移动应用 小本创新真谛
新视野
2008年下半年横空出世的小本，横扫全球市场，并一举拿下了2008年全球笔记本出货量11％的份额。有分析师认为，小本在2009年将拿到25％左右的出货量份额。然而，在小本的火爆中，却并不是每个厂商都在笑，严重的同质化让竞争空前激烈，厂商获取的利润并不大，大量厂商都抱怨“赚了出货量、赔了利润”。小本的创新与差异化，势在必行。然而，小本的创新，似乎并不容易。
[一]同质化竞争 创新势在必行
仅中国市场中，就有近20家正规厂商在生产配置几乎相同的小本。而瞄着小本这块“肥肉”的“山寨厂”更是不计其数。
由于小本的核心技术几乎被英特尔垄断，所以，目前小本产品的问题非常明显：市面上绝大部分小本采用的是同一种芯片方案，处理器、芯片组、显卡，甚至接口种类和数量都是相同的。另外，基于便携性和屏幕效果的考虑，绝大部分小本都采用了10英寸屏。也就是说，目前小本的同质化非常严重！最要命的是，在这种产品严重同质化的情况下，还有不计其数的厂商打算冲进来“分一杯羹”，这其中，还包括了不少玩具厂商和音箱厂商。
严重的产品同质化和厂商的疯狂涌入，导致了异常激烈的小本价格战，以联想的IdeaPad S10为例，刚上市时价格为4199元，仅过了5个月，价格就杀到了2900元；阿图木——这款10英寸小本带有120GB硬盘和1GB内存，售价仅1980元。不少厂商都痛苦地表示：不做小本不行，做了，又没什么钱可赚，还把轻薄本的市场挤压了。对于各电脑厂商而言，小本，这个市场的宠儿，不做显然不行，但大家都看到了一点：只有对小本进行创新，做出差异化，才能保证必要的利润，也才能最终保证小本的良性发展。
[二]产品形态创新 遭遇诸多尴尬
受限于机身尺寸、功耗、价格等因素，从外观形态和操控形态上对小本进行创新并不容易。
既然各厂商对小本的创新和差异化提出了需求，那么剩下的就是如何创新，如何做出差异化了。从英特尔的态度来看，似乎并不打算将小本这块到口的“肥肉”与大家分享，所以，我们暂且不谈“使用其他家处理器方案”的创新。
有的厂商从产品外观形态上对小本进行了创新。以华硕、技嘉为代表的厂商在小本上引入了旋转屏。不过，这会带来价格的提升。部分厂商对这一创新不以为然，他们表示：从以往的经验来看，旋转屏的实际意义并不大，消费者也不愿意为采用旋转屏而增加的成本埋单。
也有厂商考虑改变小本的操控形态，打算给小本添加触控屏，甚至是多点触控屏。但这种尝试很多人也不看好，有业内资深人士称目前小本平台性能有限，如果引入多点触控，必定会对性能带来负面影响，而且会大幅提升小本的价格，这样一来，消费者的认同度反而会降低。
那么，提升硬件性能应该能够解决一切问题了吧？事实上，英特尔近期就会推出新的小本平台—— Atom N280处理器＋GN40芯片组。相对于现有的Atom N270处理器＋i945芯片组平台，新平台的性能更强，且支持高清视频硬解码，小本性能差的“根本问题”似乎马上就可以得到解决了。但实际情况并非那么简单，部分国内厂商表示，他们短期内不会考虑新的Atom平台，因为该平台的功耗达到了16.5W（现有平台功耗仅8W），小本的实际功耗将达到20W以上，散热组件必须重新设计，会更大、更贵；另外，新平台本身价格也更高，所以，小本的最终售价会大幅提升。他们认为，消费者愿意主动将小本的价格与传统本的价格区分开，小本就该更便宜。一旦小本价格提升到与低端传统本相同时，消费者对小本的接受度会降低。而某一线厂商的产品经理也表示：英特尔要升级，大家还是会跟进的，但实际效果的确不好估计。
综上所述，受限于机身尺寸、功耗、价格等因素，小本的创新似乎并不容易。
[三]把握移动应用 创新前景光明
真正有价值的创新应该围绕产品的核心价值展开。小本的核心价值是超便携特性下的移动应用。
小本就没有创新余地了？只能一味打价格战？答案是否定的。我们认为，产品的创新和差异化是多个层面的。目前各厂商主要进行的是产品外观形态和操作形态的创新。而真正有价值，能够被消费者广泛认同的创新，应该是围绕产品核心价值展开的。而依据小本超便携的特性，它的核心价值在于可以方便地实现各种移动应用。所以，小本的创新，主要是围绕移动应用展开的功能形态及应用形态的创新。
事实上，小本的功能/应用创新是有经验可循的，例如手机的发展与创新。手机的应用，也主要是移动应用，所以，它的发展与创新就是围绕移动应用展开的：收音机、GPS导航、移动上网、拍照等，无一不是移动中的应用。显然，块头更大、性能更强的小本在移动应用上能够比手机做得更好。譬如引入Express Card插槽，消费者能够通过该插槽实现无线广域上网（选购Express Card GPRS/CDMA 1×/WCDMA/TD-SCDMA无线上网卡插进去）——这是一个典型的移动应用。又比如内嵌GPS模块、内嵌CMMB移动电视模块。另外，考虑到移动中的数据传输需求，我们还可以为小本增加移动硬盘功能。我们也可以为小本添加关机充电功能，来减少用户出行时随身携带的充电器的数量。以上这些方案的成本都不高，实施起来也不困难，且都紧紧围绕着移动应用的诉求，实用价值非常高。而以上每个方案（功能）的引入，都是一个创新点，都可以成为小本差异化的表现。
小本的创新与差异化，其实大有可为。
结语
看似已难有变数的小本，其实，只要充分把握其核心价值、核心应用，创新的前景还是相当光明的。厂商完全可以牢牢把握住小本的核心价值——便携、移动应用，做出大量差异化的产品。其实，这种把握核心价值的创新，并不仅仅适用于小本，对很多产品都实适用。厂商在进行产品的创新时，不妨多考虑一下这类产品的核心价值、核心应用是什么。另外，我们也对那些在产品形态上进行大胆尝试的厂商表示赞赏，他们的尝试是有益的，产品领域也需要这样的大胆尝试者。事实上，也正是因为这些大胆尝试者的存在，电脑的形态才会如此丰富，小本这类充满特色的产品才真正出现在了消费者面前。希望各厂商共同努力，在小本的创新和差异化方面做出更多花样，满足消费者差异化的需求。