网易获代理，九城失魔兽——魔兽世界玩弄了谁？
民生评论
《魔兽世界》（以下简称魔兽）代理权之争尘埃落定。4月16日，网易和暴雪联合发布声明，宣布自今年6月1日起，网易旗下关联公司将独家获得魔兽在中国内地的运营权，为期三年。至此，占公司营收90%以上的九城就此失去魔兽代理权。
在双方正式宣布前，九城总裁陈晓薇在公司内部邮件中对网易的竞争手段表示了气愤，并称不会向网易折价出售魔兽服务器以及提供相关员工。截至本报发稿时止（4月17日），双方并未就数百万玩家资料“迁移”问题达成一致。目前，中国是魔兽全球最大市场，来自中国（含港澳台地区）市场的用户接近500万，占据了魔兽总用户数的43%左右。
这意味着，代理权的变更矛盾，很有可能导致魔兽500万玩家利益受到损失。或许，这种代理权之争的最大牺牲者不是九城，更不是网易和暴雪，而是500万中国玩家。
名家视角
唐骏：中国企业被暴雪玩弄了
我觉得这对中国网游产业来说，是很不好的一件事。中国企业被暴雪玩弄了。暴雪是一家美国公司，在美国的市场价值观上，暴雪可能认为他的做法很正确，但在中国，虽然不能上升到商业道德这个层面，从商业情感的角度说，我觉得暴雪的做法不符合中国的商业情感，情感上感觉很受伤害。
网易从商业的角度考虑取得魔兽代理权，本身是很正常的，这里网易也没有错。从商业的角度来说，不会有人去拒绝这样的合作，即使不是网易，换了另外一家，也完全能理解。
但是暴雪利用自身产品和品牌的强势，在中国市场挑起中国企业间的惨烈竞争，从分成30%到40%，再到今天的50%，暴雪从来没有满足过自己的贪婪，以前逼迫九城，未来也会逼迫网易将收入暴雪般地灌入自己的腰包。不仅让相互竞争的企业付出了巨大代价，实际上也损害了中国的网游产业。
今天网易获得了代理权，下一次有可能是另一家，不掌握产品核心，其结果就是国外游戏公司处在强势地位，他们希望能摆布中国游戏的下游产业。可以说，是暴雪凭着强势玩弄了中国企业。
于扬：九城败于缺少自主研发
魔兽的代理权变更，在商业社会是正常的一件事，但也为中国网游企业敲响了警钟。易观国际在两年前就指出网游代理要走出困境，唯有自主研发。自主研发除了不会受制于人、避免支付代理和分成等费用外，还能减少游戏的升级时间，后续推出新产品的节奏也会较快。
相比其他市场份额较大的运营商，九城自主研发能力并不强。盛大、网易、腾讯均有较强的自主研发能力，而唯独九城没有。研发实力的不足以及魔兽之后的国外其他游戏产品代理不佳，造成九城长时间内只能依靠魔兽。
对于网游行业新进入者来说，自主研发是其能够崛起的唯一途径。但代理游戏一直存在受制于人的风险，就像渠道，当市场做大以后，厂商就可能发展另外的代理，代理国外企业的网游，始终受制于人，在市场变化中很容易陷于被动。
胡钢：根本原因在于没有知识产权
九城因失掉代理权损失巨大，根本原因还在于没有自主知识产权。
长期以来，知识产权滥用已经成为了跨国公司打压中国民族企业的“杀手锏”，从而掠夺最大利润。这一点在各行各业中都有大量的实例。比如国外DVD专利的6C联盟将不少无用专利打包向中国厂商收取高额专利许可使用费等等。跨国公司的任意所为，全都是因为其掌握了核心知识产权。
如今在魔兽代理权上，我们也看到了知识产权滥用的影子。不仅仅是九城，国内不少的网游企业都已经碰到了类似的情况。比如韩国网游商T3与Yedang就曾以劲舞团系列网游牵制久游网，导致后者上市计划搁浅等。要想此类事件从根本上得以解决，一方面是要使自己的网游业务多元化，避免业务完全受制于某一款国外网游，另一方面还是要发展拥有自主知识产权、让国内玩家喜欢的国产网络游戏。
朱威廉：网易能否赢得“世界”？
网易花费巨大代价争取到的魔兽能否继续辉煌，能否在盛大一路高走的《永恒之塔》的气势下保持市场占有率，尚需时日考证。网易的确能从运营魔兽中受益，魔兽用户的进入使网易的用户群得到了很好的补充。但是在盈利方面是否会有质的飞跃还很难说。首先网易前期需要投入大量的资金，购买服务器、九城手里的玩家信息等等，比当时九城开始代理魔兽时的花费只会多不会少，其次，更换代理以后，游戏要重新送新闻出版署进行审批。最后，魔兽还能“火”几年这也是一个未知数。
由此想到了一个有趣的问题，假设魔兽能在若干年后持续保持市场领先地位，那么，会是谁在丁磊的背后临门一脚，后门进球？
吕佰望：九城失去了命根子
失去魔兽代理权，九城将失去90%以上的收入，这对任何一家公司来说都是非常恐怖的事情，而且暂时还没有看到有类似危险的先例公司。
如果九城新的网络游戏不能迅速支撑营收，九城将面临退市甚至破产的危险。其实两年前九城就已经开始布局，以摆脱对魔兽的过度依赖，而且2007年5月，九城吸引EA以1.67亿美元入股，随后EA将多款游戏交由九城代理运营。但EA是暴雪在全球的最大竞争对手之一，这也是暴雪考虑转移魔兽代理权的原因之一。
但是，九城代理的EA游戏目前还无法带来实质性收入，从未来前景分析，EA在中国的游戏能否成为与魔兽齐名的游戏也是未知数，因此九城通过引入EA投资和代理EA游戏来制衡暴雪的方式并不合适。
玩家有话说
对魔兽用户资料和客户团队等迁移问题，九城和网易之间至今没有达成任何协议。魔兽所有用户数据归暴雪所有，但九城却实际掌握着每个用户的数据资料，如果九城交出用户数据，等于是将整个九城的用户资料全部交到网易手中，九城会爽快交出用户数据吗？
交出数据时，玩家身上装备能否安全转移到网易数据库中？账号呢？金币呢？声望呢？头衔呢？游戏点卡能不能继续使用？需要考虑的细节太多了。这种代理权战争的最大牺牲者不是九城、网易和暴雪，而是数量庞大的国内玩家。
——不爱则无伤
运营的更换对我们来说并不是最大的问题，我们乐于看到网易在大陆独家运营魔兽，此前九城漠视玩家利益、服务不佳已经让我们伤透了心。其实不管哪家公司都在挖空心思赚玩家的钱，只要能把玩家放在第一位，谁代理都一样。因此，我们希望网易尽快给所有魔兽玩家一个尽可能满意的答复！
——Milanese
现在魔兽点卡卖得很好，一个月就能卖出2000多张，是我这里销量最好的点卡。但我手里还有一大批点卡，现在卖给谁去啊，而且这种事情最麻烦了，到时候厂商不退就全烂我手里了。希望双方能考虑到代理公司的利益，妥善解决问题。
——南山樵夫
魔兽易主网友调查（数据来源：数动连线）
魔兽改由网易代理运营，你还愿意玩么？
你觉得网易能做得比九城更好吗？
代理权变更，你最担心的是什么？
