2009，蓝光要量变
编辑视线
在东芝宣布放弃HD DVD的那一刻，很多人都不约而同地想到，今后的高清DVD市场就是蓝光的天下了。如今2009年已经过去了四分之一，尽管蓝光产业有了一些变化，市场也有了一些起色，但与大家的期望值相比相差还很远。蓝光赢得了标准之争，却并没有赢得市场。2009年，蓝光产业将如何发展，它能否取得实质性的突破？
技术上没有问题 价格还要再亲民
从PC诞生之日起，存储设备的升级就从未停止过，主机内部的内存与硬盘的容量越来越大、速度也越来越快，移动存储先是从小容量软盘开始，继而发展到大容量的CD、DVD光盘与USB闪存。很明显，基本上每一次技术的升级最后都落到了实处，在市场中实现了一次又一次的变革。如果是站在“向前发展”的角度看，蓝光必然会取代DVD，因为除了价格较高以外，蓝光技术没有什么硬伤，即使是在充满争议的版权保护领域，从客观大局来看我们也可以认为这是影视产业良性发展的方向。
然而，现实中并非每一次技术升级都取得了最后的胜利，哪怕是在当时看来前景不错的，最直接的例子就是被称为“大容量软盘”的ZIP，相关产品尚未来得及降价，就被更先进的带刻录功能的光存储产品取代。虽然各方条件都不相同，不能进行简单的类比，但我们认为ZIP的失败对蓝光产业还是有一定的警示和参考意义的。
当以索尼为首的蓝光阵营从标准竞争中解放出来，全力以赴攻城略地时，才发现赢得了标准却不代表占领了市场。蓝光盘片承载的高清影视固然比DVD优秀，不过多数消费者对这类产品却没有明显的需求，DVD级别的产品就足以满足了，至于对蓝光产品感兴趣且愿意花钱购买的高端用户，数量又相当稀少。这也导致了整个2008年，蓝光产业在全球市场并没有取得预期的成就，在中国市场更是“惨不忍睹”。
我们可以回顾一下DVD取代CD/VCD的进程，当多数消费者已经很难感觉到两者的价差时，产业过渡才得以实现。如今蓝光产品与DVD产品的价格差距依旧高达数倍以上，要想实现市占率的突破，价格还得进一步下降，而且是大幅度的下降。
产品提速盘片降价 为普及做好准备
尽管蓝光产品降价一直没有停止过，但让厂商和经销商都稍感意外的是，产品降价对市场的影响并不显著，这与大家的经验或多或少都有一些出入，是因为产品价格离用户心理门槛依旧有较大差距，还是有其他更多的原因呢？
最便宜的蓝光只读光驱或蓝光康宝的建议零售价只要700多元，但全国大部分经销商都反映，这样的产品还是很难卖出去。这类光驱主要针对的是需要看蓝光电影的用户，目前正版蓝光电影的价格是索尼制定的175元，实际零售价格为130元~150元，很明显远远超出了国内多数用户的承受能力，尽管光驱不那么昂贵了，但“买得起，看不起”的阴影还无法在短期内消除。
蓝光刻录机方面，现在不少光存储厂商都推出了支持8×刻录的产品，这也是目前蓝光刻录机的最高水平。然而，一味提速的做法显然是在闭门造车，且不说今天的消费者有多少能用到8×的刻录盘片，就算是4×的蓝光刻录机，其千元以上的售价依然远高于消费者的心理价位。其实消费者更需要的是廉价产品，要知道CD与DVD的速度竞赛时期，新产品可以直接进入主流市场，今天老产品都尚未普及的蓝光刻录机，厂商一味追逐高速的确没什么必要。
另外，蓝光刻录盘的价格也有所下降，目前市场上主流蓝光刻录盘都是2×的，25GB的盘片最低只要15元~25元，不过品质不太稳定，品牌盘片在50元左右，与2008年同期动辄近百元的价格相比已经降低了很多。不过根据市场的反应，蓝光盘片的销量还是很少，这主要是因为拥有蓝光刻录机的用户还不多，此外用户需求的变化也值得探讨。
按照历史规律，刻录盘的价格低于1元/GB很可能是一道分水岭，当CD刻录盘低于2元/张，DVD刻录盘低于5元/张时，市场迅速膨胀。如今蓝光刻录盘的单价差不多也在1元/GB附近，是不是也离爆发性增长不远了呢？这里我们的答案是——No！
产业环境在变 蓝光岂能不变
虽然蓝光刻录盘的价格已经降到了1元/GB甚至更低，看起来性价比与DVD刻录盘不相上下，未来还会超越，然而这一点并不能说明蓝光刻录盘以及刻录机的曙光已经到来。首先是硬盘价格在飞速下降，目前1TB硬盘只要600多元，平均每GB只要0.6元，可擦写、机电化的硬盘居然比“冷冰冰”的光盘还要便宜，这让光盘作为存储介质的价值大打折扣了。硬盘的降价让用户重新去审视光盘的价值，作为数据的存储，由于硬盘容量已经够大，硬盘单价也够低，没有必要再用光盘来存储大量的数据，光盘尤其是刻录盘的最大作用，就只剩下资料的备份。
既然是备份资料，那么DVD刻录盘甚至CD刻录盘就足矣，如果要用蓝光刻录盘来备份资料，那么其资料一般都是高清视频。而备份高清视频何必要用光盘刻录呢？一张蓝光光盘也装不了几部影片，不如多买一块硬盘，使用起来要便利得多，投入也更少，因为硬盘每GB单价更低，而且还是可擦写的。
除此之外，现在不论是移动硬盘还是大容量USB闪存，其性价比都超过了蓝光解决方案，而且在通用性与便利性方面更是远远胜出。更重要的是，网络的提速，以及通过网络进行版权认证的新消费模式，已经成为软件、音乐、游戏包括影视行业的新宠。这些变化，不禁让我们深思，就算蓝光光驱与蓝光刻录盘的价格都继续大幅度降价，依旧难以引发广大用户去接受蓝光解决方案。不仅仅是蓝光，整个光存储行业都会受到新时代新消费模式的影响。
因此，就算蓝光的功能、性价比都远远超过了其前辈DVD，但蓝光会不会成为下一个ZIP是一个令人有些揪心的担忧，至少在目前看来，这一风险是存在的，蓝光厂商为了蓝光倾注了大量的心血和金钱，如今不得不直面这一残酷的事实。在“内忧外患”的共同作用下，整个蓝光产业确实有必要进行更加积极的调整和改变。
结语：蓝光不是简单的DVD替代者
从长远来看，蓝光产品并不会像DVD取代CD/VCD那样简单地取代DVD，而是作为一种相对独立的产品存在，其主要面向高清电影欣赏人群，而不是去覆盖整个电脑、家电用户群。同时，对于索尼公司这样的蓝光产业核心来说，主要还是想通过蓝光影片的发行来获取利润，而不是硬件销售。因此，像PS3那样以极低的代价整合蓝光播放功能的硬件设备，其实就是蓝光产业最好的标杆。换个角度考虑，如果蓝光硬件的价格很低，蓝光电影的盗版率又很高的话，就算蓝光普及了，对相关厂商其实也没有什么好处。
客观地说，电影光盘正版化是合理可行的，只是索尼是否应该进一步降低价格，不要因为中国的销量小，就把中国的价格定得比日本、美国都高，连微软都让步了，索尼为什么还坚决不让步呢？电影如同软件，高价格换来低销量，最终还是和自己过不去。另外，家电领域蓝光碟机价格太高，甚至高于PS3主机，这是不合理的，尤其是在中国市场。其实蓝光产业也可以借鉴通讯产业的方法，通过卖服务、送硬件（或低价出售硬件）的方式实现共赢，如果再拖下去，只能进一步延误时机。
在最重要的电脑配件领域，硬件厂商不应该一味地发展蓝光刻录机了，而是要力推蓝光只读光驱或康宝产品，并且尽快把相关产品的价格降到500元以下，让蓝光产业活跃起来，这样蓝光才能在硬盘、网络的夹击下占据一席之地。
随着HD DVD的“投降”，蓝光已经成为新一代存储产品的唯一格式标准，光存储厂商必然会全力跟进，而2009年也注定会成为蓝光产品全面走强的一年。根据最新的信息，明基、先锋、华硕等厂商将陆续推出面向主流市场的蓝光光驱，华硕、宏碁与惠普等PC大厂采购蓝光光驱意愿大为提高。另外，戴尔和苹果等厂商也计划发布采用蓝光光驱的笔记本电脑。不仅如此，各厂商在降价的同时，还运用了各种营销手段进行促销，加快蓝光的普及速度。可以预见，蓝光量变就在2009年。