你好！PMA09：8大关键词解读2009数码影像器材
特别策划
2009年3月3日至5日，一年一度世界影像产品行销协会举办的PMA美国国际影像器材及数码电子博览会(Photo Marketing Association Show，简称PMA)在美国内华达州拉斯维加斯国际会展中心举行。本届大展的口号是The Ultimate Event For Everything Photo——摄影界的终极赛事。
作为影像行业中的“奥斯卡”，PMA大展的影响力虽然不减当年，但在经济大萧条的背景下，今年PMA大展头顶的光环并没有往年那么耀眼，厂商虽然重视度足够，但苦于经费有限，只能缩小规模，就连场外的巨幅广告牌，相比往年都少了不少，相信这是主办方事先没有预料到的。根据不完全统计，此次参观展会的观众比去年明显锐减，根本原因在于今年新品少了，尤其是具有轰动效应的新品在今年的展会上很少看到。
这一切或许都是金融危机惹的祸。市场消费能力的下降，直接导致厂商利润空间压缩，个别厂商甚至面临多年来的第一次赔钱。为了渡过难关，一方面缩减研发资金，降低产量；另一方面及时的调整产品结构，这一点在今年的PMA大展上体现得尤其明显。聚光灯下高端产品数量急剧减少，单反产品更是屈指可数，取而代之的是价格相对低廉的入门级产品和个性鲜明的特色机型，厂商希望通过加速平民化进程，提升品牌影响力和市场份额。
为了帮助广大读者更加深入和全面地了解本届PMA大展，我们从展会热点中提取出了8大关键词。
NO.1关键词：千元机
平民相机齐登场，激发消费新热情
从本届PMA大展上各大厂商推出的新品不难看出，很多中端产品在性能并没有缩水的情况下，定价已经下调。而一些原本出现在中高端产品上的新功能，也下放到入门级产品上。
以佳能为例，已经上市的IXUS 95具备千万像素输出、光学防抖，搭载佳能最先进的DIGIC 4影像处理器，售价只有1750元，而它的前身IXUS 90停产时售价达到1980元。一向以功能全面、简单易用而闻名的A系列，新品A1100 IS的售价竟然不足1500元。
尼康方面，为家庭摄影量身打造的广角相机 S620定价2050元，而走低价路线、强调实用性的L19/L20售价竟在千元左右。这样的例子很多，但说明的问题只有一个，那就是未来千元级DC将会成为主流。
NO.2关键词
由量变到质变，引爆画质革命
在本届PMA大展上有关感光元件有两条新闻尤其值得我们关注，首先是富士将革命性感光元件SUPER CCD EXR运用在新款产品上（详细介绍参见电脑报本年度第7期报纸），其次是CMOS传感器被成功引入到消费级数码相机上。这一全新的传感器技术，采用了红、绿、蓝间隔交错的蜂窝状排列方式，并且引入全新的像素合并方式，改进了电荷累积控制方式。
CMOS感光元件被扶上“正位”是在意料之中，本届PMA大展上，理光CX系列和索尼HX系统的开篇之作CX1和HX1使用的都是CMOS感光元件。CMOS采用的是标准化工艺制程，利用现有的半导体制造流水线，不需额外投资设备，且品质可随半导体技术的提升而进步，最大优势是售价比CCD便宜。
NO.3关键词
由外到内，设计创意大比拼
数码相机市场从来没有像现在这样强调过色彩，看看此次在PMA大展上发布的新品，无论是在外形设计，还是机身色彩搭配上，你都能感觉到一股关于色彩的时尚气息扑面而来。
例如佳能此次发布的IXUS系列新品，就是以“你好，色彩”为主题，除IXUS 990 IS 沿用经典银色以外，其余三款相机IXUS 110 IS、IXUS 100 IS和IXUS 95 IS各有四种不同的颜色可供选择，意在突出“炫色”相机给人视觉上带来的愉悦感受。
索尼T系列T900拥有红、银、金、黑四种颜色外壳，价格相对便宜的T90则拥有黑、银、粉、棕、蓝五种颜色可选，而一贯走沉稳路线的W系列，此次也推出了拥有银、棕、黑、蓝四种颜色可选的W290。
除此之外，一直在机身色彩方面有独到之处的松下、奥林巴斯、卡西欧也在本届PMA大展上展出了最新的时尚机型，多彩外壳是它们的亮点。q
NO.4关键词： 潜水
另辟蹊径，寻求突破
对于无数爱好者来说，潜水摄影是一个美丽的梦。在本届PMA大展上，富士、松下、佳能都“上马”潜水相机，好一派热闹的景象。其中松下TS1造型风格粗犷，不仅支持3米防水和1.5米防摔，还拥有高清视频和面部识别等特色功能。
佳能PowerShot D10的设计灵感来自奇幻的海底世界，椭圆形机身充满动感，别致的外观让人很难把它和相机联系起来，它的卖点是优异的防水、耐寒、抗震性能，潜水深度可达10米。
Z33 WP也是富士首次涉足全天候相机领域推出的产品，多彩机身，设计极具个性，拥有3米防水和出色防尘性能。
当然，在众多亮相的新品中自然少不了奥林巴斯，经过全面升级的奥林巴斯μTOUGH系列的两款新品——μTOUGH 8000和μTOUGH 6000携多重防护、独特敲击控制模式、全新美颜模式等新鲜功能炫酷登场。
众多品牌进军潜水相机市场，将会加快产品升级步伐，对于广大消费者来说，有百益而无一害。
NO.5关键词：高清短片
堪比DV，意在普及
在过去的这么多年时间里，数码相机与数码摄像机之间的功能之争从来都没有停息，数码相机虽然很早就具备视频拍摄功能，但长期停留在640×480@30fps的水平，实用价值不高。
数字影像处理器的飞速发展为数码相机在视频拍摄功能上的突破制造了机会。从硬件来看，数码相机具有先天优势，大尺寸感光元件，使画质有保障，而廉价SDHC卡的出现解决了海量数据存储的问题，高清视频拍摄功能融入数码相机是水到渠成的事情。
本届PMA大展有近50%的产品都配备了这一具有里程碑意义的功能，例如三星HZ10W、佳能IXUS 110 IS、索尼T900、卡西欧FC100等。它满足了消费者对数码影像产品功能多元化的需求，使数码相机的功能变得更加宽广。
NO.6关键词：智能
现场搭景，实物模拟，突出智能与个性
数码相机的普及更多针对的是普通家庭，对于这些几乎没有摄影基础的用户，如何深度挖掘相机的功能，成为厂商的当务之急。
那么在面部识别、笑脸识别、智能iA场景识别之后，2009年又会有什么样的个性功能横空出世呢？首先是尼康在S系列和P系列新款机型中加入的智能人像系统，它不仅可以自动识别多张人物脸部，通过调节对焦和曝光，拍摄出令人满意的人像，还具备笑脸模式和眨眼识别功能。前者能在拍摄人物微笑时自动释放快门，后者能自动连拍并保存其中眼睛睁得较大的一张照片。
佳能给IXUS系列全线新品配备智慧AUTO模式，个别机型还加入了动态显示、眨眼检测、变焦模糊等功能。其中动态显示功能只需手持相机轻轻甩动，即可依次滚动播放照片。变焦模糊功能，是在曝光时镜头进行自动变焦，拍摄出有如时空隧道般纵深感十足的照片。
此次PMA大展卡西欧发布了两款Z系列的新品EX-Z400及EX-Z270，除了支持美颜模式、高清视频拍摄外，首次加入了影像合成功能，它可以实现类似Photoshop软件中的抠图功能，将局部影像剪切并重新粘贴到新的背景下，可玩性极高。
NO.7关键词：分享
网络触角伸及相机，分享概念再度升华
不得不惊叹，互联网的渗透能力实在太强大，之前是手机，现在是数码相机。本次大展索尼展出的新机DSC-G3，内置WiFi功能，是世界第一台内置浏览器的数码相机，通过无线网络，用户可以很轻松地将所拍摄的照片和视频直接上传到网络上，为照片和视频的交流和分享提供了极大的便利。
随着互联网应用功能的不断开发，以及人们对“分享”一词的重新理解，数码相机未来将会与互联网高度的融合，索尼数码影像市场主任菲尔在介绍DSC-G3时是这样说的：“我们的客户非常重视图片分享和视频剪辑，但他们往往忘记或没有足够的时间，他们只能迫不及待地回家上传图片，我们索尼的DSC-G3提供了简单和方便分享的功能，可以在消费者的脑海中留下新鲜的冲击感。”
NO.8关键词：长焦
纵观最近十年，有关DC镜头焦距的延伸，厂商总是乐此不疲
随着在传感器方面的研发取得突破，近几年DC长焦镜头一直都是PMA大展的焦点。
从本届大展上各大厂商推出的新品不难看出，在少了一些盲目，多了一些理性之后，DC长焦镜头正在朝实用性方向靠拢。奥林巴斯SP-590UZ同时兼顾了26mm广角和676mm长焦，还具有1cm的超级微距功能和光学防抖，属于全能型产品。尼康P系列最新款长焦机型COOLPIX P90、柯达Z980，以及宾得Optio X70在硬件配置上有着惊人的相似，像素达到1200万，配备的都是24倍光学变焦防抖镜头，广角端达到26mm，彻底打破局限，让拍摄远近皆宜。
长焦数码相机的发展已经回归理性，厂商寄希望于性能全面的中高端长焦数码相机来阻击入门单反相机，想法很好，但任重而道远，只有充分利用镜头和体积优势，取他人之长补自己之短，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。q
编辑观点：
电脑报 吴新：短短三天时间，能召集影像行业几乎所有的知名品牌，以及来自全世界各大媒体的新闻记者，似乎只有PMA09大展可以做到。某种意义上来说，金融危机对于整个影像行业的影响已经在PMA09大展上显现出来。由于世界经济短期内无法复苏，消费能力将持续下降，高端市场前景并不乐观，厂商只有及时的寻求转变，才能在这场史无前例的经济灾难中得到发展。
此次PMA09大展中，佳能、尼康、索尼、宾得等厂商没有发布单反新品，似乎意味着近两年倍受瞩目的数码单反产品，将会进入到缓慢成长期。厂商在新品的发布上更加谨慎小心，不仅产品的生命周期会延长，在营销策略上也会变得保守。
有失必有得，对于消费级数码相机来说，却是个翻身的好机会。本届大展，各大品牌几乎都将消费级机型摆放在显眼的位置，占据了新品的半壁江山。如果说以往为了吸引眼球，厂商将性能参数看得很重。那么现在，注重人性化，将消费者的使用感受放在第一位，可谓是回归正道，消费者也很愿意接受这样新的功能。所以本届大展各品牌功能展示区人流量往往是最多的，参与热情也是最高的。此外，在造型设计上，厂商比以往更大胆，除了轻薄，形状还有多样化趋势，五颜六色的机身外壳，使数码相机少了一些专业，多了一份亲切，或许平民化转型要的就是这种效果。
虽然规模不及往年，但PMA09大展在行业内的地位并没有动摇，随着金融危机带来的一系列连锁反应正在加剧，未来1～2年，影像行业的风向标很可能就此转向消费级数码相机，让我们一起期待新技术的诞生，期待明年3月。