百家争鸣：淘宝回归线下，打造第二个义乌？
民生评论
事件回顾：2009年1月5日，淘宝杭州实体商城淘宝城正式动工。这将是一座大型实体网络购物中心，该项目将累计投资13亿元，占地450亩，5年内竣工。
在过冬声高涨的今天，淘宝有此大动作的原因何在？在电子商务领域叱咤风云的淘宝回归线下，其交易模式转变能否成功？对中国电子商务带来什么深远影响？本期新闻周刊请来多位相关人士，就这一话题展开激烈讨论。
主持人：淘宝城的动工，表示淘宝正加快线下交易模式的尝试，各位认为淘宝此举动机何在？
曹飞：短期内不妨看成是淘宝提供的一种形式特殊的增值服务。从易观国际监测数据来看，广告是淘宝主要盈利手段，交易环节获益较少，主要依靠一些增值服务收费。兴建淘宝城，一方面调节了营收结构平衡；另外也满足了部分卖家线上线下结合的需求。
Alphafeng：短期内线下模式的效益可能不会很明显，个人比较倾向于这是阿里巴巴细分市场的一个举措。淘宝卖家分为全职卖家与兼职卖家，全职卖家是淘宝的核心用户资源，淘宝一定会想方设法给留住。
主持人：无论目的怎样，13亿元的投资，都使淘宝背负了相当的风险，促成淘宝如此大手笔投入还有其他动力吗？
小韩：淘宝城为何要选在杭州？结合此前杭州市为马云立雕像的事件，我觉得政府推动的客观因素可能占很大的部分。淘宝城宣布正式动工时，杭州政府官员悉数到场便是力证。
曹飞：13亿元的投入动力也有迹可寻：马云麾下的淘宝一直坚持“大淘宝”战略——虽然发迹于电子商务，但淘宝的品牌定位是整个零售业。寻找新的渠道、新的发展空间变得势在必行。因此，淘宝城还可以看成阿里巴巴集团发展新方向，那就是向房地产业、零售业进军。
主持人：如果淘宝向零售业进军，那一定不会忽视浙江号称“世界超市”的义乌。投资13亿元、占地450亩的淘宝城是否在打造第二个义乌？
曹飞：这正是淘宝的最大野心。据我所知，在马云心中，淘宝城应是网络购物中心的典范，就像义乌是全球小商品批发市场圣地一样，马云希冀淘宝城能成为全球购物圣地。
令狐828：我感觉未来淘宝城一定会和义乌发生很多冲突。近些年，义乌市民依靠商机无限的小商品市场，大做淘宝文章。仅仅在2008年，义乌就有1200余名工商学院学生从事电子商务。以后，淘宝一定会千方百计将这些潜在客户拉入淘宝城。
主持人：诸位是否认可淘宝城的发展模式？是否会将自己的网店从线上移到线下交易？网民对此是否会认可？
Alphafeng：以我经营的笔记本贴膜为例，一般价格在20元~35元，运费占到了很大的比例。在理想的情况下，我倒是有兴趣入驻淘宝城，开一个自己的实体店铺。
令狐828：兄弟，实体店很难做的。我在深圳华强北有一家店铺，但超过一半的生意都是通过网络进行的。淘宝城实体店租金、税收、管理有没有优势？能否更好体现我的核心竞争力？这些都是一个大问号。
小韩：有多少网民会选择实体店进行交易？这很值得怀疑。除了不方便、麻烦，还体会不到网购时虚拟逛街的奇妙感觉。
主持人：淘宝首先是在杭州向线下发展，淘宝城以后是否会开到北京或深圳等其他地方？这是否会促成中国电子商务向实体化方向发展？
曹飞：淘宝所要培养的商户群，是兼顾线上与线下交易的新兴卖家，淘宝追寻的双线销售模式，也是一个漫长的成长轨迹，对中国电子商务领域冲击不会太大。
小韩：淘宝城如果成功了，那么淘宝必然会将淘宝城开到其他城市。但电子商务向线下发展最大的障碍是地域门槛，线上线下结合的双线交易模式障碍重重。比如淘宝城建在杭州，我人在北京，从何逛起？如何去建设实体店？
Alphafeng：另外一个突出的问题是，如何进行线上线下的配合。举一个例子，如果能在淘宝页面加上我的店铺推广位，我加盟淘宝城便会非常积极。类似的措施不到位，那么淘宝的线下发展，基本上就注定了惨淡败局。所以短期内，其他竞争对手基本不会跟进。
令狐828：我比较担心消费集群问题。从淘宝目前经营门类来看，淘宝城多半会建成综合类的百货商场，销售产品多样化。但别忘了，淘宝城背后就是“世界超市”义乌，淘宝城与它竞争，就一定能占据上风吗？
主持人：感谢各位的热烈讨论。通过讨论，我们发现，淘宝城不仅肩负淘宝网线上线下的双行任务，还成了阿里巴巴集团向房地产业、零售业进军的急先锋，并试图打造出一个属于淘宝的“义乌”。淘宝城是否能成为第二个“义乌”，让我们拭目以待。