小本绑TD,别盲目上
新视野
中国的3G大潮已经袭来,在这波大潮中,集超便携、超长续航、廉价等诸多优势于一身的小本被推到了浪尖,无论是运营商还是笔记本厂商,都表现出了对小本+3G的极高热情。不过,在巨大的热情背后,我们也看到了一些盲目的成分,由于TD推广得最快,很多国内的小本制造商忙不迭地“投入了TD的怀抱”,将自家的小本与中国移动TD的命运捆绑在了一起。然而,与TD的捆绑,真的就那么OK吗?
近期有消息称,几乎所有的国内小本制造商都在和中国移动谈TD捆绑的事宜,并对TD捆绑持“非常乐观”的态度。这些国内的小本制造商表示,捆绑TD,能够充分利用中国移动的渠道优势和宽带资费优惠政策,很好地促进小本的销售。不过在对部分厂商进行了采访后,我们认为这些国内小本厂商与移动谈TD捆绑颇有些盲目。
中国移动作为中国目前最大的移动运营商,的确在用户资源上享有巨大的优势,和中国移动合作,将上网本与TD进行捆绑,的确能够“起量”。但问题是:中国移动真的会是中国3G移动互联大潮中的最大赢家吗?中国联通和中国电信没有合作价值吗?我看未必。
根据中国的移动运营商的特点,捆绑销售必定会有很多附加条件,中国移动显然是非常强势的,它绝不会坐视小本制造商“脚踏多条船”,就算不会“明令禁止”合作厂商与其他运营商合作,也会给予一定干涉。也就是说,选定了中国移动的TD捆绑,和中国联通、中国电信捆绑销售的机会就不太大了。
诚然,如果中国移动在这场竞争中能够实现寡头垄断,小本捆绑TD,也就算成功了。然而,谁能说中国移动在3G移动互联中就一定能成寡头呢?从技术上看,中国联通和中国电信的3G移动互联显然更具优势。这其中尤其不能被忽视的是中国电信,它的有线宽带(ADSL和小区宽带)遍布全国的每个角落,从技术层面上说,如果中国电信在现有的有线宽带网络上架设CDMA2000基站,它的实际数据容纳和吞吐能力将是中国移动和中国联通的3G网络无法企及的。而这种遍布基站的方式给用户带来的体验就是:用户可以在任何地方享受到较稳定的、高达3.1Mbps的数据传输速度(目前中国电信在北京、江苏等地开放的3G上网的带宽皆为3.1Mbps,中国移动在部分地区开放的带宽仅为384Kbps)。从技术层面上讲,中国移动并无优势。
另外,中国的3G整体还处于“大潮才至”期,虽然部分城市/地区已经开始商用,但最终的基站覆盖范围、全国覆盖完成的时间等都还是未知数。在存在诸多变数的情况下,过早“拥抱”中国移动的TD,有可能会失去更大的市场机会。而事实上,很多调查机构的调查数据和分析也显示,在未来的中国3G移动互联市场中,中国移动最多能够占到四成。
在小本与中国移动TD捆绑的问题上,戴尔等国际厂商倒是显得比较理性。部分一线厂商的内部人士表示,在2G时代,中国移动是寡头垄断,但在3G三足鼎立的格局下,中国移动的优势会大幅缩小,他们在选择合作的运营商时会特别慎重。
在我们看来,国内的小本制造商,尤其是不少小厂商小品牌,想通过中国移动这棵“大树”来“撑起一片阴凉”的想法是好的,但他们对中国3G的格局多少有些“认识不清”,缺乏理性的分析和思考。即便是中国移动真的取得了“最终胜利”,那么,处于绝对强势地位的中国移动又能给小厂商多少好处呢?何况,还有那么多国际巨头(指戴尔、宏碁等一线电脑厂商)在那里摆着,小厂商在他们面前,显然是毫无竞争力的。
在3G格局未明的时候,抢先动作,肯定是必要的,但也是异常微妙的。对于国内的小本制造商,尤其是小厂商而言,在目前的情况下,或许积极与3G数据模块制造商合作,推出多种3G版本的小本,让用户自由选择才是最稳妥且切实可行的办法。