淘宝打假，光打雷不下雨？
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2月中旬，淘宝表示,售假者一经核实将被列入黑名单,该卖家所使用的电脑IP地址也将被封掉。随后易趣、百度有啊也迅速跟进，采取与淘宝类似的打假措施。
此前的2月初，北京市工商局海淀分局查处了一销售假冒LV、登喜路等近10种品牌商品的淘宝卖家，店主被移交公安机关调查。种种迹象，被业内解读成C2C打假风暴“风雨欲来”。问题是，在无奈的现实面前是打雷又下雨，还是光打雷不下雨？
打假，赚吆喝的面子工程
对于打假不作为的说法，占据C2C市场份额80%的淘宝并不承认。淘宝网公关总监卢维兴对记者表示，淘宝采用了机器与人工结合的智能价格排查机制，发现售假行为达到一定数量、金额，或者情节特别严重者，将身份证资料录入黑名单，并封掉店主IP，永久取消开店资格。
仔细解读不难发现，尽管在淘宝上开店需要身份证号码，但换一个身份证登记重新开店并非难事。而改变IP地址，技术含量同样不高。
此外，售假行为达到一定数量、金额，淘宝才将该卖家列入黑名单。但截至本报发稿时，淘宝方面并未透露列入黑名单金额的数字。“淘宝网上假货那么多，淘宝真的打得过来吗？”何华质疑说，淘宝发出打假声明已过去多天，但并未见淘宝公布多少“黑户”。
值得注意的是，根据卢维兴的说法，一些无牌或者贴其他牌的“山寨货”不在此次打击范围之内，对于假货主要看它的标牌、标签等，是否触犯了法律、法规。
“这与假货如何区分？是不是意味着，假货以后都可以在贴牌后登上淘宝？”一位B2C高管对记者称，淘宝的打假公告可谓漏洞百出，没有可操作性，对目前假货泛滥情况起不到遏制作用。
不单是淘宝，尽管在2月17日，百度“黑名单”列出了15个商家ID，但值得注意的是，百度的打假时间仅仅是从2月17日持续到3月31日。
利益，成打假难念的经
“淘宝目前营收非常单一，主要由广告及增值服务构成。过于严厉的打假，可能会造成卖家流失，导致交易额下降。”一位电子商务业内人士分析称，马云精心打造的“网上沃尔玛”实现的必要条件，是极其庞大且活跃度极高的淘宝卖家与买家群体，缺少任何一方，马云的大厦都会沦为空中楼阁。
“换句话说，淘宝打假不过是个赚吆喝的面子工程，交易额、用户数量才是第一位的。”上述人士说。
在易观国际高级分析师曹飞看来，即使淘宝愿意从严监管，对规模浩大的贩假链条似乎也是有心无力。“上有生产条件，下有消费需求，淘宝只是销售渠道的终端环节”，曹飞认为，网络售假不过是客观现象的线上反映，淘宝置身于大的流通环境，无力承载过多的诉求。“如果执法部门和厂商能完全杜绝线下渠道的假货，那么网上肯定也不会有假货。”
北京市工商局宣传科负责人在接受本报采访时表示，网上查处售假事件，首先要由品牌厂商收集证据，向工商部门举报，方可进行调查。“没有企业的举报，工商部门一般不会介入到盗版案件中”。
在美国，网上交易平台在防范假货上应该承担什么样的监管责任，仍然是一个悬而未决的问题。中国同样如此，只有依据2007年发布的《关于网上交易的指导意见》（暂行），网上交易服务提供者们须承担维护交易秩序、维护用户利益的职责。但细则如何实施，迄今没有明确的说法。
其实，淘宝、易趣等网站对假货交易的监控和检查,惩处手段并不少。但遗憾的是,这些措施都很难触及问题的根源。原有的电子购物平台,由于其卖家和买家群体都已经很庞大,规则稍微改动,就如同给当前体系动了一场大手术，甚至可能引发一场地震,各方利益很难平衡,这才是打假最后都雷声大雨点小的主要原因。
“某些时候，网站也是哑巴吃黄连，有苦说不出。”一位淘宝网内部人士说。
“我们也不想卖假货。”一位卖家向记者抱怨, 天下乌鸦一般黑,实际上“刷信用”、“卖假货”都是被逼的, “如果规则能把漏洞堵住,多数卖家还是愿意诚信经营的。”
数动连线调查发现：55%的买家认为“山寨”产品属于假货范畴，这与淘宝不打击“山寨”产品说法背道而驰；只有22%的买家认为目前淘宝、百度、相关部门的打假措施可以改善假货泛滥现象；41%的买家认为应该从价格分辨假货，有32%的买家认为无法分辨，可见对网络交易产品是否真实逐渐失去了信心。
本报观点：警惕假货毁掉中国电子商务
中国电子商务发展到今天，假货泛滥成了困扰其发展的最大毒瘤。可以肯定的是，如果假货继续泛滥，那么越来越多的买家将会对网上购物产生恐惧，对淘宝、百度有啊、易趣等失去信任，“民心”一旦失去，假货最终毁掉的将是卖家、淘宝等网站甚至中国电子商务产业。
为此我们呼吁，卖家、C2C网站、相关部门乃至买家，都有责任站出来，抛弃私利，共同营造一个健康的电子商务环境。
但同时值得注意的是，目前来看，无论是淘宝、百度有啊，还是各地工商局的一些打假动作，都是雷声大雨点小，对假货泛滥现象起不到根治作用。
打假必须有所创新。必须将打假纳入法律制度范畴，不能成为表面功夫。因此，中国电子商务法的出台，已是迫在眉睫。此外，还需要从源头进行打假，对假货渠道进行整治。平台服务商则须更全方位地参与到监管体系中来，切实有效、长期执行打假措施，在条款细节的制定上，应当更易于执行。
在体制建设上，应当引入一些民主元素，比如打假环节电子商务网站建立公众监督机制，由网友全程监督，而不仅仅是公众申诉机制。诸如此类，着眼细节，循序渐进，多方配合，将打假落到实处。