Audition2》（《劲舞团》续作），这三款游戏被看成是九城接下来的盈利支柱。而九城自主研发的《名将三国》由于横版格斗和三国题材，颇有机会成为一匹黑马。同时，在与暴雪毫无合作之后，EA的产品线介入将会希望大增（早前因暴雪与EA的竞争关系，以及九城对魔兽的依赖，导致EA在一定程度上不愿意将旗下游戏交给九城代理）。其中《战锤OL》和《极品飞车OL》等作品在国内的玩家基础和期待度都不容小视。总体来说，少了魔兽这根“拐杖”，九城可以腾出多条腿走路，更能施展拳脚。
根据此次易主事件之后九城总裁陈晓薇的说法，九城未来就会在自主研发上加大力度，至于将会诞生什么样的原创产品？九城是否能因此而脱胎换骨？让我们拭目以待！
网易逆袭：技术实力决定成败
网易在获得魔兽运营权后，丁磊表示：网易能够达成与暴雪的合作，是因为彼此惺惺相惜。
自主研发起步最早
丁磊说出如此“肉麻”的话并非空穴来风。一直关注游戏周刊的读者应该还记得，前几期的“中国网游那些事儿”中，多次提到网易和网易的自主研发产品。网易进入中国网游市场就是从研发开始的，最初的《大话西游》遭尽市场冷眼，而后卧薪尝胆凭借《大话西游2》和《梦幻西游》一举成名，网易在自主研发道路上一直保持着强劲的势头。
代理之路颇为坎坷
而网易的代理之路，相比起来就显得很坎坷。2002年代理韩国热门网游《精灵》，游戏的致命缺陷和外挂困扰导致这次代理成了失败的尝试。2004年代理的《飞飞》也不瘟不火，直至后来网易直接参与该游戏的研发才让游戏有所起色。不管是研发和代理，成功或是失败，都让网易的技术优势渐渐体现，这种优势让暴雪找到了共同语言，自然有了谈判的基础。2008年抢下战网以及《星际争霸2》的代理权，如今看来只是小试牛刀，甚至代理魔兽都不是网易的最终目的。通过这些合作获得暴雪全系产品的中国代理权，才是网易所想要的。
再次代理证明实力
按照暴雪对游戏运营品质的苛刻要求，网易成为了暴雪在中国大陆地区的唯一合作伙伴，归根结底还是在于网易的研发和运营能力让暴雪动了心。暴雪不仅希望通过与网易的合作获得更多利润，更希望网易能够将魔兽的运营品质上升到新的高度。如果网易能平稳完成玩家数据的过渡转移，能快速开放资料片，那么整个市场对网易代理运营的信心将会大增。
经历过代理的失败，研发的成功，网易如今再度步入代理市场，开始了一场转变之旅。未来的网易将会成为一家研发与代理运营并重的企业。对网易，这同样是一次脱胎换骨！
寻根：中国网游制造的崛起
缺乏自主版权造成的波折在中国网游产业10年发展历程中并不在少数。盛大当年险些“成也《传奇》，败也《传奇》”，就曾给网游行业上了“生动”的一课。然后这堂课的结尾够精彩却缺乏警示作用。盛大通过收购Actoz的方式获得了《传奇》的版权，而后来九城为了能够彻底控制《Audition2》，也不惜重金入股G10。可同样的案例到了暴雪身上就玩不转了，毕竟动视暴雪是和EA齐名于全球的第二大游戏公司，其财力并非韩国的游戏公司所能与之相提并论。中国网游公司尽管“不差钱”，但仍然无法与动视暴雪这样的巨无霸直接抗衡。
同期国内其他网游公司走出了截然相反的发展路线。比如搜狐，在代理《骑士OL》失利之后，研发运营《天龙八部》获得成功，并且将畅游分拆上市。完美时空凭借完全自主的引擎技术，推出了《诛仙》、《武林外传》、《赤壁》、《神鬼传奇》在内的多款游戏作品，中国市场运营得红火，多款游戏热销海外。即使是经历了“劲舞之痛”的久游，也在近年加大了研发力度，4月久游同时公布了多款自主研发的网游，其中包括《GT劲舞团2》、《勇士OL》等。这些案例的背后都充分说明了自主研发的重要性，而代理产品无论多风光，即使是《魔兽世界》，始终是在为他人作嫁衣！
因此，魔兽的易主已经真真切切地敲响了代理模式变革，自主研发尚需再上高楼的警钟。如今九城已经加速在自主研发领域的前进脚步，而其他国内以代理为主的运营商都应该看到没有自主产权可能存在的隐患。
如果说魔兽的易主造就了网易和九城同时“脱胎换骨”，那么我们希望，这一场震动中国游戏行业的易主事件，能够带动中国的游戏厂商纷纷“脱下”代理运营的“胎”，换上自主研发的铮铮铁骨。只有这样，中国网游产业才能不再看别人的脸色，而用中国网游制造屹立于世。中国人，做自己的产品，不再为别人打工！
让中国的产品在中国的市场上枝繁叶茂，把根留住！