主题色呼唤品牌差异
新视野
尽管主题色在笔记本上已经出现了好几年，但放眼整个业内，对于时尚的摸索尚处于懵懂期，厂商都是各自为战，推出彩壳笔记本的行为不过偶有为之。直到2008年，笔记本外壳才真正高举个性化的大旗向时尚演绎的道路迈进，彩壳笔记本终于在市场上风靡！但随着大多数厂商单纯地跟风，新一轮的同质化问题爆发了！面对无数同样的红、同样的绿、同样的蓝……笔记本上的主题色开始呼唤品牌差异。
彩壳的崛起与泛滥
笔记本诞生之初被定位于给商务人士使用，因此在很长一段时间内，笔记本的外观设计都以稳重为主，这导致电脑卖场里一眼望过去，是“黑压压的一片”。
虽然早在1992年，苹果就率先推出了别具一格的PowerBook 170限量版，但在之后的十几年当中，只有个别厂商会偶尔推出彩壳笔记本。
随着技术的发展，各个品牌的笔记本在性能和功能等方面差异越来越小，再加上家用笔记本市场兴起，同质化现象与市场格局促使众多厂商开始让笔记本转变形象。
2005年，以索尼、松下等为代表的一些日系厂商先后在家用机型和商务机型中引入主题色，彩壳笔记本时代真正拉开了序幕。
在随后的几年里，无论是一线厂商还是二三线厂商都开始推出自家的彩壳笔记本，到了2008年，彩壳笔记本随处可见。膜内漾印和钢琴漆在业内形成一股风潮，甚至连ThinkPad这个一贯以严谨设计示人的品牌都推出了采用钢琴漆来体现时尚气息的SL系列。对于绝大多数在2008年推出的产品而言，如果一个系列里只有黑色，那倒是很稀罕的事儿了。不少品牌疯狂推崇彩壳笔记本，产品外壳几乎“无色不有”。
一种颜色记住一个品牌
彩壳笔记本变得如此泛滥，给厂商带来了新的问题。即便告别了传统的黑灰色，很多产品在电脑卖场里依然显示不出个性。有人说，过多的彩壳笔记本让消费者产生视觉疲劳了。其实不然，消费者只是对彩壳笔记本提出了更高的要求，不再像以前那样，只是单纯地换一个颜色就可以赢得他们热烈的追捧。说到这里，其实有很多成功例子可以印证。
我们不妨细细回想，当每说出一种颜色的时候，你首先会想到哪款产品？
白色，将它归属于苹果笔记本，相信不会有任何人产生异议！在漫长的十几年里，无论苹果的技术如何革新，大部分产品始终采用纯白色。虽然偶有其他颜色推出，但也属于昙花一现。外壳的白透露出材质的光泽，面板的白展现出材质的细腻，再搭配上顶盖那呈半透明状的乳白色LOGO，白色在苹果笔记本上展现出了多种风情。
提到亮黑色，相信大家都会想到惠普笔记本。惠普在黑色这个传统的颜色上玩出了新花样，它采用膜内漾印技术让产品的外壳表面增加了可提高光泽度的透明涂层，能起到防磨防刮的作用。这项技术更精妙的地方在于把纹理图案镶嵌在了外壳和透明涂层之间，让笔记本展现出独有的纹理效果。如此一来，传统的黑色变得既时尚靓丽又富有内涵。因此，亮黑色，也成为惠普笔记本的招牌色。且引发了业界的“疯狂跟风”。
提到宝石蓝色，不少人都会脱口而出：宏碁！相信大家对全球疯卖的Aspire One还记忆犹新。它其实有四种颜色的版本，不过在很多地区，它仅推出了宝石蓝色和白色这两种版本。而让大家记住了的，就只有宝石蓝色而已。因为白色并不属于宏碁这个品牌。
以上举的三个例子，都分别对应了三个成功的品牌和产品，其实这也反过来说明了一个问题：产品想要成功的前提条件之一，就是有明确的产品形象和产品主题色。
品牌差异才是成功关键
与前面提到的那些具有明显色彩特征（主题色）的成功案例相反，不少厂商在推出笔记本的时候，显然没有过多地进行考虑。对市场需求过于盲从，缺乏主导意识，所以推出的产品往往是“色彩斑斓”的，一会儿红、一会儿黄、一会儿白……另外，受规模和实力的影响，很多厂商也无法在模具上做出创新，或将之系列化发展。
一年下来，这些厂商所推出的产品虽然不少，可是在造型和颜色上都没有固定的设计元素，加上所推出的产品型号还特别多，也难怪在市场上看到这些厂商的产品时，如果不看铭牌就往往分不出谁是谁来。而向消费者提到这些品牌的时候，他们也是一脸迷茫，脑袋里完全没有任何印象。
要如何让人记住自己的品牌呢？通过前面列举的成功案例不难看出，如今不少厂商所苦恼的产品同质化问题，并非笔记本发展道路上缺乏流行要素，而是每个品牌必须要拥有各自鲜明的特色才行。
这个“特色”可以是造型。回头审视业界的成功产品，不难发现它们都在一个较长的时间段内有一个相对固定的造型，惠普笔记本如此，苹果笔记本如此，ThinkPad更是如此。然而，“特色”中最不能缺少的，就是主题色，一个在一段时间内相对固定的产品颜色。
我们可以冥思，有哪款成功产品或成功品牌没有让你记忆深刻的产品颜色？消费者的印象中，造型和色彩必定是联合起来的。
只有当厂商能够在某种主题色上发挥得炉火纯青的时候，才有可能让消费者记住产品，记住品牌，才有可能树立起“品牌形象”，才有可能取得可持续发展的机会，不被竞争日益激烈的市场所淘汰。只有当各个厂商做好了上述“基本作业”的时候，市场才能保持足够的活力，笔记本才会进入真正的多元化发展时代。
厂商解读主题色
华硕早在2000年就推出了S8系列这样的彩壳笔记本。而近几年来，华硕在彩壳笔记本领域实现了更多的突破。皮质的S6、包含了跑车元素的兰博基尼VX系列、以香味衬托外壳意境的F6系列等。在2008年下半年推出的N80琉金版、Eee PC S101香槟金版以及巧克力棕版等，更是演绎出了不同的金色所存在的精彩。来看看华硕的笔记本产品总监赖裕文先生是如何解读华硕笔记本的主题色的吧。
观点一：主题色反映消费者心理层面定位
主题色的流行，正是当前笔记本细分化发展趋势的一种重要表现。消费者日益凸显的个性需求，对笔记本的心理层面定位提出了更高要求。在未来，这种主题色概念还将更广泛地流行开来。而华硕对于主题色的理解并非停留在单纯的视觉表象上，而是从视、听、触、嗅来进行诠释的。为消费者提供了更多深层次的享受。
观点二：挑战高难度色系是实力的展现
金色在中国人的眼中有着尊贵的象征，也是当前时尚界争相采用的色系，很多国际品牌的皮包和服饰都采用了这样的主题色。但在电脑卖场上其实像这样的金色系产品并不多见，因为偏咖啡色、巧克力色的深金色对于产品的材质、做工以及设计都提出了很高的要求。而我们之所以敢启用这样的主题色，正是对我们实力拥有自信。将这样的色系运用在高端机型上，可以更好地传达出产品独特、高贵的气质。
2006年惠普推出DV2000系列，引领潮流的创新设计一上市就赢得了消费者的青睐。惠普在此基础上不断深化，推出了DV6800系列、DV2800系列，为用户提供了多样化的选择。膜内漾印技术使产品的外观不仅大气还十分细腻，让传统的黑色摇身一变，变成了业界交口称赞的“惠普亮黑”。让咱们来听听惠普信息产品集团移动信息产品部产品经理谢浩先生是如何谈惠普的“主题色艺术”的吧。
观点一：时尚与实用混搭的艺术
我们的膜内漾印技术，灵感源自时尚界的潮流元素混搭。通过这项技术，惠普的笔记本除了拥有别具一格的时尚外观之外，还同时兼具了耐磨、耐腐蚀、抗划伤等功能。这是惠普的笔记本注重技术创新和人性化设计的重要体现，展现了一门时尚与实用混搭的艺术。
观点二：主题色应用讲艺术也求创新
主题色的运用是相当有艺术的，而在产品的主题色上，体现出精湛绝伦的金属质感以及丰富多彩的网纹变化是我们最擅长的。除了经典的搭配之外，我们进行了更多的尝试，比如在新近推出的产品当中， DV4系列、DV5系列以聚圆纹理给黑银配色注入了新鲜感。另外，我们也注重色彩的创新，使用了很久的黑银搭配后，我们通过与Vivienne Tam跨界合作，推出了鲜艳（牡丹红）的Mini 10000 Vivienne Tam牡丹特别版，获得了不少时尚人士的青睐。