抱团！前进！——2008游戏年会特别报道
特别策划
2008年1月14日~1月15日，一年一度的中国游戏产业年会在青岛顺利召开。新闻出版总署、中国出版工作者协会以及来自海峡两岸和香港、澳门的游戏企业、行业协会和媒体记者参加了此次年会。大会突出了“自主创新，迎接挑战，促进游戏产业科学发展”的主题，总结了2008年游戏产业的发展经验，分析了2009年新经济环境下的机遇与挑战，推进了游戏企业自主研发，构建了绿色产业环境，促进了游戏产业繁荣。
在寒冷的冬天，特别是全球经济形势不好的现在，如何发展成了大家在会议期间热议的话题。不管是游戏企业老总上台发言，还是从业人员私下交流，有两个字总是被提得特别多，那就是——抱团。那么究竟什么是抱团呢？如何才能抱团呢？请看本期游戏周刊带给大家的特别报道。
抱团过冬 有如九城
尽管游戏产业被业内业外称作金融风暴的避风港，但这并不代表游戏公司完全不会受影响。很多国际性的大型游戏企业例如EA、NCsoft等都进行了一定程度的裁员，股价也持续下跌。相比之下，国内游戏公司的情况要好很多，但也会受到诸如投资减少、股价下跌等影响。最近在纳斯达克上市的九城就遇到了这样的难题，在股价跌到警戒点时被迫启动了“毒丸计划”。
什么是“毒丸计划”？“毒丸计划”是美国著名的并购律师马丁·利普顿1982年发明的，正式名称为“股权摊薄反收购措施”， 一旦毒丸计划被触发，其他所有的股东都有机会以低价买进新股。这样就大大地稀释了收购方的股权，继而使收购变得代价高昂，从而达到抵制收购的目的。近几年IT界最著名的案例便是新浪启用“毒丸计划”成功抵制盛大收购。
九城总裁陈晓薇在年会上用“唇亡齿寒”这个成语来描述一种可怕的前景。她呼吁网游企业抱团过冬，加强各方面的协作，少一些诋毁和伤害，大家共同相依取暖来度过这一次可怕的金融风暴。
九城要和谁抱团目前我们还不知道，不过我们可以看到，2008年的游戏产业比起2007年，折腾已经少了许多。就连新闻出版总署科技与数字出版司寇晓伟副司长也这样评价2008年：“2008年游戏产业良性、稳定，应该是处于一个更加成熟、稳定发展的状态。”游戏公司少了明里暗里的争斗，说明他们也意识到和谐发展才是出路。的确，在寒冬，大家更应该把酒言欢，共谋发展。
抱团合作 有如金山盛大
就在年会召开的前一天，也就是2009年1月13日，金山和盛大在上海宣布进行战略合作，求伯君和陈天桥亲自交换了战略合作书。这是国内一线网络游戏公司之间进行的首次开放式合作。
他们将如何合作呢？金山将把旗下的《剑侠情缘网络版2》和《剑侠世界》两款游戏拿给盛大进行联合运营，利用盛大的平台进行推广，而盛大则把用户平台、充值系统以及分销网络开放给金山分享。
盛大和金山的抱团合作在很多人看来和抱团过冬没什么两样，其实不然。金山和盛大两家公司的合作更像是强强联合。金山有好的游戏产品，那就提供产品，盛大拥有好的平台和渠道，那么就提供平台，两家公司共同把产品做大做强。可以说，如果没有经济危机，这种强强联合也是会在今年出现的，这是产业发展的一个趋势，而不是应对经济危机的一种措施。就像陈天桥在面对外界的质疑时表示的：“盛大金山绝不是抱团过冬。”
在金山与盛大合作之后，相信不久将会有更多的企业来合作，这将变成网游企业之间的一种热潮和趋势。这种趋势也将愈演愈烈。
抱团出海 有如完美
除了取暖和合作，另一个与抱团有关的关键词备受关注，那就是完美时空董事长池宇峰提出的抱团出海。
读者们可别光看到完美时空在国内把新游戏做得热热闹闹，其实作为一个国际性的上市公司，他早已经把目标瞄准了海外市场。池宇峰透露，完美时空已经在美国拥有一个40多人的运营团队，目前专门运营《完美世界》这款游戏。这40多个人，除了少数华人以外，全部都是做本地化工作的美国人。刚开始他们担惊受怕，害怕把运营团队设在美国会负担不起美国高额的人力费用，可是在几个月之后，游戏已经开始盈利，远远超过了预期。
池宇峰把这个海外运营团队视若掌上明珠，想把它发展成为一个完整的运营平台，也就是做成海外版的“盛大在线”。他表示，今年完美时空将利用这个平台再推3~5款游戏，也欢迎国内的游戏厂商把自己的好的游戏产品交给这个平台让完美时空帮他们推广，实现抱团出海，赚外国人的钱。
其实在完美之前，不少公司就已经尝试过海外运营这个模式并有所突破，例如网龙就一直致力于突破北美市场，成绩也相当不错。完美时空这次提出抱团出海的概念，是将海外运营与企业合作相结合来推广的，所以意义和影响力都上了一个档次。据我所知，完美时空在“抱团出海”之前，采用的是“出海抱团”的策略，后者的海，指的是台湾海峡。2008年，完美时空与台湾智冠达成合作，由智冠在台湾地区运营《完美世界》，最终获得了非常好的效果。这种合作让完美时空尝到了甜头，也促进了他们把游戏推广到马来西亚、俄罗斯甚至是美国。“抱团出海”早已有实践基础。
就像我们以前分析的那样，经济危机让更多的人留在了家中，玩起了网络游戏，这在国外市场中特别明显。“抱团出海”的趋势一旦形成，将一发不可收拾。
抱团人才 有如巨人盛大
早有分析家指出，金融风暴让很多人失业，而网游行业却是吸纳人才的好时机。所以，如何抱团人才，也是各大游戏厂商绞尽脑汁思考的重点。
盛大在这方面早已走在了其他人的前面，早在2007年的Chinajoy上，陈天桥就提出了18计划和风云计划，旨在吸纳好的游戏产品和游戏人才。在本次大会上，盛大CEO谭群钊谈到，盛大已将两个计划统一合并为18基金，为的是整合两个计划的优秀人才。在随后举行的游戏产业高峰论坛中，盛大副总裁李瑜也着重提到了18基金，还描述了“18英雄会”上她与人才面对面交流的情景。
也许只有一家这么苦口婆心，人们还不太注意，难以产生共鸣，即使是盛大这种网游产业的领头羊也是一样。但如果另外一家公司也开始大张旗鼓地参与到人才争夺中来了呢？
这第二家便是巨人网络。在本次年会上，巨人总裁刘伟抛出了一个令大家尖叫的“赢在巨人”计划。长期关注央视创业栏目的读者朋友肯定明白，这个计划的名字就取材于央视的招牌节目——“赢在中国”，而巨人董事长史玉柱，很长一段时间都担任“赢在中国”的嘉宾评委。其用意是明显的，就是想用史玉柱这块金字招牌为整个计划吸引更多的人才和精英。“赢在巨人”相比“18基金”来说，最大的优势不是名字，而是创业者能够得到史玉柱的亲自指点。史玉柱这个在游戏行业和非游戏行业都红的人，吸引力绝对是够大的。
盛大和巨人高调吸引人才的举动，用最流行的话来说，就是抱团人才。这些投资能让更多的创业者实现自己的梦想，也能推动游戏产业的发展。对游戏人才来说，这个冬天或许像夏天一样火热。
电脑报观点：
抱团玩家，这才是核心竞争力！
在这寒冷的冬天，网游大佬们探讨出了这么多抱团的策略，让小生很是兴奋。可是，小生感觉还缺了点什么。对！为什么没有人来拥抱咱们玩家呢？要知道，玩家才是游戏产业的基础，没有玩家，就没有游戏，也没有游戏企业。在这个冬天，企业不能想当然地认为人们都会节约开支，乖乖地回家玩网游，因为家里也有很多其他的娱乐方式。即便是玩家在家玩游戏，你能保证他们玩的就是你想的你做的那款游戏？
令小生欣慰的是，年会上还是有不少老总提出要关注产品，关注消费者。网易的丁磊在这方面是当之无愧的先行者。丁磊说得很直白：“我们毕竟是做公司的，如果产品毁了，台上牛吹得再大，最后还是不行。”他还拿蒙牛犯三聚氰胺的错误来作比喻，提醒各大游戏公司要踏踏实实做游戏，而不是只追求高速增长和发展。
蓝港的王峰也心系游戏产品，他在年会中提出的网游四大悖论让小生感到耳目一新，而这四大悖论都是基于游戏产品设计以及消费者的喜好来探讨的。
所以，要抱团玩家，首要的任务就是对游戏产品进行精耕细作，只有游戏产品真正吸引玩家了，游戏公司才能保证人气，保证利润，才能在这个冬天很好地生存下来。
各位读者，你们觉得呢？
特别报道，数字篇
每年的游戏产业年会，总能给我们带来一些惊人的数字，今年也是一样，网游的市场规模已经接近184亿元人民币了，我们一起来惊呼吧！
4936万——中国网络游戏用户总规模
2008年，中国网络游戏用户数达到4936万，比2007年增加了22.9％。预计2013年中国网络游戏用户数将达到9453万，2008年到2013年的年复合增长率为13.9%。数据显示，在此期间网络游戏用户增长速度将高于互联网用户增长速度。
183.8亿——网络游戏市场实际销售收入
2008年，中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元人民币，比2007年增长了76.6%。预计2013年中国网络游戏市场实际销售收入将达到397.6亿元人民币，2008年到2013年的年复合增长率为16.7%。
110.1亿——自主研发网络游戏实际销售收入
2008年，中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达110.1亿元人民币，比2007年增长了60%，占中国网络游戏市场实际销售收入的59.9% 。
7074万——自主研发网络游戏海外市场规模
2008年，总计有15家中国网络游戏企业自主研发的33款游戏产品进入海外市场，实现销售收入为7074万美元，比2007年增长了28.6%。
特别报道，花絮篇
每年的年会都有许多精彩的小故事，这次也不例外。而且大概是因为牛年的缘故，各位牛气烘烘的老总也趁机幽默了一把，总之，很牛！
陈晓薇最崇拜巫妖王！
年会高峰论坛，九城总裁陈晓薇在回答主持人的2008年最佩服谁的提问时，语出惊人。她表示她最佩服虚拟世界中的巫妖王，原因是全世界有1300万玩家在关注巫妖王。
谁是巫妖王？巫妖王是《魔兽世界》剧情中的一位主角，最新资料片命名为《巫妖王之怒》，可想而知巫妖王在《魔兽世界》中的地位了。
这个回答使得陈晓薇和魔兽玩家的距离近了不少，可惜她没有透露《巫妖王之怒》在大陆上市的时间。还用一句“没有《魔兽世界》，九城将是没有《魔兽世界》的九城”来结尾，让广大玩家比较失望。
明年年会去台湾？
智冠老总王俊博来自台湾，他发言时一直在感慨两岸直航拉近了大陆和台湾的距离。突然，他诚恳地向台下的领导提议，建议明年的年会在台湾召开，让台下的人有点措手不及。末了，他还不忘幽默一把，承诺如果年会在台湾举办，一定派一个团的台湾美女在机场迎接。
求伯君和陈天桥是校友
盛大和金山进行抱团合作，一直受到业界的广泛关注。在谈到为什么要与盛大合作的时候，金山求伯君说出了一个鲜为人知的秘密。原来，求伯君和陈天桥竟然上的是同一所中学，校友的身份一下就拉近了他们的距离，知心话当然就少不了了。
有浙江新昌中学的读者吗？你们也是校友哦！
求伯君获最感人“穿越奖”
在高峰论坛上，主持人考了老总们一个穿越性的话题：如果回到2008年初，你最想做的一件事是什么。就在老总们纷纷回忆去年的不足时，求总的回答技惊四座：“如果2008年重新开始，我就去告诉大家，5月12日的时候，不要在屋里呆着，但是我怕别人把我抓起来，当我散布谣言。”
个中意味大家自己去体会吧。
美女老总令人敬佩
这次的游戏年会，来了许多漂亮的女老总，不仅有大家熟悉的巨人总裁刘伟、九城总裁陈晓薇，还有盛大副总裁李瑜、杭州乐港总经理杨冰兰等。这充分证明了游戏不光是男人的世界，女人也有自己的一片天。
女老总的到来也让男老总们有了无限感慨，感慨她们有家庭、有孩子，白天还要领导团队冲锋陷阵，他们对她们佩服得五体投地。
“盛金”不是“圣经”
盛大和金山的合作，被业界传为佳话，这次合作也一度被双方高层称为“圣经计划”。大家都知道圣经是基督教的教典，所以“圣经计划”也就是比喻着这次抱团合作可以作为业界的典范。
可惜这一切都是大家一厢情愿的猜想罢了。
盛大副总裁李瑜在高峰论坛上澄清了这个误会，原来老总们在台上说的是“盛金计划”，“圣经计划”其实是口误……
也罢，“盛金”可以理解为盛满金子的意思，既然不愿当典范，那就使劲赚钱吧。
“智冠”成功抱团“巨人”
提起美女，智冠王俊博总是很兴奋，这位被称为老顽童的台湾老总在台上不停称赞巨人总裁刘伟漂亮。刘伟也很大方地与他握手交谈。
会后，老顽童的目的终于达到，他与刘伟的拥抱也有点智冠和巨人抱团合作的味道。
编后：一年一度的游戏产业年会在欢笑声中落下了帷幕，尽管外面很冷，但会议现场的余热却尚未散尽。产品、合作、人才以及海外运营，一个又一个令人兴奋的话题让大家紧紧地抱在一起。中国游戏业已经崛起，让我们振臂高呼：“抱团，前进！