芭比五十岁啦

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2009年3月16日第10期

1959年3月9日，一个叫做芭比的娃娃亮相美国国际玩具展览会。谁也没想到，这个当时并不起眼的娃娃却在日后大红大紫，成为了世界玩具市场上最畅销的产品。她如今俨然成为了美国文化的象征。这个年满五十岁的娃娃，究竟有怎样的魔力，能让人如此喜欢？

五十年芭比

刚刚诞生的芭比并没有一炮走红，甚至可以说遭到了玩具经销商的冷遇，展览会上订单寥寥无几。进了货的经销商把芭比放在角落里，谁想到孩子们的眼光是如此的犀利，他们一下子就发现了这个灰姑娘，芭比娃娃很快就成为了销售明星。作为芭比娃娃的设计者，露丝·汉德勒并没有满足于这样的成绩，面对美国妇女组织对芭比娃娃“性感”、“暴露”的指责，她给了芭比娃娃更多的职业、更多的国籍，让芭比变得富有内涵起来。在五十年的发展当中，芭比的服装越来越多，芭比的宠物越来越多，芭比的亲戚朋友也多了起来，当然，芭比的销量更是增长得令人吃惊，据说每一秒钟就有两个芭比娃娃售出，这样的成绩，真是让人瞠目结舌。

五十岁的芭比，一路上也遇到了许多阻碍和烦恼。可神奇的是，她一路走来，一直都是这个领域的绝对主导。为什么能够如此长盛不衰，竟也成为了商界争论不休的话题，因为即使是设计者本人也拿不出一个令人信服的芭比为何如此之红的理由。五十岁，对于一个女人来说，已经不再是妙龄，但五十岁的芭比，依旧是那么的年轻。

超级明星

起初的芭比还只是孩子们手中的玩具，可很快她就不甘寂寞了。在电视上亮相，接受媒体的访谈，芭比变得越来越有星味了。进入21世纪以来，几乎每一年都有一部芭比主演的动画电影上映，实实在在地成为了一个偶像级的人物。社会名流、大牌明星都毫不掩饰自己对芭比的喜爱，著名的流行大师安迪·沃霍深深地迷恋芭比，甚至不亚于迷恋玛丽莲·梦露。芭比就这样从玩具成为明星，她漂洋过海，四处旅行，在世界各地都留下了自己的足印，也吸引了无数的拥趸。各式各样的时装秀和表演，一直维持着芭比的超人气，这个大明星，是绝对的名副其实。

芭比在中国

芭比这样的超级明星，自然不会放过中国这块大市场。芭比娃娃的玩具早就通过零售渠道进入了中国的卖场，但这一切远远满足不了芭比在中国发展的愿望。2009年3月，芭比娃娃全球首家旗舰店落户上海，坐落在淮海中路的“芭比上海”设有芭比博物馆、芭比主题餐厅、芭比主题水疗馆以及芭比服装店等等，可谓是美泰公司的一次超级大手笔，正式标志着这个大明星要在中国大展拳脚。

由于文化的差异，芭比娃娃在中国并不像在西方国家那样受人追捧。不知如今这样的大投入能否引起国人对芭比的关注，但摆在芭比面前的首要问题是其不俗的身价。选择上海也可以看出美泰公司在推广芭比上面的小心和稳健。芭比娃娃，能否在中国崛起，我们还要拭目以待。