AMD Yukon精准定价求发展
新视野
在英特尔大炒CULV平台的同时，AMD端也在热推一个概念——Yukon平台。事实上，该平台是基于今年年初AMD提出的“Ultrathin”（超薄）概念的产物，目前，已有基于Yukon平台的产品上市，如惠普Pavilion DV2笔记本。在AMD Yukon的技术文档里，Yukon平台被描述成“超薄笔记本电脑平台”，具备“完全的PC功能”、“高级的显示性能”、“更好的外观”与“合理的价格”。
一、定位“空白市场”
Yukon平台包含Athlon Neo/Sempron处理器和M690E芯片组。处理器目前有三款——Athlon Neo MV-40、Sempron 210U/200U，均为单核心。这些处理器都采用65nm制程，前两者TDP（热设计功耗）为15W，后者为8W；芯片组方面，M690E+SB600南桥功耗约为10W，板载支持DirectX 9.0c的Radeon X1250显卡，也可选配支持DirectX 10的Mobility Radeon HD 3410显卡。
依据AMD的技术文档显示，Yukon平台的产品是超薄笔记本电脑，尺寸为11英寸～13英寸，定价在3800元到6000元，是瞅准“市场空白”去的。
目前，主流传统本主要是14英寸/15英寸机型，价格在4500元～6000元；而凭借“超便携”红遍全球的小本则主要为10.1英寸机型，价格在2000元～3500元。这两条产品线之间，有一处空白。从尺寸上来说，这个“空白”是11英寸～13英寸。这个尺寸范围内目前有不少机型，不过价格较高：兼顾性能与便携性的11英寸产品价格多在万元以上，令消费者望而却步；12英寸和13英寸机型的价格虽然普遍比11英寸机型低，但已经谈不上便携（相对小本和11英寸机型而言），且价格与性能相对14英寸机型并无优势，消费者选择的理由也不充分。总体来说，现有的11英寸～13英寸机型销量并不大，而Yukon平台正是瞄准此市场。
从产品的定位和切入点来说，Yukon是相当“精确”的，填补现有的市场空白，旨在以低价为用户提供外观漂亮、超薄、性能较好的产品。
二、严控价格是前提
Yukon的目标定位于“空白市场”，但就在AMD打出Yukon概念后不久，英特尔就祭出了CULV（消费级超低电压）平台——同样主推“超薄”概念，主打11英寸～13英寸机型的处理器平台。而对比英特尔的CULV平台，Yukon平台在性能上不占优势：CULV处理器大部分为双核，而Yukon处理器皆为单核。另外，Yukon平台处理器在制程、功耗、封装尺寸、效能上也都不是CULV平台处理器的对手。从处理器端来说，Yukon平台没有优势。
再来看看芯片组方面。Yukon平台的M690E芯片组板载的Radeon X1250显卡虽规格较老，但在高清硬解码和游戏性能上还能和英特尔4系列芯片组的集成显卡抗衡。值得一提的是，Yukon平台可以选择Mobility Radeon HD 3410显卡，这样一来，在芯片组/显卡性能上Yukon会有更好的表现，但整个平台的功耗会大幅提升，最终产品要想实现超薄，估计就很困难了。
总体而言，AMD的Yukon平台相比英特尔的CULV平台，在性能上并不具备优势。
性能上不具备优势，就只能从价格入手了。从整体战略而言，避开和英特尔CULV机型的同价位竞争，Yukon平台机型才能有较大的市场机会——这一点，已从AMD与英特尔无数PK案例中得到证实。
根据AMD官方计划，Yukon平台超薄笔记本的“建议定价”为3800元～6000元。而英特尔对CULV机型的“建议定价”为699美元～899美元（折合成人民币为4800元～6400元）。从价格范围上看，Yukon与CULV的重合度较大，但只要能够将最终产品的售价严格控制在5000元以下，Yukon平台的前景就会明朗很多。目前，明基发布了一款基于Yukon平台的18.5英寸桌面一体机nScreen i91，定价3999元（国美的实际卖价），尽管它不是“超薄笔记本”，但对于Yukon平台和AMD而言，这是一个利好。
不过我们必须指出，电脑厂商在实际操作时，往往会突破上游厂商的“建议定价”：微星推出的CULV机型X-Slim X340的高配版，就达到了999美元。由于利益点不同，电脑厂商最终产品售价超过上游厂商建议价格本是无可厚非的，但过高的定价，尤其是一线品牌产品的高价（如Yukon平台的惠普Pavilion DV2，其标配版价格就达到了699美元，国内预计在5500元～6000元），有可能会导致上游厂商的尴尬。这一点，AMD必须给予足够的重视。必须将Yukon平台的最终产品售价牢牢地控制住，才能获得更大的市场机会。
三、提升制程求发展
尽管精准的定价能够给Yukon平台带来市场机遇，但显然AMD不会只让Yukon“在夹缝中生存”。要能够在11英寸～13英寸机型市场中取得不俗的业绩，AMD必须让Yukon平台能够为更多的一线厂商所接受，同时努力实现制程的提升。
AMD需要做的第一件事情是将Yukon平台打入更多一线品牌。AMD在笔记本市场虽然一直有产品涉足，但销量却一直落后于英特尔。AMD推出的各种移动产品，都没有在市场中掀起太大波澜。造成这种局面的原因很多，短期内要想实现“大的变化”是不现实的。但就Yukon平台本身而言，要想取得“销量突破”，AMD目前应以“高性价比”为卖点，尽快突击具备大出货量的一线厂商，包括在区域市场有影响力的厂商（例如中国地区的神舟电脑）。只有这些厂商的Yukon平台产品推广了，才有可能具备“销量突破”的基础。
正如前面所说，Yukon平台切入一线厂商是个短时间内需要解决的问题。从长远来看，Yukon平台面临“老旧”的尴尬。65nm制程使得单核的Yukon处理器在功耗和发热上难以达到最理想状态，也带来了较大的（27mm×27mm）封装尺寸，要想真正实现最终产品的超薄，是相当有难度的（惠普的Pavilion DV2其实算不上超薄机型）。即便是在Yukon之后的Congo平台，依据目前的消息来看依旧是65nm制程（不过是双核心），功耗、发热和封装尺寸显然还会存在问题。要想Yukon这类轻薄机型平台为消费者所接受，提升制程，解决功耗、发热和封装尺寸问题是AMD长期的“必修课”。
Yukon平台要想取得不错的市场份额，除了控制好最终产品的价格，还需要重点突击具备影响力的厂商。而就长远来看，提升制程，提升产品的综合表现才是最关键的。
编后
AMD此番推出的Yukon，从市场定位来说，的确是瞄准了空白处。但面对英特尔的“及时跟进”，AMD必须严格控制好Yukon平台产品的最终售价，并以“高性价比”的形象和全心全意的努力争取得到更多厂商的支持，只有这样，Yukon平台才能取得更好的市场机会和市场份额。而从长远来看，做产品的厂商，最终的竞争还是要落实到产品上的。AMD最需要的还是技术上的突破与创新，提升制程或革新架构，以求得产品综合表现的优势。
我们从来都不喜欢垄断，只有竞争才能促进发展。从这个角度来说，我们衷心希望AMD能够在Yukon平台上取得不错的业绩，也更加期待AMD的技术创新。